技術(shù)更新是一個時代代表性的特征。改變世界的根源就是技術(shù)的創(chuàng)新和進步,幾乎沒有第二種因素可以與技術(shù)給世界帶來的變化相媲美。從石器時代到信息時代,技術(shù)與人類和時代的發(fā)展息息相關(guān),技術(shù)的變化創(chuàng)造了財富,成就了經(jīng)濟,改變了人類存在的方式;技術(shù)對社會的影響如此重大,對企業(yè)而言更是如此。
在瓷磚行業(yè)席卷的技術(shù)風從三十多年前就開始了,從白瓷片、?;u、拋光磚到如今的微晶石、仿古磚、大板,瓷磚產(chǎn)品越來越豐富,花色品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價格適宜,在瓷磚市場日益壯大的背后是,實則是技術(shù)的支撐。
大板壓機投產(chǎn)
瓷磚行業(yè)熱議的新技術(shù)產(chǎn)品就是大板了。自從去年博洛尼亞展之后,“無大板,不”成了瓷磚企業(yè)的口頭禪。諾貝爾、新中源、東鵬等行內(nèi)巨頭們前赴后繼,買壓機、搞生產(chǎn)、開新品發(fā)布。大板的產(chǎn)生與其說是產(chǎn)品的進步,不如說是新型設(shè)備的進步。雖然意大利已經(jīng)有了大板的拖運機和儲備倉庫設(shè)施進行出口,但是國內(nèi)的產(chǎn)生技術(shù)還未能跟上,一旦大板被推起來,需要更多考慮的就是窯爐和壓機。
自從意大利開始流行大板,科達、恒立泰等壓機生產(chǎn)商立刻跟進,科達出口印度的首臺kd16008壓機在sunshine成功投產(chǎn),用于壓制1200
mm×2400mm、厚度為10mm的全拋釉產(chǎn)品,運行壓制噸位為15000噸,這是印度采用傳統(tǒng)陶瓷壓制方式生產(chǎn)超大規(guī)格瓷磚產(chǎn)品的廠家。除此外,科達1200
mm×1800 mm也在研發(fā)中。拋光機、磨邊機等也在設(shè)備升級中。
大板趨勢已來,上下游企業(yè)圍繞大板展開的技術(shù)也在不斷研發(fā),在今年的秋季陶博會上,品牌們將展示出1600mm×3200mm、1200mm×2400mm,8mm、13.5mm厚度的大板。對于目前的陶瓷市場來說,大板是企業(yè)在技術(shù)上進步的證明。
噴墨滲花技術(shù)
噴墨滲花技術(shù)同樣是瓷磚行業(yè)熱議的技術(shù)之一,噴墨滲花磚已經(jīng)成為瓷磚行業(yè)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品了。
自2009年以來,瓷磚噴墨打印技術(shù)在國內(nèi)逐步擴散,墨水的顏色也逐年豐富,到現(xiàn)在可以說,全國的瓷磚廠家都在使用噴墨打印技術(shù)。但技術(shù)水平只停留在給產(chǎn)品表面著色,拿拋釉磚來說,生產(chǎn)時必須在噴墨打印后再淋一層透明釉,燒成后拋光。拋釉磚的那層透明釉不能太厚,否則會影響視覺上的色彩和通透感。但是如果使用彈性模塊拋光,會導致產(chǎn)品表面不夠平整光潔。而拋光磚呢,雖然實現(xiàn)了表面平整,但是應用布料的方式減弱了花色紋理的清晰度和豐富性。
噴墨滲花磚則能同時兼具拋光磚的平整光潔和拋釉磚的豐富花色。2012年,諾貝爾與METCO合作,在國內(nèi)率先推出噴墨滲花拋光磚產(chǎn)品。緊接著,東鵬、蒙娜麗莎、新明珠等品牌,也與METCO合作研發(fā)產(chǎn)品。瞄準這股技術(shù)熱的未來,國內(nèi)的道氏、伯陶、邁瑞斯、明朝、彩佳、安倍爾等公司相繼推出滲花墨水。噴墨技術(shù)到現(xiàn)在已經(jīng)不是技術(shù)難點了,但未來性還不能確定,畢竟通體大理石才是現(xiàn)在的普及產(chǎn)品。
數(shù)字場景店
大板和噴墨滲花是產(chǎn)品技術(shù)的更新,數(shù)字場景店是營銷技術(shù)的升級。
7月23日,歐神諾宣布與天貓進行合作,開啟首家瓷磚O2O新零售旗艦店,通過連通了線上和線下,達到渠道高效交互。還通過使用VRHome、3D云設(shè)計、CRM、大數(shù)據(jù)等工具,實現(xiàn)了數(shù)字場景化消費體驗。據(jù)了解,歐神諾瓷磚接下來會逐步在全國開啟2000多家的體驗店。
數(shù)字場景店的產(chǎn)生解決了消費者的痛點。消費者可以在銷售終端,把產(chǎn)品放進相應的場景,如客廳,臥室,通過看到的鋪貼效果,來決定是否購買產(chǎn)品。
這或?qū)⒊蔀闋I銷的未來,利用三維數(shù)字化、虛擬現(xiàn)實、360實景、云設(shè)計、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù),滿足用戶多場景消費,這種形式是非常適合瓷磚這種冷關(guān)注產(chǎn)品屬性,將會為瓷磚市場撕開一個新口子,成為市場份額的新入口。
技術(shù)似乎從沒離開過瓷磚行業(yè),瓷磚品牌們也一直強調(diào)是技術(shù)推動著行業(yè)的發(fā)展。當然,除了以上這些技術(shù),瓷磚行業(yè)還實現(xiàn)了瓷質(zhì)裝飾面材技術(shù)、多維通體布料技術(shù)和微米級表面處理工藝等技術(shù)。
在不斷完善舊產(chǎn)品的同時創(chuàng)造更多新產(chǎn)品,這就是技術(shù)創(chuàng)新的意義。
技術(shù)更迭創(chuàng)新
技術(shù)創(chuàng)新就是在原有技術(shù)上研發(fā)新的技術(shù)更迭產(chǎn)品,或者將現(xiàn)有的多種技術(shù)疊加促使新產(chǎn)品的產(chǎn)生。瓷磚行業(yè)的創(chuàng)新技術(shù)通常都是種,無論是大板的出現(xiàn),還是噴墨滲花技術(shù)的產(chǎn)生,都是更迭創(chuàng)新的產(chǎn)物。
創(chuàng)新總是為了解決問題出現(xiàn)。創(chuàng)新存在于新的解決方案轉(zhuǎn)變?yōu)闃藴使こ痰倪^程中,其間包含著許許多多微小的進步和修正,它們積累在一起共同推動著實踐前進。
而過程中進步和修正,不在于技術(shù)本身,而是人的需求。比如3D電影的產(chǎn)生,滿足了人們更高的視覺體驗,比如數(shù)字場景店的產(chǎn)生,滿足人們想看到鋪貼效果再做購買決策的心理。
就像馬丁·海德格爾在《關(guān)于技術(shù)的問題》中說的,不是人推動技術(shù)的發(fā)展,相反,技術(shù)的出現(xiàn)源于人對感召的反應。這個感召,實際上就是內(nèi)心深層次的需求。
推動社會發(fā)展的基層力量無非兩者:不斷迭代升級的科技和循環(huán)往復的人性。而后者正式前者的起源和未來。
其實,挖掘出技術(shù)背后的潛在產(chǎn)生心理因素,就是產(chǎn)品營銷的方式。說白了,就是技術(shù)的創(chuàng)新解決了產(chǎn)品什么問題,這個問題解決了用戶什么問題。而是否能解決用戶的問題,往往就是技術(shù)創(chuàng)新的根本。一個無法解決消費者問題的產(chǎn)品,是沒有存在意義的。
目前,陶瓷行業(yè)整體承受著成本上漲、環(huán)保改革、反傾銷法案等壓力,同時還要面對行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的同質(zhì)化的問題,這些問題堆積,無疑加劇了各品牌的之間競爭,只有技術(shù)才是新的出路。
縱觀瓷磚發(fā)展歷程,技術(shù)是它的過去,也是未來的機會。技術(shù)會催生新產(chǎn)品,也會淘汰舊產(chǎn)品。就像凱文凱利在《技術(shù)元素》所提出的觀點,技術(shù)越來越像一個生物,它會死,它會結(jié)合,它會變異,它會進化。未來產(chǎn)生的技術(shù)一定是源于消費者的深層次需求,畢竟技術(shù)能改變?nèi)祟悾材芨淖兪澜纭?來源:中國建材報)
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