時(shí)光飛逝,轉(zhuǎn)眼2015年已經(jīng)過去一大半了,但是從各大家居賣場(chǎng)情況來說,上半年的業(yè)績并不是很好,可以用平淡冷清來形容。面對(duì)這種情況,地板企業(yè)一定要積極應(yīng)變,積極擁抱年輕消費(fèi)群體,才可能在下半年取得不錯(cuò)成績。
家居賣場(chǎng)上半年業(yè)績平淡
提及2015年上半年的經(jīng)營情況,與以往的“漲聲”一片不同,多位業(yè)內(nèi)人士不約而同地使用了“平淡”這個(gè)詞。由于上游房地產(chǎn)行業(yè)傳出利好政策,今年開年后新房及二手房的成交量都一片飄紅,為何作為房地產(chǎn)的下游企業(yè)卻表現(xiàn)得不溫不火?
不少業(yè)界人士表示,房地產(chǎn)業(yè)對(duì)家居業(yè)的影響至少要到今年下半年才能體現(xiàn)。由于市場(chǎng)競(jìng)爭已經(jīng)進(jìn)入成熟期,消費(fèi)者也趨于理性,賣場(chǎng)上很難呈現(xiàn)出從前那樣
扎堆購物的火爆場(chǎng)景。而也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,京城賣場(chǎng)本身就呈現(xiàn)飽和態(tài)勢(shì),“消費(fèi)需求就那么多,各賣場(chǎng)這么多年來都形成了自己的固定消費(fèi)群,需求沒有大增,
業(yè)績自然也就沒有突破了。”
積極擁抱年輕人消費(fèi)群體
市場(chǎng)雖然平淡,但仍然沒有擋住各大地板品牌營銷的腳步。業(yè)內(nèi)人士表示,“市場(chǎng)就這么大,消費(fèi)者也十分理性,所以要獲得銷售量的增長,就要靠營銷方案來說話?!迸c往年大家都追捧爆破營銷不同,今年地板品牌也玩出了新花樣。例如,有的地板品牌在線借助微信等媒體,玩起了“搶紅包”大戰(zhàn)。只要參與的消費(fèi)者皆可獲得現(xiàn)金券,有的地板品牌則以音樂、文化等為主線,舉辦多種創(chuàng)意十足的營銷主題活動(dòng)。
之所以玩出如此多的花樣和名頭,無非是吸引消費(fèi)者的矚目。業(yè)內(nèi)人士解釋,地板行業(yè)長期以來打折、貼現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、送禮等促銷手段對(duì)消費(fèi)者的吸引力都在下
降,創(chuàng)新營銷不僅能讓消費(fèi)者增加購買樂趣,甚至不購物都能獲得收益。另外,也有行業(yè)人士指出,現(xiàn)在80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力,采用微信等手段促銷,
能迎合他們的需求。
地板設(shè)計(jì)要獨(dú)具個(gè)性特色
由于社會(huì)環(huán)境的差異,導(dǎo)致年輕化群體在消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理上存在很大差別。在購買地板的選擇上,年輕消費(fèi)者更多的是傾向于地板的外觀、智能功能等。
所以說,地板作為家裝中的重頭,不應(yīng)只是地面的一種鋪裝材料,更是整體家裝設(shè)計(jì)的組成部分。在設(shè)計(jì)上自然要更具個(gè)性色彩和風(fēng)格多樣。業(yè)內(nèi)人士表示,風(fēng)格可
以無限延展、價(jià)格又實(shí)惠適中的強(qiáng)化櫥柜,存在很大的市場(chǎng)空間和營銷機(jī)會(huì)。另外,由于生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和數(shù)碼時(shí)代,追逐潮流的年輕人對(duì)高科技、智能化的產(chǎn)品越來越青睞。據(jù)了解,智能化的地板更容易得到年輕消費(fèi)群的追捧,所以目前不少地板在設(shè)計(jì)上也不斷進(jìn)行智能化升級(jí)。
總的來說,年輕消費(fèi)群體的興起,地板企業(yè)一定要抓住這一特色,只有抓住市場(chǎng)消費(fèi)群體,才能贏得市場(chǎng)。以上就是Leslie小編為大家分享的資訊內(nèi)容了,希望對(duì)您有所幫助!預(yù)知更多相關(guān)信息,敬請(qǐng)關(guān)注裝修保障網(wǎng)行業(yè)資訊頻道!
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