深度解讀：家居會展市場為什么這樣火？

　　春節(jié)過后，家居企業(yè)陸續(xù)復(fù)工，開始新一年的征程。還有不到半個月，家居行業(yè)也將迎來新年的個展會月。與往年不同，繼去年廣州建博會、家具展進軍上海之后，今年11月，享譽盛名的米蘭國際家具展也將落地上海。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅3月份，上海就有多達8場家居類展會，幾乎每周都有2場大型展會。

　　究竟是怎樣的魅力，讓如此多的家居展會選擇上海?中用電器協(xié)會秘書長朱軍給出了答案。他告訴記者，在中電及消費電子博覽會(下稱“家電展”)登陸上海之后，得到了快速發(fā)展，由我國一般性的家電展會迅速成長為國際三大家電展之一，這無疑印證了上海良好的展會發(fā)展環(huán)境。

　　他認為，上海作為一座商務(wù)影響力、市場影響力都很強的國際化城市，在上海辦展能夠充分發(fā)揮上海對國內(nèi)外市場的影響，有利于商務(wù)類型展會的成長與發(fā)展。另外，上海的地理位置居中，毗鄰家電企業(yè)制造商，更加便于交通上的往來。

　　對此，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會(下稱“貿(mào)促會紡織分會”)副秘書長黃尺木女士也深表贊同。據(jù)了解，她負責的中國國際家用紡織品及輔料博覽會(下稱“家紡展”)目前已經(jīng)把工作重心全部放在了上海。她告訴記者，上海是中國的經(jīng)貿(mào)中心，更方便企業(yè)、客戶來參加展會。據(jù)黃秘書長介紹，長三角地區(qū)的輕紡工業(yè)比較發(fā)達，產(chǎn)業(yè)集群分布在南通、蘇州吳江、浙江紹興、余杭等地。

　　不僅如此，上海展會市場的繁榮，也離不開相關(guān)部門的推動。在2016年初的一次峰會中，前國際展覽業(yè)協(xié)會主席、上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進就曾提到，上海的“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出，要把上海建成國際會展之都。這無疑是對展會市場發(fā)出的利好消息。

　　據(jù)統(tǒng)計，在“十二五”期間，上海展覽場館可供展覽總面積、特大場館展出能力已達全球，室內(nèi)室外可展覽總面積超100萬平方米。2015年，上海各類展覽展出總面積達1500萬平方米。

　　在國務(wù)院此前發(fā)布的《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(國發(fā)(2015)15號文)(下稱《意見》)中，就全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和主要任務(wù)，對進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署。從層面，為中國會展業(yè)的市場化、國際化、專業(yè)化發(fā)展，以及提升中國會展業(yè)的國際形象和影響力創(chuàng)造了新的機遇，這極大地刺激了展會市場的繁榮。

　　除此之外，中用電器協(xié)會秘書長朱軍告訴記者，家居類的產(chǎn)品是消費者比較關(guān)注的領(lǐng)域，而展會具有在一定時間內(nèi)聚焦公眾關(guān)注的特點，因此近幾年家居類的展會發(fā)展迅速。

　　對于企業(yè)而言，通過參加家居類展會不僅獲得了商務(wù)效果，更贏得了公眾的關(guān)注，同時促使了新產(chǎn)品、新技術(shù)、新領(lǐng)域更快的進入公眾視野，并得到公眾的認知和認可。所以朱軍秘書長表示，企業(yè)參展熱情的持續(xù)高漲，以及投入的不斷增加，也為展會創(chuàng)造了良好的效應(yīng)。

　　在貿(mào)促會紡織分會副秘書長黃尺木看來，目前來看，家居類的展覽會多數(shù)還是以市場需求為基礎(chǔ)，展會逐漸成為企業(yè)實力的展示平臺。但過多的展會可能會造成重復(fù)競爭，導致企業(yè)不知如何選擇更加適合自己的展會。

　　上海的可供展覽總面積、特大場館展出能力已達全球，在硬件實力上的確已經(jīng)趕超了國際上其他會展城市，但與國際展會城市相比，軟性實力的提升將會是上海未來在成為國際會展之都的道路上亟待解決的部分。

　　為了達到這個目標，上海市會展行業(yè)協(xié)會會長陳先進表示，在2016年里，針對上海會展業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，應(yīng)重點應(yīng)做好三方面的工作：加快會展中心的配套設(shè)施建設(shè)，盡快讓會展中心投入全負荷的運營;加強上海會展的軟環(huán)境建設(shè)，除了工作效率的提高、服務(wù)標準的完善、管理水平的加強，重要的是盡快建立一個公開公平、開放透明的會展市場規(guī)則，形成平等參與、競爭有序的市場環(huán)境;第三是如何在充分發(fā)揮市場決定性作用的前提下，更好地發(fā)揮政府的作用。