壁紙行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)：品牌化和定制化

　　壁紙作為室內(nèi)裝修材料之一，越來(lái)越多的消費(fèi)者在家庭裝修時(shí)開(kāi)始選擇壁紙。而市場(chǎng)上的壁紙也是品種繁多，品質(zhì)良莠不齊，大多數(shù)消費(fèi)者只能從店面的大小、價(jià)位的高低來(lái)判斷壁紙的檔次。許多“山寨貨”抄襲大品牌研發(fā)的新產(chǎn)品樣式和圖案，以低價(jià)銷售，但是由于材質(zhì)、鋪貼技術(shù)差，在環(huán)保、色彩穩(wěn)定性、耐擦洗等方面屢有投訴。

　　透析：壁紙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及缺陷

　　現(xiàn)狀：壁紙行業(yè)發(fā)展逐漸向國(guó)際化，多渠道多模式的營(yíng)銷方式

　　占據(jù)行業(yè)集團(tuán)的墻紙品牌紛紛意識(shí)到行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，?lián)合起來(lái)共同培育市場(chǎng)，通過(guò)引入國(guó)際裝修風(fēng)格來(lái)影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)氛圍，確寺墻紙?jiān)诩已b市場(chǎng)上的重要地位，并向傳統(tǒng)的涂料和墻面漆發(fā)起戰(zhàn)略攻勢(shì)，力圖奪中國(guó)墻面裝飾材料的霸主地位。

　　定制化服務(wù)也是在展會(huì)中的一大特色，企業(yè)接受客戶的私人化定制，例如婚紗照、寶寶照、墻尚裝飾推出的定制服務(wù)便分為四塊：量身定制，根據(jù)客戶墻面的大小去定制壁紙;量身設(shè)計(jì);個(gè)性定制，比如把婚紗照做成墻紙，或者把小孩的照片或者是心愛(ài)的東西做成墻紙;個(gè)性設(shè)計(jì)，根據(jù)客戶的思路來(lái)為他量身設(shè)計(jì)全世界只屬于他的一款壁紙。

　　不過(guò)在談到企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，無(wú)序化與品牌性不強(qiáng)是制約壁紙發(fā)展的一大瓶頸，上海墻尚的李林說(shuō)道未來(lái)的一大趨勢(shì)將是品牌化。企業(yè)會(huì)通過(guò)提升設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)各個(gè)方面的能力，從而做成品牌。當(dāng)然一些沒(méi)有品牌、沒(méi)有科技創(chuàng)新的企業(yè)就會(huì)被淘汰。

　　缺陷：壁紙企業(yè)品牌意思淡薄，經(jīng)營(yíng)門檻低

　　壁紙?jiān)谖覈?guó)室內(nèi)裝修中的使用率不過(guò)5%，而在歐洲、美國(guó)和日本、韓國(guó)，壁紙的使用率多在50%以上。中國(guó)的墻紙市場(chǎng)潛力可謂非?？捎^。面對(duì)這樣的發(fā)展現(xiàn)狀，為何我國(guó)壁紙的使用率，卻如此的低呢?業(yè)內(nèi)專家指出：“一些不規(guī)范的現(xiàn)狀，導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)墻面裝飾材料時(shí)，舍棄了壁紙，而選擇了乳膠漆和新興的液體壁紙等其他材料。整個(gè)壁紙行業(yè)只有自律才能做大做強(qiáng)?！?/span>

　　由于經(jīng)營(yíng)壁紙的門檻不高，很多商家對(duì)于壁紙品牌銷售的意識(shí)淡薄。目前壁紙行業(yè)，在我國(guó)正處于快速發(fā)展期，產(chǎn)品雖在環(huán)保、質(zhì)量等方面有了顯著提高，但服務(wù)體系的欠缺卻成為全行業(yè)發(fā)展的障礙。市場(chǎng)管理亂、產(chǎn)品亂、價(jià)格亂、服務(wù)亂，尤其價(jià)格亂是顯著的。

　　壁紙市場(chǎng)山寨貨當(dāng)?shù)李櫩托栊逕捇鹧劢鹁?/span>

　　壁紙作為室內(nèi)裝修材料之一，越來(lái)越多的消費(fèi)者在家庭裝修時(shí)開(kāi)始選擇壁紙。而市場(chǎng)上的壁紙也是品種繁多，品質(zhì)良莠不齊，大多數(shù)消費(fèi)者只能從店面的大小、價(jià)位的高低來(lái)判斷壁紙的檔次。許多“山寨貨”抄襲大品牌研發(fā)的新產(chǎn)品樣式和圖案，以低價(jià)銷售，但是由于材質(zhì)、鋪貼技術(shù)差，在環(huán)保、色彩穩(wěn)定性、耐擦洗等方面屢有投訴。

　　在員村山頂幾家銷售壁紙的專賣店，筆者看到，幾乎每一家店都能拿出幾十本厚重的“樣本書”，提供上百種的樣品供消費(fèi)者挑選。這些壁紙幾乎全是清一色的“洋品牌”，商家熱情推薦的產(chǎn)品中，有比利時(shí)、瑞典、日本、韓國(guó)、美國(guó)、英國(guó)等品牌，但壁紙的樣本背面全是讓人看不懂的文字，幾乎看不見(jiàn)標(biāo)有中文字樣的產(chǎn)品。這些“洋品牌”壁紙價(jià)格在每平方米200多元至450元之間，老板說(shuō)壁紙質(zhì)量不同，價(jià)位也不一樣，但都是正宗的進(jìn)口品牌。在正佳廣場(chǎng)六樓一家經(jīng)營(yíng)韓國(guó)壁紙的專賣店，筆者稱想看看壁紙外包裝標(biāo)識(shí)，服務(wù)員拿出了幾卷壁紙，筆者看了半天，只看到一些不知所云的韓文，中文標(biāo)簽卻沒(méi)有。而按越和建材城瑞寶、欣欣等正規(guī)經(jīng)營(yíng)壁紙的店家的介紹，無(wú)論是哪個(gè)品牌的進(jìn)口壁紙，在產(chǎn)品的外包裝上都應(yīng)有中文標(biāo)識(shí)，否則有可能就是“山寨”貨。

　　壁紙未來(lái)趨勢(shì)：品牌化和定制化

　　品牌化、個(gè)性化、定制化或是未來(lái)趨勢(shì)

　　在壁紙展中，一些個(gè)性化壁紙紛紛跳入人們的眼簾，比如動(dòng)漫的、中國(guó)畫的、人物背景的，山水田園風(fēng)的比比皆是，這些都擺脫了以往流行的歐式大馬士革圖案、宮廷風(fēng)，更多的個(gè)性化圖案成為廠家們的選擇，刺激了人們的消費(fèi)需求。色彩的運(yùn)用上也更加的大膽了。

　　上海墻尚裝飾材料有限公司總經(jīng)理李林告訴記者：“以前壁紙主要集中于黃色、咖啡色、淺色這些普通色彩。現(xiàn)在粉色、紫色，還有其他更加大膽的色彩在壁紙里面運(yùn)用比較廣泛。”格尚墻紙的設(shè)計(jì)總監(jiān)談到了80后的消費(fèi)群體對(duì)于個(gè)性化的追逐：“還有一部分消費(fèi)人群，就是我們的80后，因?yàn)?0后是一個(gè)獨(dú)立，比較注重個(gè)性群體，這個(gè)群體愿意接受歐美與中式的混搭風(fēng)，同時(shí)也愿意接受比較大膽的顏色，比如藍(lán)天綠，或者是藍(lán)天紫這種顏色?！?/span>