家居新常態(tài) 品牌如何取勝？

　　如何打造更具有競爭力的產(chǎn)品，是品牌的必修課。家具行業(yè)從業(yè)人士早就開始對此進行思考。然而這也是一個范圍極廣的命題，想做好產(chǎn)品，各家皆有各家的思路，尤其是在深圳多年的家具企業(yè)，他們其中有不少已經(jīng)經(jīng)過了20多年的發(fā)展，對打造產(chǎn)品，塑造品牌有不一樣的見解。

　　德勝家具：

　　打造產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

　　德勝家具是深圳超過20年代的企業(yè)，從簡單的產(chǎn)品加工到創(chuàng)立自主品牌，這是不少深圳家具品牌發(fā)展史的脈絡(luò)，德勝家具也不例外。20年的發(fā)展讓這個專注布藝沙發(fā)的深圳品牌已經(jīng)成為擁有大型產(chǎn)業(yè)園的知名企業(yè)。然而“轉(zhuǎn)變”一詞從來都是旁觀者說得輕松，親歷者冷暖自知。在大浪淘沙的市場環(huán)境中如何判斷企業(yè)該選擇的方向，身處深圳這個前沿城市如何利用資源看待世界，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟空氣活躍下傳統(tǒng)企業(yè)如何自處，其實都是轉(zhuǎn)變中無法回避的問題。

　　深圳市德勝家具有限公司董事長鄭秋偉告訴記者，“品牌有一定進展后，我們需要有穩(wěn)定的生產(chǎn)基地，只有確保硬件無誤，才能給后續(xù)的發(fā)展提供條件。”鄭秋偉坦言，產(chǎn)業(yè)園發(fā)展投入巨大，這也是競爭之導向，他解釋深圳周邊用地也是愈發(fā)緊張，提前部署企業(yè)可以占得先機，后來才意識要擴大生產(chǎn)的企業(yè)可能會發(fā)現(xiàn)，周圍已沒有你可以用的土地。

　　相比實體的發(fā)展，德勝對于互聯(lián)網(wǎng)的喧囂反而更淡定，“無論渠道怎么變化，終都會回歸到每一件產(chǎn)品本身?！苯?jīng)過十年發(fā)展，當初創(chuàng)立的自主品牌已經(jīng)成為德勝主要的發(fā)力點，布藝沙發(fā)的市場需求也讓他們有了進一步的行動：建立產(chǎn)業(yè)園。除去深圳10萬平米的現(xiàn)代化廠房外，德勝陸續(xù)在惠州建立20萬平米創(chuàng)意家居產(chǎn)業(yè)園，在安徽宿州建立15萬平方米家居產(chǎn)業(yè)園。而在北方選擇河南省信陽建立12萬平方米家居產(chǎn)業(yè)園，這些產(chǎn)業(yè)園的共同點是，擁有現(xiàn)代化廠房、現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備、高端的研發(fā)體系、原創(chuàng)設(shè)計品牌以及善于創(chuàng)新的團隊。

　　嘉森地板：

　　踏踏實實做好每一個產(chǎn)品

　　“要穩(wěn)下心來，才能做好口碑”，對于創(chuàng)立品牌，打造產(chǎn)品，嘉森董事長方旭照表示并不急于求成，他的態(tài)度是踏踏實實做好每一個產(chǎn)品。在創(chuàng)立品牌初期，嘉森地板選擇和深圳的一些家裝公司合作。可是在實際的合作過程中，方旭照發(fā)現(xiàn)這些家裝公司，并不能很好地按照嘉森實木地板的產(chǎn)品特性因材施工，導致木材在安裝過程中出現(xiàn)變形等質(zhì)量問題。

　　為了解決這些問題，2002年嘉森開始了它的一體化道路。從產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、安裝到售后服務，方旭照都希望由自己的品牌提供服務。想要做好品牌的意識，逐步在嘉森木業(yè)確立。嘉森的競爭力，也恰恰是方旭照所說的“做好服務機構(gòu)”的態(tài)度的體現(xiàn)。不斷學習與創(chuàng)新的嘉森，在2009年也開始嘗試采用意大利先進技術(shù)，自主研發(fā)耐磨、抗刮痕的創(chuàng)新產(chǎn)品“嘉森晶鉆面地板”，一時成為引領(lǐng)市場潮流的熱銷產(chǎn)品。

　　仁豪家具：

　　找到個性和差異，精工細作

　　仁豪董事長尤國忠認為，差異化是打造產(chǎn)品的重點。而差異化就是找準自己的定位，從而找到一條和別人不一樣的路。就像仁豪剛建立沒幾年，他們就嘗試了用“亮光”系列，表面如烤漆的光澤，和市面上大多數(shù)啞光的材質(zhì)相比，一下就顯示出不同，讓不少人記住了仁豪。而另一個差異化的嘗試就是創(chuàng)造了“板木家具”這一品類。隨著人們物質(zhì)生活水平和審美水平的日益提升，對家具產(chǎn)品也提出了更高的要求，尤其是在產(chǎn)品品質(zhì)和家居品位層面，為了進一步提升產(chǎn)品的價值感、設(shè)計感以滿足消費者個性化需求，他們創(chuàng)新結(jié)合了板材和實木的所有優(yōu)勢特點，塑造了旗下子品牌“仁豪·迪諾雅”十數(shù)個極具品位和價值感的板木系列熱銷產(chǎn)品，這也讓仁豪不僅得到了行業(yè)的好評，更獲得消費者的一致認同。

　　格調(diào)家私：

　　專心打造深圳制造

　　深圳市格調(diào)家私有限公司總經(jīng)理李建煌則認為，在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)都不應該放松，每一道工藝在實踐之前就經(jīng)過了成千上百次的反復測試與推敲，數(shù)十人團隊進行對比和實驗，在材質(zhì)上更是要求嚴格 。除 此之外，每一道工序的設(shè)備也在不斷地進行技術(shù)更新?，F(xiàn)在，格調(diào)也一直在做深圳制造，追求產(chǎn)品品質(zhì)高于的標準，并采用國際標準來要求企業(yè)，把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)。(來源：南方都市報)

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