溫暖的家前提是要有好的裝修,成了每家每戶頭等大事?!把b修游擊隊”時代已動搖,品牌化一站式的整體家裝紅紅火火。如果你不知道它們在搞邊科,你就Out了,2016家裝歇后語新鮮出爐。
4萬億元,這個數(shù)字的出處無從考究,還只是保守估計,但已成為家居圈小伙伴的共識,它描述中國O2O家裝市場的商機,目前滲透率還不到2%,未來市場空間還很大。作為當今除了“全屋定制”外的另一熱門,今年季度已過,不妨用歇后語看看它們怎么玩。
互聯(lián)網(wǎng)家裝坐過山車——
相比去年互聯(lián)網(wǎng)家裝的紅火,今年“開波”似乎略顯黯淡。年初搜房網(wǎng)房天下悄然退出,引起一片嘩然,靚家居董事長曾育周認為,今年是互聯(lián)網(wǎng)家裝的升級年,大膽預測做“垂直”的平臺會退回到原來的品牌化。去年底至今,土巴兔、小米“愛空間”等平臺引發(fā)的裝修維權事件越來越多,與去年各大互聯(lián)網(wǎng)家裝接受一輪又一輪的融資相比,今年至今資本變得開始謹慎。
業(yè)內人士認為,互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺的發(fā)展,并不代表著模式閉環(huán)的完成,這些模式共同的特征:鼓吹價格低廉、質量可靠、工期短。依托互聯(lián)網(wǎng)的外衣,迅速地獲得了媒體和資本方的認可,真正的落地卻很困難。平臺追逐的是資本利益,并不關注實際的產品服務質量。面對資本只需要數(shù)據(jù)好看。
當然,也有好的一面,美團—大眾點評日前宣布成立家裝事業(yè)部,正式進軍家裝領域。大眾點評家裝事業(yè)部負責人黃海輝介紹,前期用戶可通過查看裝修公司資質、作品展示、點評等信息選擇更有保障的裝修公司。羊鐵君看來,這是希望通過土巴兔模式互相競爭,效果如何拭目以待。
路在何方
房企敢玩家裝——
去年,幾家房地產巨頭都想試水進軍家裝企業(yè)。恒大在廣州與水星家紡、聯(lián)邦家私、索菲亞家居等在內的15家家居企業(yè)成立合作聯(lián)盟,為恒大業(yè)主實現(xiàn)了“拎包入住”。今年,碧桂園成立了自己的家裝公司——橙家,并進駐廣州,同樣為碧桂園業(yè)主帶來個性化的家裝服務。方圓地產首席市場分析師鄧浩志表示,房企控制了行業(yè)賴以生存的客戶資源。未來越來越多房企或涉足家裝,如發(fā)展得好,很可能分拆上市房企。
不愁沒客
傳統(tǒng)家裝廝殺——
在互聯(lián)網(wǎng)家裝和房企的雙重“夾攻”下,傳統(tǒng)家裝也不甘示弱,除了以往簡單的“價格戰(zhàn)”和牽手知名家居品牌玩“F2C戰(zhàn)略”外,現(xiàn)在更加注重O2O的發(fā)展,像實創(chuàng)裝飾、靚家居一直在主流電商平臺開旗艦店,此外,靚家居去年還與蘇寧云商合作,今年早前還與天貓家裝合作在南沙萬達成立天貓華南的線下體驗店。
此外,傳統(tǒng)家裝紛紛加大與房企樓盤的合作,推出各種定制精裝房;又或者依附在某些互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺,通過承載其線下施工來支撐業(yè)績……