“金九”時(shí)節(jié)衛(wèi)浴銷量未能翻身 原因何在

　　裝修保障網(wǎng)獲悉，金秋是收獲的季節(jié)，歷經(jīng)酷暑，衛(wèi)浴行業(yè)本以為迎來(lái)了出頭之日，可現(xiàn)實(shí)還是殘酷的。“金九銀十”歷來(lái)都是衛(wèi)浴等家居建材行業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季，可就目前的情況來(lái)看，形勢(shì)仍舊不容樂(lè)觀?？磥?lái)，衛(wèi)浴行業(yè)的這場(chǎng)翻身仗并沒(méi)有想象中那么好打，原因究竟在哪里?

　　今年上半年衛(wèi)浴終端市場(chǎng)的銷售情況不容樂(lè)觀，市場(chǎng)熱度也并沒(méi)有隨著“金九銀十”的到來(lái)而變暖升溫。事實(shí)上，以往一度成為企業(yè)和商家必爭(zhēng)之地的“金九銀十”，近年來(lái)無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，對(duì)此都顯得熱度減退。

　　一、市場(chǎng)艱難化

　　近幾年不少衛(wèi)浴從業(yè)者都在感嘆生意不好做了。現(xiàn)在衛(wèi)浴市場(chǎng)進(jìn)入艱難是常態(tài)化，不能寄望于哪個(gè)季節(jié)會(huì)變好。市場(chǎng)蛋糕在萎縮，購(gòu)買力下降也是事實(shí)，把市場(chǎng)翻個(gè)底兒朝天，把明年、后年的消費(fèi)力都給擠出來(lái)，對(duì)于現(xiàn)在的行情，也不會(huì)有多大改變。在產(chǎn)能過(guò)剩，市場(chǎng)萎縮的大環(huán)境下，指望“金九銀十”通過(guò)常態(tài)促銷這根輕飄飄的稻草能夠蓄勢(shì)爆發(fā)，只怕僅能淪為美好的愿景，救不了誰(shuí)的命。

　　二、促銷常態(tài)化

　　以往促銷都集中在九月份、十月份，而現(xiàn)在的促銷戰(zhàn)也已經(jīng)常態(tài)化，“打一場(chǎng)突擊戰(zhàn)”已失去市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)也喪失了打突擊戰(zhàn)的力量。以前總是說(shuō)，6、7、8月是淡季，到了9月、10月沖一把。今年從上半年開(kāi)始，大部分企業(yè)都在全力往前沖業(yè)績(jī)，已經(jīng)沒(méi)有了傳統(tǒng)的明顯淡旺季差異，能派到市場(chǎng)去的人，全都派去了;能搞促銷活動(dòng)、終端爆破的地方，都搞了一遍了。而促銷常態(tài)化，也勢(shì)必會(huì)減弱消費(fèi)者定向促銷期去購(gòu)買產(chǎn)品的觀念，等終于到了商家們翹首以盼的銷售旺季時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望已經(jīng)減退。

　　當(dāng)“金九銀十”變成了“銅九鐵十”，本應(yīng)卯足勁發(fā)力的企業(yè)又應(yīng)當(dāng)何去何從，該不該繼續(xù)加大力度參與促銷，如何促銷，都成為企業(yè)應(yīng)該理性思考的難題。