今年母親節(jié)，業(yè)之峰策劃制作的微電影《媽媽的一封信》在網(wǎng)上溫情演繹，當天引來成千上萬網(wǎng)友的群發(fā)和熱議。2012年5月24，業(yè)之峰裝飾舉行了微電影《媽媽的一封信》的品鑒交流會。這部家裝業(yè)首部微電影的推出，讓業(yè)之峰成為家裝業(yè)社會責任營銷的一個典范。
《媽媽的一封信》主創(chuàng)及主演合影：趙宏義、趙京南、張鈞、陳鵬霖、馬德華
據(jù) 了解，《媽媽的一封信》于母親節(jié)推出后，在樂視網(wǎng)的總播放量已達到了六百萬以上，在社會上引發(fā)了強烈的反響。此次交流會上，北裝協(xié)會長吳國興；微電影《媽 媽的一封信》的主創(chuàng)張鈞、陳鵬霖；主演馬德華、趙宏義、趙京南，及媒體悉數(shù)到場，共同品味這部微電影帶來的感動，分享了影片背后的感人故事。
影 片采用溫情脈脈的講述方式，與現(xiàn)實題材緊密結(jié)合，以“一封信”為切入點，通過發(fā)生在身邊的故事，來展現(xiàn)“關(guān)愛父母”這一話題。本次微電影的拍攝主角為嚴敏 求和馬德華，他們在劇中扮演兩位老人。兩位老人的兒子金山一直忙于工作，事業(yè)有成。金山為盡孝心，為父母買了的房子，進行了豪華的裝修，還為他們請了保姆和廚師。雖然生活衣食無憂，可兩位老人仍然覺得心里空落落的，因為兒子已經(jīng)一個月沒回過家了。直到有，兒子收到了媽媽寫給他的一封信，讀完這封信后他決定立刻掉轉(zhuǎn)車頭回家……
《媽媽的一封信》主創(chuàng)：業(yè)之峰裝飾董事長 張鈞
看 似平常的劇情，卻引起網(wǎng)友的強大心理共鳴。聊起創(chuàng)作初衷，《媽媽的一封信》的總策劃說：“現(xiàn)代人的生活非常忙碌，很多年輕人在外為事業(yè)打拼，難免會疏忽對 父母的關(guān)愛。關(guān)愛老人，需要社會各方力量共同參與?！彼榻B說雖然整部電影只有10分鐘，但全體劇組人員傾盡全力，無論是招募演員，還是籌備拍攝，大家都 滿腔熱情，積極投入，希望通過自己的微薄之力為社會點起一盞公益的明燈。
據(jù)了解，影片旨在通過一些生活片段的展示，讓大家明白對父母的物質(zhì)關(guān)愛固然重要，但對他們的精神關(guān)懷更不能忽視。對父母的愛不一定是住豪宅，精裝修，抽出時間多陪陪父母，?；丶铱纯锤且环N關(guān)懷，更是一種愛意的表達。
《媽媽的一封信》的主演：趙宏義、馬德華、趙京南
盡 管在電影業(yè)，之前也有家裝企業(yè)通過植入的方式進行品牌宣傳，但商業(yè)痕跡明顯，也為此飽受詬病。而在《媽媽的一封信》中，業(yè)之峰的LOGO僅出現(xiàn)了半秒鐘不 到，幾乎不見商業(yè)元素。這一點也讓觀眾頗為感動的一面。對此，業(yè)之峰裝飾董事長說，《媽媽的一封信》則立足于公益視角，將的讓位于關(guān)愛，讓位于關(guān)懷， “再好的裝修也取代不了你在父母身邊的關(guān)愛”。盡管此部影片花費了上百萬，但這種社會責任心的表達，后續(xù)傳播的延續(xù)是業(yè)之峰更看重的價值。
已經(jīng)在事業(yè)上取得了極大成功的張鈞也在現(xiàn)場呼吁，希望借助微電影的傳播形成廣泛的社會號召力，呼吁經(jīng)常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會各界多關(guān)愛老人。作為出品方，業(yè)之峰裝飾也希望借公益微電影的形式來回饋社會，真正成為“一個受尊敬的企業(yè)”。
現(xiàn)場，搜房網(wǎng)記者還對此部微電影的主創(chuàng)及主演進行了采訪，以下為訪談實錄：
【記者】：請問張總，我們的這部微電影算是業(yè)之峰利用新媒體傳播以及微博營銷的模式進行傳播，業(yè)之峰為什么會想到這個方式呢？而我們一直關(guān)心的關(guān)愛空巢老人是不是業(yè)之峰關(guān)注現(xiàn)狀的一種思考呢？
【張鈞】：本身我們也在思考創(chuàng)新的方式、方法和方向，因為其實在這個市場上基本上能夠創(chuàng)新的點大部分都被填滿了，如果一個企業(yè)沒有創(chuàng)新的東西，這個對企業(yè)的要求也是非常的迫切的。
我和陳總坐在一起聊，我們選擇了一種新媒體，新思路，新方法，包括微博、微電影等等這個方面的營銷傳播不由得大家都一起關(guān)注到這一點。
關(guān) 于空巢老人，說是公益這個沒有問題，但是其實所有人在感動之余并沒有忽略業(yè)之峰對社會的心意，這個東西一定跟家，情感有關(guān)，我們又是搞裝修的，一定跟 房子有關(guān)，這也是反向思考的。先利用這個結(jié)果，再利用傳播方式，反過來考慮我用什么方法傳播，安排，這道題解起來就不難了，還有我們一定要用這種方法傳播 我們公益的，關(guān)愛的理念。
《媽媽的一封信》主創(chuàng)及主演答記者問
【記者】：投資這個微電影投入多少？今后還會繼續(xù)延續(xù)這樣的娛樂營銷傳播方式嗎？
【張 鈞】：整個的投放應該是在百萬數(shù)量級，現(xiàn)在也要知道一點，你花一百萬，兩百萬，能達到多少的傳播效果?，F(xiàn)在所有的廣告投放都非常大，但現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑ズ茈y引 起大家的關(guān)注。這個影片我們溝通以后，認為的亮點就是社會責任，公益?zhèn)鞑?。接下來怎么傳播美譽度，這方面需要我們逐步的傳播，而使得我們用有限的資 金，達到的傳播效果。
【記者】：請問馬老師，您之前了解業(yè)之峰嗎，對業(yè)之峰有什么樣的品牌印象？
【馬德華】：真對不起，我之前真不知道，但是他們做這個公益電影，等于說做了一件充滿了愛心的一件大好事，我當時接這個電影他們說公益電影，當時我覺得拍電影還分什么公益不公益，當時我只覺得這個故事很感人，我就覺得有責任去努力把它拍好，就是這么想的。
至于業(yè)之峰，我過去家里也裝修，那個時候裝修就是朋友介紹，找這個，找那個，從拍這個電影我才知道業(yè)之峰，以前中央臺廣告有業(yè)之峰，我知道業(yè)之峰，但是具體張總一說，我才知道這么偉大的一個裝飾公司。
【記者】：請問張總，是不是從現(xiàn)在開始業(yè)之峰的營銷會開始變化？以后會不會延續(xù)這樣的營銷的方式？
【張 鈞】：我覺得有幾點，點，業(yè)之峰創(chuàng)新、引領(lǐng)這個是肯定的，不斷的要創(chuàng)新，再有，我剛?cè)崿F(xiàn)，一旦實現(xiàn)，有效果的時候我們一定要堅信我們的創(chuàng)新。新渠 道，新媒體的傳播，大家看到業(yè)之峰是非常善于利用新媒體的公司，這些其實都是我們的創(chuàng)新，勇于實踐的結(jié)果。傳統(tǒng)媒體，交通臺我們打了七八年了，現(xiàn)在已經(jīng)進 入到web2.0時代了，現(xiàn)在又有微博營銷，微電影傳播。我想將創(chuàng)新進行到底，開發(fā)新渠道，新宣傳思路進行到底，在允許的情況下，我們會把微電影連續(xù)的做 下去。
【記者】：請問陳鵬霖先生，電影當中我們看到金山在翻冊子里面會看到業(yè)之峰的LOGO，這個在做的時候怎么樣達到宣傳的效果又不露痕跡。
【陳 鵬霖】：其實一開始片子出來的時候業(yè)之峰的LOGO停留了兩三秒，但是他們說這個不要，這個我很感動，現(xiàn)在宣傳的主題是讓我們多關(guān)注空巢老人。還有一 點，剛才張總說了web2.0時代，我很高興的說web2.1時代業(yè)之峰是個吃螃蟹的人，這是全媒體互動整合營銷?，F(xiàn)在已經(jīng)有三家衛(wèi)視都已經(jīng)開始要播 出《媽媽的一封信》，主動聯(lián)系到我們的拍攝方，這應該是全媒體互動整合營銷的時代，所以業(yè)之峰是個嘗試CSR全媒體營銷的個人。
【張鈞】：假如業(yè)之峰停留兩秒三秒，痕跡太多也喪失了廣泛再傳播的機會，有時候刻意怎么樣的時候，通篇LOGO無處不在的時候傳播方面也會流失很多。
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