據(jù)裝修保障網(wǎng)報(bào)道,綜合近三年來的海關(guān)出口數(shù)據(jù),以及我國陶瓷磚出口形勢(shì)分析,我國陶瓷磚的出口格局正在發(fā)生改變。以往大多銷往歐美、澳洲以及中東等地區(qū),出口東南亞的比重不大。但在歐美反傾銷頻發(fā)的背景下,陶瓷磚出口歐盟、南美等市場份額正在逐年下滑;中東保持較高的出口份額,但是出口額同比逐年呈現(xiàn)降幅,中國陶瓷磚在中東處境日益尷尬;新興的非洲市場得到快速發(fā)展;東盟逐漸成長為中國陶瓷磚出口的新藍(lán)海。
具體數(shù)據(jù)來看,
2012年我國陶瓷磚出口前十個(gè)主要或地區(qū)占陶瓷磚總出口量的41.29%,排名依次是沙特阿拉伯、美國、泰國、韓國、尼日利亞、阿聯(lián)酋、新加坡、巴西、菲律賓、印度。時(shí)隔兩年之后,非洲的尼日利亞再次進(jìn)入前十位出口流向。泰國次成為我國陶瓷磚出口三大目的國之一,替代韓國2011年的位置。
2013年,前十個(gè)主要或地區(qū)的出口占我國陶瓷磚總出口量的44.34%,排名依次是馬來西亞、沙特阿拉伯、美國、新加坡、泰國、阿聯(lián)酋、印度尼西亞、巴西、香港、南非。出口增速以馬來西亞(121.06%)、新加坡(46.93%)、泰國(46.12%)為突出,出口額占比分別由上年的第5、7、8位,提升至第1、4、5位。在出口額占比前十的貿(mào)易國中,僅沙特阿拉伯的出口同比增速在10%以下。
受到國際反傾銷及各個(gè)出口國國內(nèi)不同因素的制約和影響,2014年前三季度我國陶瓷磚出口格局發(fā)生改變。2014年1—9月,我國陶瓷磚出口排在前十位的貿(mào)易國和份額占據(jù)總出口量的42.43%,依次是馬來西亞、印度尼西亞、沙特阿拉伯、越南、美國、尼日利亞、新加坡、阿聯(lián)酋、香港、菲律賓。
反傾銷已成常態(tài)化 傳統(tǒng)出口市場遭遇沖擊
《中國建筑材料年鑒》曾指出,制約建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的是行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口企業(yè)結(jié)構(gòu)。建筑衛(wèi)生陶瓷出口數(shù)量龐大,但出口產(chǎn)品缺乏國際知名品牌,技術(shù)含量和附加值較低;多數(shù)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)沒有進(jìn)出口經(jīng)營權(quán),出口依托外貿(mào)商業(yè)企業(yè);多而散的商貿(mào)出口企業(yè)在國際市場上沒有價(jià)格話語權(quán),只有靠價(jià)格競爭和提高出口數(shù)量獲利。由此,必然遭遇國外以反傾銷為理由,發(fā)布種種技術(shù)性貿(mào)易措施,設(shè)置貿(mào)易壁壘。
尹虹博士曾公開準(zhǔn)確預(yù)判了歐盟反傾銷與巴西反傾銷。在2013年《陶城報(bào)》的“陶城大講堂”中,詳細(xì)分析了陶瓷磚國際大市場與各種反傾銷訴訟危機(jī)。
近幾年來,印度、韓國、巴基斯坦、泰國、歐盟、阿根廷、巴西等多個(gè)相繼對(duì)我國陶瓷出口產(chǎn)品發(fā)起反傾銷,我國陶瓷行業(yè)在當(dāng)?shù)貑适Я瞬簧偈袌龇蓊~。與此同時(shí),全球陶瓷產(chǎn)地遍地開花,包括巴西、中東、土耳其、印度、俄羅斯等在內(nèi)的和地區(qū)紛紛發(fā)展本土陶瓷產(chǎn)業(yè),并且生產(chǎn)線都較為先進(jìn)。2014年前三季度,國內(nèi)傳統(tǒng)的陶瓷出口市場,歐洲、南美洲出口額大幅下降,同比分別下降了30.81%、26.18%,遭受了巨大的沖擊。
以巴西為例。2009到2011年,巴西一直是我國陶瓷磚出口國中增長快的,這與巴西成功申辦2014世界杯、2016奧運(yùn)會(huì)有關(guān)。但是,巴西是全球第二大陶瓷磚生產(chǎn)制造大國,尹博士曾在大講堂上提醒大家,同為競爭關(guān)系的巴西必然會(huì)對(duì)中國瓷磚設(shè)置貿(mào)易壁壘,并且巴西也正逐漸發(fā)展成為我國陶瓷磚在南美甚至北美地區(qū)的競爭對(duì)手。2014年前三季度數(shù)據(jù)顯示,巴西已經(jīng)淡出我國前十大對(duì)外出口目的國。
中東商機(jī)與危機(jī)并存 東盟或成出口新藍(lán)海
中東市場蘊(yùn)含巨大的潛力,但是必須引起中國企業(yè)足夠的重視。據(jù)知名市場調(diào)研公司弗若斯特&沙利文(Frost
&Sul-livan)2013年的調(diào)研報(bào)告顯示,沙特阿拉伯和卡塔爾是中東地區(qū)未來建筑材料需求旺盛的,前者正在大力修建基礎(chǔ)設(shè)施與住房,后者也在為舉辦2022年世界杯而大興土木。中東近年來,一直占據(jù)著我國重要的陶瓷磚出口份額。然而,出口數(shù)據(jù)顯示,中東市場出口額同比逐年顯示降幅,中國建陶處境日益尷尬。對(duì)沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋出口額總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),2014年前三季度的同比降幅居前,分別下降了29.01%、11.23%。并且,2013年,阿聯(lián)酋和沙特分別為全球陶瓷磚第十五、十七大制造國,尹虹博士指出中東地區(qū)存在對(duì)中國陶瓷磚反傾銷的風(fēng)險(xiǎn)。此外,《陶城報(bào)》記者在剛剛參加的2014年迪拜五大行業(yè)展中發(fā)現(xiàn),印度瓷磚以價(jià)格便宜,質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì),已經(jīng)成為中國在中東的競爭對(duì)手。如何做好中東市場,值得中國陶瓷企業(yè)深思。
新興的非洲市場得到快速發(fā)展。尼日利亞已經(jīng)連續(xù)多年成為我國陶瓷磚出口非洲多的,在2012年、2014年前三季度,分別占據(jù)了十大出口目的國的第五、第六的位置。2013年,中國陶瓷磚在非洲繼續(xù)擴(kuò)大市場,南非進(jìn)入中國陶瓷磚前十位出口流向。2014年1—9月,從出口增速看,我國陶瓷磚出口非洲、亞洲由上半年負(fù)增長恢復(fù)正增長。其中,在非洲市場的同比增幅達(dá)到11.4%。非洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為中國陶瓷磚出口提供很好的機(jī)遇,未來幾年非洲市場將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。
東盟市場在近年來發(fā)展迅猛。2014年前三季度,我國對(duì)外陶瓷磚前十位出口目的國,東盟占據(jù)了半壁江山,并且共同占據(jù)了22.5%,達(dá)到五分之一還多的出口份額。泰國、新加坡、馬來西亞、越南等國經(jīng)常出現(xiàn)在我國每年陶瓷磚出口十大目的國之中,如2012年泰國成為我國陶瓷磚出口的第三大目的國。我國對(duì)東南亞的陶瓷磚出口每年都呈增長趨勢(shì),而且還有不少陶瓷磚通過東南亞及香港轉(zhuǎn)口。2014年第28屆東盟(泰國)國際建材展的主辦方負(fù)責(zé)人Supaman
Munka在接受《陶城報(bào)》記者采訪中表示,2015年將是東盟市場的一個(gè)拐點(diǎn),東盟各國將形成無縫合作關(guān)系,貿(mào)易發(fā)展空間得到大大提升,對(duì)中國、日本、韓國、歐洲等的資本產(chǎn)生巨大吸引力。在東盟新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中,房地產(chǎn)和公共基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模投入必將帶動(dòng)瓷磚的大量消費(fèi)使用,從而為瓷磚行業(yè)提供一個(gè)巨大的市場契機(jī)。據(jù)有過十余年經(jīng)營國際市場經(jīng)驗(yàn)的伊斯曼建材集團(tuán)董事長吳建發(fā)分析,東盟一體化,“保守估計(jì),預(yù)計(jì)5年內(nèi)消費(fèi)量將達(dá)到20億平方米以上,整個(gè)東盟市場每年將增加100億到200億人民幣的市場份額”。而中國—東盟自貿(mào)區(qū)的零關(guān)稅政策,也必將鼓舞中國陶瓷行業(yè)淘金東盟市場。
堅(jiān)持技術(shù)自主創(chuàng)新 走品牌國際化道路
隨著全球陶瓷市場的變化發(fā)展,以及我國陶瓷企業(yè)面對(duì)國際反傾銷的調(diào)整與應(yīng)對(duì),我國陶瓷磚的出口市場格局也在不斷的發(fā)展變化中。
市場的改變并不是重點(diǎn),《中國建筑材料年鑒》強(qiáng)調(diào),提高建筑衛(wèi)生陶瓷出口價(jià)格,從追求出口數(shù)量向追求出口質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變,是應(yīng)對(duì)反傾銷和出口市場的正確措施。
事實(shí)上,針對(duì)國際反傾銷,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)專職副會(huì)長、秘書長繆斌曾撰文說,對(duì)中國陶瓷磚提起反傾銷或建立貿(mào)易壁壘并不能阻礙中國陶瓷磚的出口。一些有實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量好的大企業(yè)經(jīng)過“反傾銷”后,無論是出口額、出口量,以及市場占有率都有不同程度的增長,這充分說明了中國陶瓷磚的國際競爭力。
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一方面是中國陶瓷磚的質(zhì)量和競爭力已經(jīng)達(dá)到國際行業(yè)水平,一方面是國際展會(huì)上,中國陶瓷磚仍被標(biāo)注“便宜”的標(biāo)簽。這種不對(duì)等的積習(xí)舊念,需要國內(nèi)陶瓷行業(yè)做好升級(jí)轉(zhuǎn)變,在做好自主技術(shù)創(chuàng)新、做好產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)的同時(shí),要堅(jiān)持走品牌國際化道路,打造品牌的營銷團(tuán)隊(duì)和銷售理念,提高產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)陶瓷磚行業(yè)的國際競爭力。
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