消費升級背景下,用戶一站式購物、拎包入住的需求日益顯現(xiàn),不少家居企業(yè)開啟大家居戰(zhàn)略,希望以多品類、多品牌的豐富產(chǎn)品滿足消費者需求,多維度把握家裝流量入口。在這樣的趨勢下,企業(yè)需要注意的一點是,要選擇互補性和契合點更高的合作伙伴,優(yōu)勢互補,打造更具競爭力的產(chǎn)品,完善家居服務(wù)鏈等,才能提升產(chǎn)品組合的競爭力,優(yōu)化家居消費體驗。
陶企跨界進軍廚房家居定制
蒙娜麗莎集團上周六舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會。就在發(fā)布會召開前,中國陶瓷薄板應(yīng)用技術(shù)中心內(nèi)部升級改造的超石代巖板應(yīng)用展廳對外開放。大規(guī)格、耐1300℃高溫、7級耐磨、耐污易清潔等多重特性的巖板讓人印象深刻。據(jù)悉,本次發(fā)布的“蒙娜麗莎·石功夫超石代巖板”是蒙娜麗莎集團攜手廣州石功夫網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司共同打造的新型材料。
此外,蒙娜麗莎還與石功夫建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,并聯(lián)合發(fā)布“第四代廚房板材應(yīng)用整體解決方案”。今后,雙方將以櫥柜臺面巖板為基礎(chǔ),打造全屋定制大家居系統(tǒng)。
記者觀察發(fā)現(xiàn),自去年12月上市以來,蒙娜麗莎不斷完善“材料生產(chǎn)、供應(yīng)、工程設(shè)計與施工一體化”的商業(yè)模式,加強陶瓷薄板應(yīng)用、裝配式建筑部品、新型材料應(yīng)用設(shè)計方面的研究探索,聚焦陶瓷薄板的復(fù)合板材類產(chǎn)品研發(fā)??梢哉f,此次發(fā)布會,不僅宣告了蒙娜麗莎在新型材料研發(fā)上的成果,還公布了蒙娜麗莎在“泛家居”領(lǐng)域?qū)㈤_展更加廣泛的應(yīng)用設(shè)計與實踐的決心。
“泛家居”是消費升級的產(chǎn)物
記者發(fā)現(xiàn),隨著近年來市場競爭逐漸升溫,不少家具、陶瓷、衛(wèi)浴、家電企業(yè)紛紛“橫向”發(fā)力進軍“大家居”產(chǎn)業(yè),以多品類、多品牌的豐富產(chǎn)品爭奪消費者。此前,作為亞洲的塑料管材管件企業(yè),中國聯(lián)塑集團就已從管材管件制造商轉(zhuǎn)型為“泛家居”產(chǎn)業(yè)集團。
今年5月,大自然家居宣布正式收購德國知名櫥柜制造商ALNO集團旗下高端櫥柜品牌Wellmann。大自然家居表示,這是企業(yè)往大家居產(chǎn)業(yè)鏈的道路上,再邁進的重要一步。
作為中居建材行業(yè)知名品牌之一,
大自然家居旗下有大自然地板、大自然木門、柯拉尼櫥衣柜、大自然環(huán)保家裝、壁高壁紙、Nature原裝進口地板等多個品牌。大自然家居作為中居建材行業(yè)早布局大家居戰(zhàn)略的企業(yè)之一,公司董事長佘學(xué)彬在接受記者采訪時表示,今年年初,大自然家居將其發(fā)展戰(zhàn)略確定為“一站式整體家居解決方案供應(yīng)商”,并期待通過內(nèi)部的深度變革,實現(xiàn)大家居夢。
有行業(yè)人士認為,“泛家居”是消費升級的產(chǎn)物。隨著消費者的年輕化及90后群體的崛起,他們在家裝的過程中往往追求一種實操性更強的新型解決方案,同時要兼顧審美和生活品味的追求,這也導(dǎo)致“泛家居”領(lǐng)域的崛起。在銷售端上,越來越多的企業(yè)推出大家居戰(zhàn)略,也希望以多品類、多品牌的豐富產(chǎn)品滿足消費者的“一站式”購物需求,多維度把握家裝流量入口。
做好“泛家居”產(chǎn)業(yè),抓緊產(chǎn)品和服務(wù)
對于消費者而言,泛家居時代的到來,意味著可以一站式享受云集、品類齊全的購物服務(wù),省去多站跑腿的煩惱,省心省力。對于企業(yè)而言,則意味著需要通過泛家居跨界整合,做好從測量、設(shè)計,到銷售、配送,再到安裝、維護等所有環(huán)節(jié)精細化、一體化服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認為,泛家居產(chǎn)業(yè)市場廣闊,但全屋定制也好,一站式解決方案也好,都是一個很漫長的產(chǎn)業(yè)?!斑@個行業(yè)產(chǎn)品鏈條很長,服務(wù)鏈很長,施工鏈條也很長,重要的是服務(wù)”。
有業(yè)內(nèi)人士指出,在跨界合作成為泛家居產(chǎn)業(yè)普遍趨勢當下,跨界合作也需要企業(yè)選擇互補性和契合點更高的合作伙伴,優(yōu)勢互補,打造更具競爭力的產(chǎn)品,完善家居服務(wù)鏈等,才能提升產(chǎn)品組合的競爭力,優(yōu)化家居消費體驗。
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