傳統(tǒng)家電品牌借助電商重現(xiàn)戰(zhàn)斗力

　　2月25日，“第六屆中電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇”在北京舉辦。論壇同期發(fā)布的《2015年中電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》)顯示，2015年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到3007億元，同比增長(zhǎng)49%，略低于我國(guó)整體網(wǎng)上零售額53%的增長(zhǎng)水平。傳統(tǒng)家電品牌在全力擁抱電商之后，顯示出戰(zhàn)斗力，迅速超過(guò)借助先發(fā)優(yōu)勢(shì)暫時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)黑馬企業(yè)，成為家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。京東憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)6成市場(chǎng)。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2015年，我電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)3007億元的銷(xiāo)售規(guī)模主要由大家電862億元(包括平板電視389億元、空調(diào)195億元、冰箱151億元、洗衣機(jī)127億元)、小家電465億元以及手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1680億元構(gòu)成。其中，在電視領(lǐng)域，海信不但以14.5%的零售額份額穩(wěn)居，而且還成為第三方電商平臺(tái)綜合銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)的彩電品牌;在空調(diào)領(lǐng)域，2014年年底正式轉(zhuǎn)型擁抱電商的格力，以17%的零售額份額取得線上;在小家電領(lǐng)域，美的2015年線上零售額達(dá)到160億元，穩(wěn)居熱水器、凈水器等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品門(mén)類(lèi)。

　　此外，從品牌格局看，在彩電、冰空洗等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，只有在空氣凈化器、凈水設(shè)備等新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)，國(guó)際品牌才有較大機(jī)會(huì)。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，2015年，我電零售市場(chǎng)從整體來(lái)看實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，但從線下和線上市場(chǎng)來(lái)看，卻是冰火兩重天。其中，線下零售量和零售額均出現(xiàn)不同程度的下跌，線上市場(chǎng)則逆市高速增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)整體家電零售市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的生力軍。

　　統(tǒng)計(jì)局公布的我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，我用電器和音像器材類(lèi)產(chǎn)品的零售總額為8270億元。以這一數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，2015年我國(guó)電家網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模(不包括移動(dòng)終端)在整體家電消費(fèi)總額亦有16%，超過(guò)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例13%的整體水平。家電板塊對(duì)整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的引領(lǐng)作用由此可見(jiàn)一斑。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》還顯示，2015年，我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但京東家電憑借京東平臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一次又一次的“約架”中鞏固了自己的已有優(yōu)勢(shì)。2015年京東占據(jù)了家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的6成份額，達(dá)到60.2%。天貓下半年發(fā)起集中攻勢(shì)，以29.4%的份額位列第二。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)住了地位，但二者的市場(chǎng)份額并沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。目前，我電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已形成了京東一馬當(dāng)先，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線競(jìng)相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》同時(shí)強(qiáng)調(diào)指出，電商在給家電企業(yè)帶來(lái)銷(xiāo)量的同時(shí)，也促使其轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)入數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代。在產(chǎn)品上，基于大數(shù)據(jù)的C2B定制產(chǎn)品屢有試水且銷(xiāo)量看漲;在營(yíng)銷(xiāo)上，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)更受企業(yè)青睞;在內(nèi)部管理上，以產(chǎn)品為核心的產(chǎn)品經(jīng)理制獲得了快速發(fā)展。

　　《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》還預(yù)測(cè)，今年，我電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)高速發(fā)展之勢(shì)，整體增幅預(yù)計(jì)達(dá)35%左右，總體規(guī)模有望達(dá)到4000億元。同時(shí)，產(chǎn)品持續(xù)走高端化路線，智能家電將掀起新的銷(xiāo)售高潮。此外，在相關(guān)政策支持下，“電商下鄉(xiāng)”步伐將進(jìn)一步加快。

　　第六屆中電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇由工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、電子信息司指導(dǎo)，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦。與會(huì)嘉賓還與京東商城家電事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理劉俊、O2O公司副總經(jīng)理單曉鵬、小狗電器創(chuàng)始人檀沖圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”品質(zhì)家電、“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新、“互聯(lián)網(wǎng)+”服務(wù)創(chuàng)新等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題，進(jìn)行了深入探討。