定制家具行業(yè):這些年到底經(jīng)歷了什么?

2017-03-02 10:33 來(lái)源: 裝修保障網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  全屋定制風(fēng)潮正席卷家裝行業(yè),由于它能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行DIY定制,自概念推出以來(lái)便深受消費(fèi)者的青睞,而很多原本只專注于某一領(lǐng)域(如樓梯、衣柜)的定制品牌也紛紛瞄準(zhǔn)了全屋定制的這塊大蛋糕,下面,筆者將會(huì)帶領(lǐng)大家回顧定制家具行業(yè)的這些年到底經(jīng)歷了什么,識(shí)貨的您不容錯(cuò)過(guò)。

定制家具

  品牌集中度提高

  這些年來(lái),不論是與賣(mài)場(chǎng)結(jié)成連鎖擴(kuò)張合作關(guān)系,還是賣(mài)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系,定制品牌家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張?jiān)谶@幾年中達(dá)到了。伴隨著賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張,地方家具企業(yè)也跟著賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)展逐步走向了全國(guó),全國(guó)性的大品牌逐步形成,而富有區(qū)域特色的家具品牌也開(kāi)始被國(guó)人所知,富有代表性的莫過(guò)于“京派家具”的崛起?!皟?yōu)質(zhì)的家居賣(mài)場(chǎng)把知名品牌帶向了全國(guó)?!敝扉L(zhǎng)嶺如是說(shuō)。伴隨著家具品牌的擴(kuò)大,與之相對(duì)應(yīng)的是品牌集中度也越來(lái)越高。

  趙瑞海認(rèn)為,經(jīng)過(guò)前幾年的競(jìng)爭(zhēng),家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的軍團(tuán)和第二軍團(tuán)?!?%的全國(guó)性企業(yè)在領(lǐng)跑,30%-40%在跟跑,有的還會(huì)奮力拼進(jìn)軍團(tuán),余下的30%-40%跟起來(lái)比較痛苦,剩下的那部分已經(jīng)退賽了?!睒I(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為,伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,品牌集中化過(guò)程將更加明顯。

  個(gè)性品牌適時(shí)崛起

  消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化需求給家具行業(yè)帶來(lái)的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌,市場(chǎng)上各式風(fēng)格的家具開(kāi)始細(xì)分,細(xì)分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌,與此同時(shí)也帶動(dòng)了一些個(gè)性化的小眾品牌的興起。長(zhǎng)期從事賣(mài)場(chǎng)招商和管理的王寧寧深有感觸:伴隨著裝修風(fēng)格的細(xì)分化和需求的個(gè)性化,家具行業(yè)的風(fēng)格越來(lái)越突出?!靶粜鸵笄逍潞?jiǎn)單實(shí)用性高,大戶型的要求舒適度美觀。”“地中海、浪漫田園、韓式、歐美……個(gè)性化需求越多,風(fēng)格細(xì)分也越來(lái)越多?!?

  在風(fēng)格細(xì)分之中,有些更細(xì)分的小眾品牌“牌子不大,產(chǎn)量不高,個(gè)性化卻特別明顯,店面面積要求也不大,卻有固定的客群購(gòu)買(mǎi),活得很滋潤(rùn)”。朱長(zhǎng)嶺也認(rèn)為,伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化,家具行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的,“各種新興模式都會(huì)出現(xiàn)”。

  外觀專利權(quán)更加受重視

  用業(yè)內(nèi)人士的話來(lái)說(shuō),早期的中具發(fā)展史,就是一個(gè)“借鑒和學(xué)習(xí)”的過(guò)程,以前品牌企業(yè)也抄襲,哪里談得上外觀專利權(quán)保護(hù)。但近幾年來(lái),參加展會(huì)時(shí)出現(xiàn)因?qū)@麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件也時(shí)有發(fā)生,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,因外觀專利權(quán)糾紛向賣(mài)場(chǎng)申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。

  業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)?!耙郧案?jìng)爭(zhēng)不那么激烈,大家各干各的,即便有抄襲,也沒(méi)有太直接影響,基本相安無(wú)事?!彪p葉家具集團(tuán)常務(wù)總裁高非認(rèn)為,隨著堅(jiān)持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng),市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大,不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸,“就會(huì)受到很直接的傷害”。北京榮麟世佳家具公司總裁戚麟則認(rèn)為對(duì)一些具備研發(fā)能力的品牌企業(yè)的抄襲更不能姑息,“這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是很不利的”。王寧寧將部分原因歸結(jié)為消費(fèi)者近年來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)和個(gè)性化要求越來(lái)越高所致,“消費(fèi)者都在要求個(gè)性,獨(dú)特設(shè)計(jì),對(duì)家具企業(yè)就會(huì)產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識(shí)的提高,不少家具企業(yè)都會(huì)主動(dòng)申請(qǐng)外觀專利,繼而維權(quán)。

  消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移

  幾年前,板式家具是當(dāng)之無(wú)愧的銷售大軍。但隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)“自然”系的追捧,在中高端市場(chǎng),實(shí)木家具儼然更受歡迎。王寧寧介紹說(shuō),從居然之家近兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看,目前中高端市場(chǎng)消費(fèi)的主流是實(shí)木家具,其次是板式家具,歐美家具受限于房屋面積基數(shù)并不大,但單值大總金額相對(duì)很高,紅木家具近些年也是消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。殷玉新也認(rèn)為,以前板式家具獨(dú)霸天下,但目前來(lái)看,“歐美、實(shí)木、小眾品牌嶄露頭角,呈現(xiàn)出消費(fèi)多元化的狀態(tài)”。

  這些年來(lái),定制家具行業(yè)受到越來(lái)越多加盟商的關(guān)注,而定制本身的優(yōu)勢(shì)也帶給消費(fèi)者們意想不到的驚喜,助力更多人住上了夢(mèng)寐以求的dream house??v觀定制家裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,除了上述幾種外,還有更多新形態(tài)有待我們繼續(xù)考究。(來(lái)源:家居熱線)

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