“全裝修”時代來臨 地板行業(yè)發(fā)展或?qū)⒂瓉硇码A段

2017-09-20 09:54 來源: 騰訊家居 作者:香香 閱讀(

  據(jù)悉,從2014年開始,國內(nèi)陸續(xù)有省份開始推出全裝修的政策;2016年下半年,各地出臺此類政策的速度加快,并積極推進了在建房的“精裝房”政策。截至目前,我國多省市已相繼出臺住宅全裝修交付政策及驗收規(guī)范標準;預計到2020年底新建多層和高層住宅將基本實現(xiàn)全裝修,也就是說毛坯房將逐步退出歷史舞臺。面對這一新興趨勢,地板企業(yè)該如何應對這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的新階段,值得深思。

地板

  “全裝修”政策引發(fā)的行業(yè)沖擊

  雖說全裝修能夠的降低能耗,促進市場經(jīng)濟健康發(fā)展,但對地板企業(yè)而言不僅是機遇更是挑戰(zhàn)。在“全裝修”政策的帶動下,地板類建材企業(yè)受到的沖擊也是相當大的,不論是從品牌自身的影響力還是從企業(yè)未來的生產(chǎn)研發(fā)方向都會有很大的變動,甚至可以說是對地板行業(yè)的一次“大洗牌”。

  一、地板品牌的后期定位與分流

  一方面,高性價比的地板產(chǎn)品可能會受到部分房地產(chǎn)商的歡迎,因為普通住宅的統(tǒng)一地板鋪設(shè)基本上是沒有特別多的預算,因此價格適當?shù)|(zhì)量有保障的高性價比地板產(chǎn)品自然是;另一方面,高端地板產(chǎn)品由于價格高可能會遭到一定的沖擊,在普通住宅裝修中優(yōu)勢無法被體現(xiàn),因此市場份額可能會減少,但在以別墅和排屋為主的型樓盤中會更有競爭力,占有率相比而言可能也會增多。因此,地板企業(yè)需認真審視自身,定位。

  二、地板產(chǎn)品的進一步優(yōu)化

  在“全裝修”交付成為房地產(chǎn)市場大趨勢的情況下,綠色環(huán)保的地板也成為受精裝市場青睞的地板產(chǎn)品。形成這一現(xiàn)象的主要原因有兩個:其一,消費心理主導。隨著現(xiàn)代人越來越關(guān)注健康,對生活品質(zhì)的要求也越來越高,在材料上的健康、環(huán)保和綠色程度上要求更加嚴格。為了迎合這一消費心理,環(huán)保、綠色的地板成為房企精裝工程中地板的;其二,環(huán)保政策驅(qū)使。如今環(huán)保整治行動正如火如荼開展中,政府對于環(huán)保的要求之高,力度之大,對于地板企業(yè)來說也是很大的沖擊,由此也引導著地板企業(yè)加大了對地板環(huán)保健康方面研發(fā)生產(chǎn)的力度,從而為房企精裝工程提供了更多的選擇。

地板

  從內(nèi)往外搶占市場關(guān)鍵是合作與轉(zhuǎn)型

  “全裝修”是大環(huán)境發(fā)展下的產(chǎn)物,這對地板行業(yè)來說,無疑是一個重新劃分市場格局的好機會,因此地板地板想要占得更多先機,合作與轉(zhuǎn)型是不容忽視的。

  一、工程項目將上升為主流競爭

  “全裝修”政策的施行,使得依靠單個家庭裝修的傳統(tǒng)零售市場份額正在下滑,地板行業(yè)將進入一個新的轉(zhuǎn)型期。地板企業(yè)及經(jīng)銷商們,也將由以前的銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)楣こ谭丈蹋錉I銷重心將向精裝房市場、工裝市場轉(zhuǎn)移,形成與房地產(chǎn)商、整裝公司、設(shè)計院等工程商的共生模式。

  二、企業(yè)及經(jīng)銷商積極打造戰(zhàn)略聯(lián)盟

  隨著“全裝修”時代的來臨,地板需整合已有資源,延伸至其他行業(yè)進行合作,建立集地板、櫥柜、吊頂、燈飾、家電為一體的“家居品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟”,打造大家居生態(tài)鏈,發(fā)揮強大品牌影響力,渠道營銷能力,打造交互平臺,整合有效資源,以一個整體的形式直面這場改革風暴,并站穩(wěn)腳跟。

  抓住機遇,迎接挑戰(zhàn),這是時代發(fā)展之必然,也是地板企業(yè)必須面臨而無法逃避的現(xiàn)狀。與其墨守成規(guī),等待被動變革,不如主動出擊,早日搶占有利渠道資源。

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