家居行業(yè)競爭加劇 定制風(fēng)還能吹多久?

2018-01-04 09:38 來源: 互聯(lián)網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  定制家居的發(fā)展離不開年輕新一代消費者的推動,隨著家具消費群體年輕化,越來越追求個性化,追求時尚潮流,而根據(jù)消費者不同需求而制定不同的產(chǎn)品是其對成品家具的不同和挑戰(zhàn),在定制家居的異軍突起背后是中國消費者更新?lián)Q代的需求,但是具體的市場前景又是如何,成品家居企業(yè)真的需要轉(zhuǎn)向定制家居嗎?

定制家居

  定制家居對比傳統(tǒng)家居

  一是更符合消費升級趨勢。定制家居的異軍突起背后是中國消費者不斷迭代更新的消費需求,隨著家具消費群體年輕化,對家具的個性化、時尚化以及空間利用性能的需求也越來越高,依消費者不同需求而制是其對于成品家具的優(yōu)勢。

  二是定制家居性價比較高。傳統(tǒng)的成品家居生產(chǎn)過程中存在著大量的原料以及人力的浪費,這也導(dǎo)致品牌成品家居的價格居高不下。

  三是更符合工業(yè)4.0發(fā)展趨勢。工業(yè)4.0背景下,企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)平臺將消費需求的個性化與大規(guī)模生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)合起來,為消費者提供越來越優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

  定制家居行業(yè)商業(yè)模式規(guī)模擴張更快

  定制企業(yè)募集資金后,產(chǎn)品端延伸至定制品類、發(fā)展配套家居;渠道端拓展大宗、線上渠道,推動傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道下沉;募集資金幫助企業(yè)推進產(chǎn)能擴張及生產(chǎn)智能化、信息系統(tǒng)升級、品牌營銷,大企業(yè)優(yōu)勢更明顯。而小企業(yè)品牌弱,產(chǎn)品種類少,渠道布局不健全,信息化支撐薄弱,成本高,幾乎全面處于下風(fēng)。

  行業(yè)競爭加劇,分食定制家居蛋糕

  定制家居行業(yè)一二線龍頭基本上占據(jù)市場,有人擔(dān)心產(chǎn)能的膨脹給產(chǎn)品銷售帶來壓力,即使是行業(yè)巨頭,也會深陷價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)中而無法自拔。目前行業(yè)集中度還低,激烈競爭對一二線企業(yè)是有益的,一二線企業(yè)反而會獲得更多的市場份額,而小企業(yè)則會被蠶食。

  定制風(fēng)還能吹多久?

  成品家居是指已經(jīng)做好的家具,消費者只需要付款購買,家具就能馬上送到家中,是家居市場中的主流產(chǎn)品。但由于定制家居異軍突起,就連許多原本做成品家居的企業(yè)、經(jīng)銷商都將目光紛紛轉(zhuǎn)移到了定制家居,猛吹定制風(fēng)。而對于普羅大眾而言,定制需求究竟是被“鼓吹”出來的,還是切實的消費需求?

定制家居

  定制也有市場盲點

  首先,無論是定制家居還是成品家居,說到底是用具,重要的是滿足家居生活的使用需求。實際上,每一件器具的制作必定都經(jīng)過深思熟慮才得以成形,家具也是如此。成品家居設(shè)計中的尺度、造型、色彩、布置方式等都要符合人體生理、心理尺度及人體各部分的活動規(guī)律。

  如設(shè)計座椅高度時,要以人的坐位(坐骨結(jié)節(jié)點)基準(zhǔn)點為準(zhǔn)進行測量設(shè)計,高度常定在390mm-420mm之間。當(dāng)高度小于380mm,人的膝蓋就會不自然拱起且起立困難;高度大于人體下肢長度500mm時,體壓分散至大腿部分,使大腿內(nèi)側(cè)受壓,下腿腫脹等。另外,座面的寬度、深度、傾斜度、靠背彎曲度都無不充分考慮了人體工學(xué)。在柜類家具的深度設(shè)計、寫字臺的高度及容腿空間、床墊的彈性設(shè)計等方面也無不以人為主體。而定制家居時,增加了許多主觀的因素改變了規(guī)格,不一定真正適合日常生活。

  其次,定制家居的性價比沒想象中高。這是因為在制作工藝上,成品家居由人工與機械相結(jié)合,大型機床介入使生產(chǎn)能力大幅提高,流水線生產(chǎn)節(jié)省勞動時間,單品成本大幅降低;而定制家具生產(chǎn)過程與成品家具無異,但由于定制產(chǎn)品只生產(chǎn)一件,再加上相應(yīng)的設(shè)計服務(wù)費,換算到單品的成本就較高。在生產(chǎn)周期上,如定制一款板式衣柜,從下單后到送貨上門,普遍需要30至45天,而定制一款實木衣柜,從投入生產(chǎn)到包裝送貨,則需要45天甚至2至3個月。,定制家居日后的更換、維修等售后服務(wù)問題也是需要提前考慮的。

  理性的定制,各取所需,理性面對市場變換

  與盲目推出“定制”相比,不少企業(yè)開始在產(chǎn)品開發(fā)上增加可變性,以彌補定制上的不足。如“成品+定制”,即在工藝成熟、尺寸合理的成品家具基礎(chǔ)上,結(jié)合用戶的空間收納需求以及生活習(xí)慣等方面,進行設(shè)計和定制生產(chǎn)。

  此外讓成品家具提前介入裝修同樣能避免戶型帶來的困擾。為消費者提供定制家裝服務(wù)時,就從空間規(guī)劃入手,將成品家具按照一定的比例繪制到設(shè)計圖中,讓消費者提前窺見全屋,同樣是另一種“家居定制”。

  定制家居不同于產(chǎn)品家居,有別于大工廠時代的批量生產(chǎn),個性定制作為一種強調(diào)消費者個性化需求的生產(chǎn)模式,更應(yīng)該強調(diào)的是“個性”、“不同”。面對這股家居定制風(fēng),跟還是不跟,定制家居和產(chǎn)品家居所面對的消費者訴求有所差別,企業(yè)應(yīng)該理性面對,一切以市場潛力和用戶訴求為主。

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