保健功能性家紡“攻占”淘寶網(wǎng) 專家建議謹(jǐn)慎購(gòu)買

　　保健功能性家紡“攻占”淘寶網(wǎng) 專家建議謹(jǐn)慎購(gòu)買

　　淘寶網(wǎng)上售賣的功能性家紡產(chǎn)品

　　保障網(wǎng)訊：隨著消費(fèi)者需求的多元化，功能性家紡開(kāi)始“百花齊放”。記者走訪廣州多家大型商場(chǎng)、超市發(fā)現(xiàn)，功能性家紡產(chǎn)品的品類并不多，也不占主流，但記者在淘寶網(wǎng)上瀏覽發(fā)現(xiàn)，功能性家紡產(chǎn)品隨處可見(jiàn)。對(duì)此，專家指出，對(duì)于各種概念的家紡產(chǎn)品，消費(fèi)者一定要理性購(gòu)買，選購(gòu)保健功能紡織品一定要認(rèn)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)。

　　功能性家紡商超少見(jiàn)

　　淘寶網(wǎng)隨處可見(jiàn)

　　記者近日走訪廣州各大超市家紡品專賣區(qū)發(fā)現(xiàn)，功能性家紡產(chǎn)品并不多見(jiàn)。在廣州某大型連鎖超市，記者看到兩款標(biāo)榜為“決明子功能枕”的產(chǎn)品，售價(jià)是28.9元和49元。該產(chǎn)品的說(shuō)明書顯示，產(chǎn)品的填充物為決明子，并列明《本草綱目》中關(guān)于決明子功效記載，同時(shí)聲稱，枕芯的凹槽設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)原理，但記者并未看到關(guān)于此功能的認(rèn)證信息。

　　記者在淘寶網(wǎng)頁(yè)輸入“阻燃窗簾”，查到有11頁(yè)“寶貝”結(jié)果，它們都標(biāo)榜是阻燃產(chǎn)品，但價(jià)格不一，貴的有180元/尺，便宜的有16元/尺。點(diǎn)開(kāi)以上幾家店鋪發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)店鋪的標(biāo)識(shí)是阻燃產(chǎn)品，但在產(chǎn)品介紹關(guān)于功能一欄卻沒(méi)有寫阻燃，僅是產(chǎn)品名稱上標(biāo)明有阻燃二字。一品牌天貓專營(yíng)店出售的一款名為臥室客廳阻燃遮光隔熱純色13027系列窗簾，在該產(chǎn)品的寶貝詳情中寫著裝飾和遮光，但卻未提到阻燃功能認(rèn)證信息。另一家電商銷售的一款標(biāo)識(shí)是半遮光透景窗簾布卷阻燃免洗百葉窗簾的產(chǎn)品，其產(chǎn)品功能一欄只寫著遮光，商品詳情中沒(méi)有提到阻燃功能認(rèn)證信息。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)上的阻燃窗簾通常標(biāo)識(shí)有阻燃功能卻并無(wú)此功能的細(xì)節(jié)介紹，但從價(jià)格上來(lái)看，阻燃窗簾要比無(wú)阻燃功能窗簾的價(jià)格要高出約10%。

　　大品牌謹(jǐn)慎小品牌熱衷

　　富安娜家紡董事會(huì)秘書胡振超告訴信息時(shí)報(bào)記者，公司生產(chǎn)的功能性家紡相關(guān)產(chǎn)品占比很少，僅生產(chǎn)一些防螨產(chǎn)品，其實(shí)，整個(gè)行業(yè)里，功能性的家紡占比都很少。

　　胡振超指出，功能性家紡產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)權(quán)威部門認(rèn)證，否則容易出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，此外，功能性家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，沒(méi)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)支撐，很難界定功能性家紡產(chǎn)品的功能。其實(shí)，售賣功能性產(chǎn)品的收益高，會(huì)有不少小品牌以售賣功能性產(chǎn)品來(lái)獲得市場(chǎng)，做短線買賣，但大品牌對(duì)生產(chǎn)功能性產(chǎn)品一般很謹(jǐn)慎。

　　羅萊家紡有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，對(duì)于功能性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，公司正嘗試在床品面料、被類方面進(jìn)行研發(fā)，主要聚焦于改善使用、睡眠體驗(yàn)，滿足更健康的睡眠需求。

　　但也有一些家紡品牌看重功能性產(chǎn)品市場(chǎng)潛力，開(kāi)始主推功能性產(chǎn)品，記者了解到，三利家紡現(xiàn)已將功能性產(chǎn)品作為主打產(chǎn)品在盡力推廣，目前開(kāi)發(fā)出各種花香空調(diào)被、防蚊功能空調(diào)被、負(fù)離子空調(diào)被、遠(yuǎn)紅外空調(diào)被等。據(jù)介紹，這些功能被都是通過(guò)功能性纖維實(shí)現(xiàn)，價(jià)格上因?yàn)楣δ苄岳w維是高科技產(chǎn)品，價(jià)格相對(duì)要貴些，比普通纖維被子貴10%~20%。

　　行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善

　　有業(yè)界人士指出，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失是影響功能家紡發(fā)展的原因。據(jù)了解，目前，功能性家紡雖然沒(méi)有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但關(guān)于“發(fā)射遠(yuǎn)紅外線”、“產(chǎn)生磁場(chǎng)”、“抗菌保健”、“防火阻燃”等的功能在我國(guó)則有家紡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，公共室內(nèi)空間中的防火、阻燃是布藝軟裝的強(qiáng)制性功能指標(biāo)，我國(guó)有《BS5867窗簾防火阻燃標(biāo)準(zhǔn)》，保健功能家紡作為功能性家紡的重要組成，其規(guī)范是《保健功能紡織品CAS115-2005》。而“芳香”、“調(diào)節(jié)溫度”等功能性家紡應(yīng)用在家紡領(lǐng)域出現(xiàn)不久，有的功能可以借用相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)來(lái)證實(shí)，但其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善。

　　對(duì)此，羅萊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)功能性家紡的開(kāi)發(fā)研究起步比較晚，企業(yè)無(wú)論是規(guī)模、技術(shù)水平還是開(kāi)發(fā)能力等方面與國(guó)際大企業(yè)相比，均還有一定差距，這就要求在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研制過(guò)程中，家紡企業(yè)要注重整合行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)、院校、科研單位的力量結(jié)合起來(lái)共同發(fā)展。

　　消費(fèi)者認(rèn)知度并不高

　　據(jù)了解，作為功能性家紡的重要組成，保健功能家紡雖已有規(guī)范。但由于消費(fèi)者對(duì)功能性產(chǎn)品的刻板印象，消費(fèi)者對(duì)保健功能家紡很是反感，信任度并不高。中用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在接受采訪時(shí)曾指出，功能性家紡的普及，首先遭遇到消費(fèi)者的認(rèn)知障礙，由于功能性家紡脫胎于功能保健行業(yè)，很多消費(fèi)者對(duì)整個(gè)功能保健行業(yè)并不信任，甚至是排斥。

　　保健功能家紡連鎖品牌和也加盟商魏先生告訴記者，由于消費(fèi)者對(duì)保健品行業(yè)不信任，一些正規(guī)的功能性家紡?fù)茝V難度加大，為打消費(fèi)者疑慮，門店特意推出免費(fèi)體驗(yàn)試用，即讓消費(fèi)者體驗(yàn)2個(gè)小時(shí)，7天后通過(guò)身體檢測(cè)設(shè)備對(duì)比用后效果。他說(shuō)，“現(xiàn)在一些所謂的保健功能家紡?fù)其N員多是通過(guò)人情推銷，即是與消費(fèi)者混熟后再推銷”。

　　市民聲音

　　白領(lǐng)李小姐：雖然自己身體處于亞健康狀態(tài)，但不考慮保健功能家紡，因?yàn)閾?dān)心副作用，總覺(jué)得有功能的產(chǎn)品就有副作用，就像一些功能性飲料，對(duì)床墊的功能原理也不懂，擔(dān)心買到假的，后果更嚴(yán)重。

　　市民李阿姨：前段時(shí)間花了3000多買了一個(gè)標(biāo)榜是有助于睡眠的床墊，用了這款床墊后，感覺(jué)睡眠質(zhì)量是好很多，夜里不常醒了。兒子說(shuō)，這是心理安慰作用，真實(shí)效果還難說(shuō)。

　　消費(fèi)者賀先生：平時(shí)工作忙也沒(méi)時(shí)間去健身，都說(shuō)遠(yuǎn)紅外的東西有保健作用，晚上蓋這種被子，希望能有點(diǎn)兒效果。

　　前景

　　功能性家紡市場(chǎng)被看好

　　雖然功能性家紡標(biāo)準(zhǔn)并不完善，但眾企業(yè)卻看好該市場(chǎng)潛力。三利家紡廣東省總代理、南通云淘電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理劉平剛指出，功能性家紡一定是家紡行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，因?yàn)殡S著生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的要求也將不斷提升，有些特殊的要求需要通過(guò)功能性家紡來(lái)幫助實(shí)現(xiàn)，如防螨、吸濕等。未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)功能性家紡的需求程度將不斷增大。

　　羅萊家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“隨著消費(fèi)者對(duì)健康、環(huán)保、低碳和生活品質(zhì)需求逐步提升，加上功能性家紡市場(chǎng)日益規(guī)范化發(fā)展，功能性家紡預(yù)計(jì)會(huì)有較大的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力”。

　　業(yè)界提醒

　　選購(gòu)功能性產(chǎn)品須謹(jǐn)慎

　　廣東省家用紡織品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)蕭健承告訴記者，對(duì)比中國(guó)，國(guó)外的功能性家紡認(rèn)定是很嚴(yán)格、嚴(yán)肅的事情，認(rèn)定的機(jī)構(gòu)都是較專業(yè)權(quán)威的評(píng)定機(jī)構(gòu)，且有一個(gè)具體評(píng)定流程，而在中國(guó)，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)滯后。如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)檢測(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)定，功能性家紡也就停留在企業(yè)推廣流程的層面上，功能性產(chǎn)品僅是一種公司行為。

　　蕭健承指出，正因如此，大品牌推功能性產(chǎn)品都很謹(jǐn)慎，相反小品牌對(duì)功能性產(chǎn)品則存在宣傳過(guò)度的嫌疑，“標(biāo)準(zhǔn)不完善情況下推功能性產(chǎn)品，企業(yè)的公信力會(huì)被壓榨，品牌形象受損”，其實(shí)，制約功能性家紡發(fā)展有兩個(gè)因素：個(gè)是適用面;第二則是副作用，一些藥物、花香被或會(huì)引起過(guò)敏，此外，一些阻燃產(chǎn)品要警惕含有甲醛。

　　魏先生指出，保健功能家紡重要的選擇原則有兩個(gè)，一是要有效果但不能有副作用，不要買通電產(chǎn)品，通電會(huì)對(duì)人體有影響。此外，一定要看功能性產(chǎn)品是否經(jīng)過(guò)權(quán)威部門檢測(cè)，若無(wú)相關(guān)檢測(cè)，購(gòu)買則要謹(jǐn)慎。