國貨家電啥時候才受重視?

2017-05-17 10:15 來源: 鋼聯(lián)資訊 作者:小丹子 閱讀(

  作為一個新興的家電產(chǎn)品,目前外資品牌占據(jù)了空凈行業(yè)的絕大部分市場份額是一個不爭的事實。但根據(jù)中國市場的大部分行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷,特別是從家電行業(yè)來看,笑到的一定是國產(chǎn)品牌。中國空凈品牌的崛起,不是可能,而是必然。

  空凈行業(yè)到底怎么了?

  中國的空氣凈化器行業(yè)真正進入普通民眾的消費視野,應該是2011年末美國大使館公布PM2.5濃度數(shù)據(jù),“空氣有毒害”的字眼嚴重刺激了普通老百姓的眼球,對PM2.5討論的關注而終開始帶動了空凈行業(yè)的發(fā)展。民眾對霾的重視和認知,促動了空氣凈化器行業(yè)的高速發(fā)展,但同樣也造成了整個行業(yè)的畸形消費,整個行業(yè)的消費都集中在灰霾較為嚴重的秋冬季。但霾其實一直都存在,甚至若干年前更嚴重。以廣州為例,灰霾專家吳兌教授的研究,廣州灰霾頂峰的時候是在90年代。

  空氣凈化器本身的技術原理并不復雜。當年吉利李書福說過汽車“四個輪子+一套沙發(fā)”被人嘲笑了許久,借用他的話語套路“空氣凈化器就是一臺風扇+一塊過濾網(wǎng)”,過濾掉顆粒物和可揮發(fā)有機物。當然吉利汽車到現(xiàn)在的發(fā)展,早就不是“4+1”的認知。而上世紀30年度開始,美國人因為制造航空儀器陀螺儀而考慮空氣過濾裝置開始,空氣凈化亦已經(jīng)是長達70多年技術歷史的行業(yè)。但和百年汽車行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展一樣,空氣凈化器也確實是有技術含量的行業(yè)。針對不同的目標污染物凈化能力,和人性化的體驗是目前國內(nèi)空凈關注的核心點。

國貨家電啥時候才受重視?

  外資品牌為啥這么好賣?

  個原因是,作為一個這幾年新興起和健康相關的商品,引起消費的導火索是美國大使館公布PM2.5數(shù)據(jù)。再加上國民本身一直對外資品牌都有一定的盲目信任,這便是外資品牌在市場一直受歡迎的首要原因。

  第二,憑著國外霧霾產(chǎn)生更早,治理的更早。外資品牌在國內(nèi)民眾關注PM2.5之前,提前在中國布局好了產(chǎn)品線和渠道。外資品牌的產(chǎn)品和渠道在前期確實擁有優(yōu)勢。

  第三,基于外資品牌的受追棒,也為了可以實現(xiàn)更高的品牌溢價。國內(nèi)大量的空凈外資品牌,實際上假洋鬼子。稍微略為講究的,還會在國外注冊個商標,或者聯(lián)合一個國外的品牌或者公司,出口部分轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

  不講究的,在國外啥都沒有,就是在品牌商號稱“德國品牌,美國品牌,加拿大品牌”等等,實際上所有的設計、生產(chǎn),都是集中在珠三角和長三角。其實何止這些品牌的設計和生產(chǎn)在珠三角和長三角,全球空氣凈化的研究、設計、制造等,幾乎都是在這兩個大區(qū)域。但這些毫無民族氣節(jié)的品牌,它們的操作手法進一步強化了普通用戶對外資品牌的信任和依賴。讓那些不懂內(nèi)情的消費者,誤以當真。

  外資品牌真的更好嗎?

  上海交通大學教授吳吉祥曾經(jīng)明確表示過,“國外的需求、目標客戶和市場和國內(nèi)的情況是完全不同的,所以國外的空氣凈化器不一定適合中國高污染的空氣環(huán)境。國外進口的空氣凈化器價格普遍較高,但價格高的不一定就是好的,國產(chǎn)的空氣凈化器現(xiàn)在的制作水平完全能夠達到甚至超過國外的品牌?!?

  中國室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)聯(lián)盟主席顧士明,也多次在不同場合表達過類似的觀點,更是聯(lián)合檢測機構推出了“空凈星級認證”體系,評價為9星。

  國外的空凈需求,普遍集中在過敏原的處理,例如花粉、動物毛發(fā)、螨蟲等。中國的空凈需求,比較集中在PM2.5和氣態(tài)污染物甲醛等的處理。針對顆粒物的處理,一般而言現(xiàn)階段外資品牌的產(chǎn)品性能和國產(chǎn)品牌的功能差別不大。針對氣態(tài)污染物的處理,國產(chǎn)品牌關注度會更高。此外,國產(chǎn)品牌的人性化體驗會更好,例如噪音控制,使用更好的檢測傳感器,APP控制,光感應自動調(diào)節(jié)風速等。有個別外資品牌價格不菲的產(chǎn)品甚至使用了低劣的零部件構造,毫無人性化可言。

  中國品牌在用實力說話

  空氣凈化器行業(yè),中國品牌可以大致分為兩個類型:一個是傳統(tǒng)家電品牌,以美的、格力、海爾、TCL等為代表;另一個是新興品牌,以三個爸爸、新頤小白、352、愛寶樂、凈美仕等為代表。

  傳統(tǒng)家電品牌通常占有品牌和渠道的優(yōu)勢,產(chǎn)品線也較為豐富,產(chǎn)品和價格都符合它們在各自領域的定位,隨著整個空凈行業(yè)的發(fā)展,迅速獲得了大量的用戶。這是空凈新品牌無法羨慕的優(yōu)勢。

  新國產(chǎn)品牌則各有優(yōu)勢,例如:新頤小白的優(yōu)勢是口碑傳播,老用戶的優(yōu)勢口碑是其迅速發(fā)展的主要原因,靜音和性價比也是其明顯優(yōu)勢項目。三個爸爸的市場營銷能力令人嘆為觀止,從眾籌千萬級的項目開始,到各路明星大咖的站臺,三個爸爸已經(jīng)成為空凈新品牌里面知名度較高的品牌。352是首先推出低價位大風量產(chǎn)品的代表,再加上塔式結構的厚實感,在大空間用戶中非常受歡迎。愛寶樂的產(chǎn)品線較為豐富,更擅長于全渠道的操作。凈美仕是電商品牌的典型代表。

  總結:作為一個新興的家電產(chǎn)品,目前外資品牌占據(jù)了空凈行業(yè)的絕大部分市場份額是一個不爭的事實。但根據(jù)中國市場的大部分行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷,特別是從家電行業(yè)來看,笑到的一定是國產(chǎn)品牌。中國空凈品牌的崛起,不是可能,而是必然。(來源:鋼聯(lián)資訊)

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