軟體家具市場(chǎng)被大企業(yè)占領(lǐng) 小品牌出路難尋

　　中國(guó)軟體家具市場(chǎng)是一個(gè)成長(zhǎng)迅速、潛力巨大的成熟市場(chǎng)。由于近幾年中國(guó)軟體家具市場(chǎng)需求持續(xù)上升，且進(jìn)口關(guān)稅較低，國(guó)外大型家具生產(chǎn)商紛紛以合資或獨(dú)資的形式在中國(guó)開廠設(shè)店，搶占中國(guó)軟體家具市場(chǎng)份額。

　　另一方面，中國(guó)本土軟體家具制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也逐漸增強(qiáng)，部分龍頭企業(yè)更是足以與一些國(guó)外先進(jìn)企業(yè)相匹敵。隨著外資品牌的大舉進(jìn)入與中國(guó)本土品牌的崛起，中國(guó)軟體家具制造行業(yè)正逐步由單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)軟體家具行業(yè)中小品牌林立，龍頭企業(yè)逐步凸顯

　　目前，國(guó)內(nèi)知名的軟體家具生產(chǎn)廠商主要有顧家家居股份有限公司、香港敏華控股有限公司、深圳左右家私有限公司、江蘇斯可馨家具股份有限公司、北京愛(ài)依瑞斯家具有限公司、斯帝羅蘭(中國(guó))實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、喜臨門家具股份有限公司等。

　　2017年軟體家具企業(yè)利潤(rùn)整體維持高增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額逐步向優(yōu)勢(shì)品牌集中

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)軟體家具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012-2017年，中國(guó)軟體家具制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì);

　　2012年，市場(chǎng)規(guī)模為479.90億元，2013年達(dá)到561.68億元，同比增長(zhǎng)17.04%;2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到826.63億元，同比增長(zhǎng)5.25%，增速放緩。六年來(lái)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11.5%，增速較為迅猛。

　　從各企業(yè)2017年年度報(bào)告來(lái)看，軟體家居上市公司收入、利潤(rùn)整體維持高速增長(zhǎng)，龍頭企業(yè)穩(wěn)定性逐步凸顯。

　　排名前五的企業(yè)2017年銷售收入均在20億元以上;其中敏華控股有限公司2017年銷售收入超過(guò)100億港元;宜華生活科技股份有限公司、顧家家居股份有限公司收入均在50億元以上。

　　在眾多增長(zhǎng)的企業(yè)當(dāng)中，夢(mèng)百合利潤(rùn)總額同比下降18.55%，表現(xiàn)稍不盡人意，據(jù)其2017年年度報(bào)告披露，利潤(rùn)下降的原因主要是行業(yè)原材料上漲和人民幣匯率波動(dòng)。

　　軟體家居龍頭企業(yè)財(cái)報(bào)顯示，無(wú)論是營(yíng)收，還是利潤(rùn)，增速都呈現(xiàn)出風(fēng)光局面?？梢?jiàn)，隨著城鎮(zhèn)化水平提高、人們對(duì)床墊和床墊品牌的認(rèn)識(shí)度更高，品牌效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，市場(chǎng)份額逐步向優(yōu)勢(shì)品牌集中。軟體家居行業(yè)的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)越來(lái)越明顯。

　　從行業(yè)集中度來(lái)看，2017年市場(chǎng)銷售收入排名前五位的企業(yè)的銷售收入總額占全行業(yè)銷售收入的比重為36.58%，行業(yè)集中度較高。

　　軟體家具企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高行業(yè)集中度

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化是軟體家具制造企業(yè)選擇的必然途徑，只有增加品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，如環(huán)保方面都通過(guò)質(zhì)量管理體系認(rèn)證，設(shè)計(jì)研發(fā)上都重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，擁有眾多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)等，才能使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　未來(lái)，軟體家具生產(chǎn)企業(yè)將更加需要在品牌、設(shè)計(jì)、環(huán)保等方面加大投入，以迎合消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)軟體家具產(chǎn)品的需求。

　　具有獨(dú)特品牌內(nèi)涵，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用綠色環(huán)保新材料，并且能滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的軟體家具生產(chǎn)廠商將在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。