皇朝 傢俬二度質(zhì)檢“不合格” 轉(zhuǎn)型再遇危機(jī)

2014-08-13 14:57 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  ??曾幾何時(shí),起家于陜西、成名于廣東的皇朝 傢俬一直是國內(nèi)家居企業(yè)的一面旗幟。然而接連而至的高管離職、存貨積壓、門店關(guān)張,讓這個(gè)皇朝風(fēng)光不再,2013 年虧損4.56億港元更讓人仿佛看到了巨艦沉沒的景象。正當(dāng)公司董事局主席謝錦鵬重出江湖,意圖東山再起之時(shí),卻連續(xù)遭遇“質(zhì)量門”沖擊。

皇朝 傢俬二度質(zhì)檢“不合格” 轉(zhuǎn)型再遇危機(jī)

  ??遭遇質(zhì)量門

  ??7月上旬,陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布今年二季度產(chǎn)品質(zhì)量抽查報(bào)告,木家具抽取樣品50批次,其中7批次不合格。萬利寶(廣州)家具有限公司生產(chǎn)的一款床頭 柜,在“木工要求”以及“耐香煙灼燒”項(xiàng)目中檢測不合格。該款產(chǎn)品標(biāo)識的正是皇朝傢俬的品牌,據(jù)記者查詢了解,萬利寶(廣州)家具有限公司確為皇朝傢俬集 團(tuán)的生產(chǎn)廠家,廠址位于廣州增城仙村鎮(zhèn)皇朝傢俬工業(yè)區(qū)內(nèi)。

  ??對于此次再度被地方質(zhì)監(jiān)部門列入監(jiān)測不合格之列,皇朝 傢俬沒有大張旗鼓地申辯,有別于其今年年初另一次“質(zhì)量事件”。

  ??今年2月27日,廣州市品質(zhì)技術(shù)監(jiān)督局公布的《2013年第四季度木制家具產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)督抽查》結(jié)果顯示,31批次產(chǎn)品中,8批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)要求,其中皇朝傢俬 生產(chǎn)的一款床頭柜上了黑榜。

  ??彼 時(shí),皇朝傢俬的發(fā)言人向香港媒體表示,公布的結(jié)果是2013年10月的初檢結(jié)果,在復(fù)檢時(shí)產(chǎn)品已獲通過合格。送往廣州市質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院檢驗(yàn)的樣本,于 1月28日發(fā)出檢驗(yàn)報(bào)告,顯示該公司生產(chǎn)的木制床頭柜檢驗(yàn)合格,符合當(dāng)?shù)啬局乒竦臉?biāo)準(zhǔn)要求。其解析道,此次質(zhì)監(jiān)的床頭柜為“木工要求”不合格,“是由于內(nèi) 部質(zhì)檢失誤,偶然出現(xiàn)了一例未封邊部件使用在該型號床頭柜上,而導(dǎo)致不合格”。

  ??但對于此次陜西省再度檢測出的“木工要求”不合格,皇朝傢俬則沒有進(jìn)一步的回應(yīng)與解析。

  ??皇朝興衰

  ??皇朝傢俬1994年在陜西創(chuàng)立,其后回歸廣東。2002年其在香港上市時(shí),已經(jīng)是國內(nèi)產(chǎn)銷量的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一。

  ??該公司曾全線引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù),號稱為國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模和銷量、產(chǎn)品種類多的家具生產(chǎn)企業(yè)。2007年皇朝傢俬成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)生活家具供應(yīng) 商,公司也開始了飛速發(fā)展。2006年年底,皇朝傢俬一年的營業(yè)額不過4.89億港元,2007年驟然飆升到6.15億港元。其后開始了連續(xù)的強(qiáng)勢擴(kuò)張, 至2011年年底,公司營業(yè)額已經(jīng)躥升到15.47億港元。這5年間皇朝傢俬的年增長率達(dá)到驚人的43%。稅前利潤也由2006年的2341萬港元,飆升 至2011年的2.56億港元。

  ??然而其興也勃,其衰也速。從2012年開始皇朝傢俬的特許經(jīng)營店以及自營店的銷售開始出現(xiàn)下滑。當(dāng)年年底,該公司營業(yè)額由15.4億港元驟降至10.6億港元。更讓人跌破眼鏡的是其稅前利潤也從2.56億港元回落到3390萬港元,風(fēng)光無限的皇朝一年間回到了6年前。

  ??然 而下滑并未就此打住,2013年其稅前利潤更是由盈轉(zhuǎn)虧,變成虧損4.65億港元。此外,公司毛利率也由29.2%降至9.7%。對于此次虧損,皇朝傢俬 用了“毛利率極大地惡化”來形容,銷售下滑,加上不斷上升的運(yùn)營成本、商譽(yù)減值一次性撇銷項(xiàng)目等原因,造成大額度的虧損。

  ??此時(shí)的皇朝傢 俬,不得不斷臂求生。6月27日,皇朝傢俬宣布,向七名獨(dú)立第三方,悉數(shù)出售家夢控股(08101.HK)1.064億股,占其股本26.6%。估計(jì)出售 收益1489萬元。家夢控股是皇朝傢俬集團(tuán)旗下公司,成立于2004年,于2012年在香港上市。資料顯示家夢是高端床墊以及床上用品的生產(chǎn)廠家,上一年 度的營業(yè)額為1.3億港元。但其同樣受整體市場環(huán)境的影響,稅前利潤由去年一季度的1745萬港元下滑至913.6萬港元。

  ??板式家具沒落

  ??對于皇朝傢俬的迅速衰落,該公司認(rèn)為是由于“集團(tuán)與中國制造業(yè)其他制造商一樣面臨著產(chǎn)能過剩的問題”?;食瘋韨h董事局主席謝錦鵬就表示,現(xiàn)在家具行業(yè)正經(jīng)歷去產(chǎn)能化的陣痛,加上“企業(yè)用工、材料成本的上漲和渠道成本上漲的夾擊,整個(gè)行業(yè)都面臨考驗(yàn)”。

  ??“整體行業(yè)確實(shí)面對很多難題,但快速增長的品牌并不少見?!币晃患揖咝袠I(yè)的經(jīng)銷商向記者表示,比如索菲亞去年的凈利潤增長率就高達(dá)41%。資料顯示,10家公布一季報(bào)業(yè)績的A股上市家具企業(yè)中,有7家獲得2100萬元以上的凈利潤,只有兩家企業(yè)錄得虧損。

  ??從 數(shù)據(jù)上分析,皇朝傢俬去貨率較慢是造成其經(jīng)營困境的重要原因,資料顯示,從2006年到2009年該公司的存貨量一直都維持在1.1億~1.2億港元之 間。至2010年期存貨量一躍達(dá)2.15億港元,到2012年年末則再度躍升一個(gè)層次至3.2億港元。去年年末則處于3.61億港元的歷史高位。

  ??謝錦鵬在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為:“板式家具退出一線城市是一個(gè)重要原因?!睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者,多年以來,板式家具一直是家具市場的主力軍。由于更環(huán)保、也更符合工業(yè)化生產(chǎn)的要求,板式家具在2010年以前發(fā)展迅速,也是市場主流。

  ??皇朝傢俬一直將板式家具作為其發(fā)展主要方向,2011年皇朝傢俬就在南昌收購了兩幅土地,準(zhǔn)備興建板式家具生產(chǎn)基地。當(dāng)時(shí)的首席執(zhí)行官馬明輝曾表示,該生產(chǎn) 基地年產(chǎn)值可高達(dá)12億港元。再加上當(dāng)年其在天津修建的生產(chǎn)基地,皇朝傢俬“總年產(chǎn)值預(yù)期將高達(dá)56億港元”。

  ??然而此時(shí)市場卻發(fā)生大逆轉(zhuǎn),2008年的數(shù)據(jù)顯示,板式家具仍占據(jù)市場近70%的份額。但從2011年開始,實(shí)木家具在市場上越來越受追捧。至2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,實(shí)木家具購買率占到市場75%以上的份額。

  ??面對市場轉(zhuǎn)型,皇朝傢俬反應(yīng)較慢。雄心勃勃的擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃,變成了巨大負(fù)擔(dān)。也造成了其后兩年皇朝傢俬的迅速萎縮。重新出山的企業(yè)創(chuàng)始人謝錦鵬也表示,將會(huì)“加大實(shí)木家具的開發(fā)生產(chǎn),提升實(shí)木家具產(chǎn)品的比例”。

  ??皇朝傢俬這一系列的轉(zhuǎn)型,會(huì)受到“質(zhì)量事件”的沖擊嗎?

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