傳統(tǒng)的七夕將至,這讓各行業(yè)瘋狂的節(jié)日促銷又找了新的“借口”,和七夕密切相關(guān)的家居行業(yè)似乎也在摩拳擦掌?!捌呦?jié)”作為下半年促銷活動(dòng)的一個(gè)重大起點(diǎn),家居門店老板要如何去做好此次節(jié)日促銷呢?裝修保障網(wǎng)香香小編認(rèn)為,家居門店老板應(yīng)該從整體意識(shí)上和具體行動(dòng)上兩方面做好準(zhǔn)備。
首先,在對“節(jié)日促銷”的整體意識(shí)上,家居門店老板應(yīng)該有以下4點(diǎn)意識(shí)。
1、節(jié)日促銷主題與品牌精神要內(nèi)在統(tǒng)一
節(jié)日促銷并不是一件新鮮事兒!家居門店老板應(yīng)該意識(shí)到的一點(diǎn)是:這些年來消費(fèi)者在各種信息的狂轟亂扎中早已疲勞不堪,雷同、同質(zhì)化的促銷手段其實(shí)根本解決不了行業(yè)的現(xiàn)狀危機(jī)!在琳瑯滿目的促銷活動(dòng)當(dāng)中,毫無新意的促銷并不能為門店品牌帶來什么,反而“勞民傷財(cái)”,適得其反。相反,再小的個(gè)體都有自己的品牌,再小的品牌都有自己的品牌精神,與眾不同,利用節(jié)日促銷,將其主題與品牌精神內(nèi)在統(tǒng)一,不僅可以避免同質(zhì)化,吸引消費(fèi)者,更為品牌的長期發(fā)展奠定基礎(chǔ),一舉兩得,何樂不為?
2、節(jié)日促銷要“系統(tǒng)地”體現(xiàn)出品牌精神
節(jié)日促銷,系統(tǒng)規(guī)劃更重要。一般來說,一部分家居企業(yè)在節(jié)日促銷上具有很強(qiáng)的游擊性、隨機(jī)性,年度規(guī)劃性并不強(qiáng),中小企業(yè)多是這種情況。固然,某些中小企業(yè)可以利用其靈活性、決策集中性在特殊事件上取得成功,但缺乏年度系統(tǒng)性的促銷方式往往不能形成合力,致使消費(fèi)者不能對品牌形成連續(xù)性、統(tǒng)一性認(rèn)知。要求促銷要“系統(tǒng)性”地體現(xiàn)品牌精神,其實(shí)就是“部分之和大于整體”的哲學(xué)。
3、節(jié)日促銷要有量化的指標(biāo),明確真正的目的
一般來說,節(jié)日促銷的目的往往是為了沖銷量,但不僅僅如此。
有的企業(yè)為了在節(jié)日期間向消費(fèi)者推薦新品,往往與老產(chǎn)品進(jìn)行綁定促銷。當(dāng)然,也可以采用主推新品老產(chǎn)品作為贈(zèng)品的形式。關(guān)鍵是要明白其中目的,只有這樣節(jié)日促銷才會(huì)事半功倍。
一個(gè)節(jié)日營銷活動(dòng)要包容整個(gè)通路環(huán)節(jié)是十分困難的,因此節(jié)日營銷必須有針對性,分清主次,重點(diǎn)解決終端通路,主要目標(biāo)是通過一系列活動(dòng)來提高零售商的產(chǎn)品庫存、增加上柜率,以及取得售點(diǎn)的優(yōu)越化、生動(dòng)化。針對消費(fèi)者的禮品營銷活動(dòng),主要目標(biāo)是要分析消費(fèi)者對禮品傾向程度、節(jié)日消費(fèi)行為,對禮品促銷辦法的接受程度、對相似禮品的市場態(tài)度。節(jié)日禮品營銷活動(dòng)必須有量化的指標(biāo),才能達(dá)到考核、控制、計(jì)劃目的。
4、節(jié)日促銷要跳出“促銷=低價(jià)銷售”的誤區(qū)
長期以來,節(jié)日促銷往往陷入一種誤區(qū),即促銷就是低價(jià)銷售。低價(jià)策略的運(yùn)用要先看消費(fèi)者在選擇同類產(chǎn)品中對價(jià)格敏感度到底有多高。如果消費(fèi)者對價(jià)格并不敏感,即使再降價(jià)也不會(huì)銷量產(chǎn)生多大影響。
以大型KA終端為例,中小企業(yè)品牌綜合能力要相對一線企業(yè)較弱的。因此,在實(shí)際節(jié)日促銷中,中小企業(yè)應(yīng)更注重在大型KA賣場終端做品牌影響力,至于做銷量的事兒還是要依靠其他渠道,如傳統(tǒng)批發(fā)渠道。
另外,在對“節(jié)日促銷”的具體行動(dòng)上,家居門店老板應(yīng)該做好以下4點(diǎn)。
1、促銷要有真正實(shí)惠的產(chǎn)品
一到節(jié)假日,商場外面、報(bào)紙上、網(wǎng)絡(luò)上等人們經(jīng)常接觸到的地方,到處打的都是促銷廣告,什么大降價(jià)、幾重禮之類的促銷廣告語,消費(fèi)者的神經(jīng)對這些已經(jīng)麻木了?,F(xiàn)在的消費(fèi)者都精明的很,除非給他們真的實(shí)惠,否則他們不會(huì)輕易買賬的。企業(yè)可以把部分單品的價(jià)格拉低一些,消費(fèi)者選購該產(chǎn)品之后肯定還要選購一些其他物品配合使用,可以帶動(dòng)其他商品的銷售,這些策略適合產(chǎn)品眾多的商場、超市。
2、促銷推廣要提前進(jìn)行
有了真正的實(shí)惠,就要讓潛在消費(fèi)者早點(diǎn)知道,這就靠促銷推廣,根據(jù)商品用戶群體的不同,促銷推廣可以選擇傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、電視,或是重點(diǎn)做網(wǎng)絡(luò)推廣。目前,網(wǎng)絡(luò)推廣的關(guān)注度直線上升,不但用戶人群劇增,而且網(wǎng)絡(luò)上可以直接產(chǎn)生銷售,而報(bào)紙和電視都是間接產(chǎn)生的。促銷方案制定好之后,可以醞釀推廣方案,推廣至少要在促銷前一周開始,推廣力度強(qiáng)的可以提前兩周開始預(yù)熱。
3、促銷過程中和促銷后期仍需推廣
前面提到,促銷推廣要提前進(jìn)行,其實(shí)促銷過程中也是提升促銷業(yè)績的好時(shí)機(jī),稿件話題要直接切入用戶的心扉,想用戶之所想急客戶之所急,他們不心動(dòng)我看都怪。此外,促銷后期的推廣,是企業(yè)品牌提升的一個(gè)大好機(jī)會(huì),并且可以為下一次促銷活動(dòng)埋下伏筆,讓沒有選擇我們的客戶后悔沒有買到有性價(jià)比的產(chǎn)品。
4、做好人員、貨物安排
有時(shí)候,人往往犯低級(jí)的錯(cuò)誤,因?yàn)檎ㄖ娫捤奶幷也坏阶约旱氖謾C(jī)。促銷再策劃好之后,要把用到的宣傳資料、人員、商品都準(zhǔn)備好,尤其是活動(dòng)商品,因?yàn)榇黉N確實(shí)實(shí)惠,銷售量可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出平時(shí),公司應(yīng)當(dāng)及時(shí)備貨,不要讓這個(gè)來之不易的銷售機(jī)會(huì)拱手給競爭對手。
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