新中式已成紅海 該怎么破局?

2018-03-26 10:24 來源: 中華整木網(wǎng) 作者:小丹子 閱讀(

  很快就到3月家具展了,經(jīng)銷商們又開始思考如何在新的市場里殺出重圍。其中近幾年被資本瘋狂涌入的新中式家具已成一片紅海,山寨成風(fēng)華而不實等問題突出,設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重。如何破解設(shè)計迷局已成為當(dāng)前迫切的需求!

新中式已成紅海 該怎么破局?

  從藍(lán)海到紅海,新中式家具的沉淪

  數(shù)據(jù)顯示,近幾年的全球木質(zhì)家具市場中,實木家具價格普遍較高,在消費(fèi)者心目中是檔次和身份的象征。新一代設(shè)計隊伍和消費(fèi)市場孕育出的新中式風(fēng)格實木家具,備受市場青睞。

  作為“新藍(lán)?!?,新中式家具店鋪迅速崛起,占據(jù)了各賣場重要的陣地。而隨著資本的涌入,大批企業(yè)進(jìn)入市場,品牌龐雜、魚龍混雜。曾幾何時作為家具行業(yè)的一匹黑馬,創(chuàng)下逆勢年增長12~15%的佳績,也早已成為紅海一片。隨便在市場上轉(zhuǎn)一圈,千篇一律的山寨風(fēng),同質(zhì)化嚴(yán)重。致命的是保留了太多固有的標(biāo)簽,圈椅、刻意的曲線造型、深色的木紋……其中一些元素,明顯已不適合現(xiàn)代生活。

  破局的根本,還是要回歸到產(chǎn)品本身

  90后年輕一代的消費(fèi)觀念和審美,更愿意接受一些智能化電子科技感的產(chǎn)品,這已經(jīng)決定了新中式的受眾先天不足。如今這種審美疲勞又實用不足的新中式困局,會導(dǎo)致年輕人更偏向宜家之類的快時尚品牌。

  新中式家具應(yīng)從使用者角度出發(fā),回歸家具本身的實用和便捷,擯除冗余。比如舒適度較差的太師椅,是古人正襟危坐的坐具,現(xiàn)代人追求舒適便捷,難得休息坐一下還要挺直腰背,這些設(shè)計實際上已經(jīng)有些反人類。

  新的消費(fèi)場景下,期待更有層次的新中式設(shè)計

  在新的消費(fèi)場景下,好的產(chǎn)品設(shè)計,更能觸發(fā)用戶的欲望。家具設(shè)計應(yīng)推崇生活實用主義,摒棄傳統(tǒng)“按元素做套系”的呆板,打造更有層次的“新中式”生活空間。在風(fēng)格、色彩、消費(fèi)、空間、終端具體搭配等方面都需富有層次。多元化的東方風(fēng)格配搭,高品位,高性價比,才能贏得年輕消費(fèi)者的青睞。

  具體到新中式產(chǎn)品中,飄逸的曲線造型,簡潔纖薄的支撐,通透隔斷拼接的·格柵狀等,諸如以上這些設(shè)計要素,其實不止包含新中式,微中式25% + 輕中式50% + 新中式25%,才是諸如香柏年銘作空間這類品牌的核心市場競爭力。以設(shè)計服務(wù)為驅(qū)動,為消費(fèi)者帶來更有層次的“新中式”生活空間。

  大眾品牌沉淪,設(shè)計品牌崛起

  2008年之前,家具行業(yè)是一個沒有服務(wù)的行業(yè)。這幾年,家具門店有了茶水,甚至還有咖啡和水果。家具除了基本使用功能,還需要藝術(shù)性,附加值,未來的家具是“品味”的回歸。是“大眾品牌的沉淪,設(shè)計品牌的崛起”。

  中產(chǎn)階級的崛起,用戶的主要訴求轉(zhuǎn)向品牌價值。家也意味著生活的情趣與品味,設(shè)計是融入到家裝決策中去的。包括近兩年定制等柔性化生產(chǎn),讓個性需求得以滿足;通過設(shè)計產(chǎn)生的品牌附加值,深度契合用戶體驗追求。非傳統(tǒng)意義上的“新中式”,多元化的產(chǎn)品混搭模式。有調(diào)性如香柏年銘作空間的氛圍視覺,更能適合未來年輕消費(fèi)者市場。

  瞄準(zhǔn)設(shè)計升級需求,是出路但也是考驗

  為破局尋求設(shè)計的突破和升級,是出路也是考驗。需要品牌和經(jīng)銷商都轉(zhuǎn)變思維,從單純銷售產(chǎn)品,向綜合服務(wù)的方向轉(zhuǎn)型。未來設(shè)計服務(wù)是品質(zhì)服務(wù)的重心,以設(shè)計為驅(qū)動帶來系統(tǒng)化的消費(fèi)體驗。

  以家具為核心載體,打造真正意義上的整體實木家居生活方式。像香柏年銘作空間時尚東方樣板間,提供實木家具、整屋定制、生活居品、軟飾搭配等服務(wù),通過升級建立消費(fèi)者獨(dú)特品牌意識,才能讓用戶擺脫對新中式固有的偏見,從而解決同質(zhì)化問題。這種“標(biāo)新立異”的手法,在三月家具展中,是否能夠突圍而出,讓我們拭目以待。(來源:中華整木網(wǎng))

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