家居市場(chǎng)促銷(xiāo)正勁 “互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊不小

　　新年有新貌，家里也得有點(diǎn)新氣象。有的消費(fèi)者打算趁春節(jié)給家里添點(diǎn)新家具，有的消費(fèi)者也想趁著年前促銷(xiāo)為新房裝修“掃貨”。記者近日采訪時(shí)注意到，清倉(cāng)甩賣(mài)是目前我市各大家居賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)的主題，盡管現(xiàn)在是家居市場(chǎng)的淡季，但趁這個(gè)時(shí)候“掃貨”，不失為一個(gè)好選擇。

　　在甘井子區(qū)一家大型家居賣(mài)場(chǎng)里，“年終抄底，裸價(jià)來(lái)襲”、“全場(chǎng)樣品清倉(cāng)甩貨，一件不留”……商家的促銷(xiāo)活動(dòng)可謂五花八門(mén)，優(yōu)惠很是給力，有的商家甚至給出4折以下的單品折扣;有的推出購(gòu)物返現(xiàn)金的優(yōu)惠活動(dòng);更有甚者，推出購(gòu)物滿(mǎn)單送金條的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　然而，與熱火朝天的促銷(xiāo)形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)門(mén)可羅雀，氛圍有點(diǎn)低沉。

　　“現(xiàn)在是家居建材市場(chǎng)的銷(xiāo)售淡季，春節(jié)前后都不會(huì)有什么銷(xiāo)售高峰?！弊鳛槟称放颇鹃T(mén)的店主，張女士這樣告訴記者：“賣(mài)場(chǎng)里賣(mài)貨的人比顧客還多”。張女士之前雇了幾個(gè)銷(xiāo)售人員，但為了減少支出，只剩下自己在咬牙堅(jiān)持。

　　一位商家告訴記者，近年來(lái)，家居市場(chǎng)已沒(méi)有傳統(tǒng)的旺淡季之分。不少商家做生意沒(méi)賺到錢(qián)，都撤了。據(jù)他所知，僅去年賣(mài)場(chǎng)里就撤了至少有二三十家。記者注意到，在該商家附近就有店鋪被帆布圍著，上面貼著撤場(chǎng)公告。

　　某品牌陶瓷磚銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人朱先生透露，2015年，整個(gè)建材行業(yè)和2014年相比，價(jià)格至少下降20%～25%?！百r錢(qián)的越來(lái)越多。走了一大批，又進(jìn)來(lái)一批根本沒(méi)做過(guò)這個(gè)行業(yè)的投機(jī)者。”朱先生說(shuō)，大連的家居建材市場(chǎng)已經(jīng)飽和?！澳壳拔沂械募揖咏ú氖袌?chǎng)大大小小有近10家，‘蛋糕’就那么大，5至6家市場(chǎng)就完全可以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。”

　　也有商家表示，近年來(lái)，家居建材企業(yè)紛紛涉足“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)線下實(shí)體店產(chǎn)生了極大沖擊。由于企業(yè)在線上投放更多的精力與資源，導(dǎo)致線下賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售量下降，店鋪空置率升高。經(jīng)銷(xiāo)商不僅要應(yīng)對(duì)線上的價(jià)格沖擊，還要承受賣(mài)場(chǎng)租金上漲的壓力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居建材行業(yè)的洗牌僅僅只是開(kāi)始，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，“粗放式”已成為這個(gè)行業(yè)的致命傷，行業(yè)重新整合和品牌高度集中化勢(shì)在必行。家居建材企業(yè)應(yīng)用過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)贏得消費(fèi)者。同時(shí)，家居產(chǎn)品畢竟是體驗(yàn)性產(chǎn)品，賣(mài)場(chǎng)的存在仍然十分必要，應(yīng)將線上、線下更好結(jié)合起來(lái)，提升用戶(hù)粘性，給予消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。