智能電視市場(chǎng)再起漣漪，手機(jī)品牌為何入局？

　　大屏市場(chǎng)再起漣漪，榮耀推出智慧屏不久，8月12日，又有消息稱，手機(jī)品牌一加可能在今年9月發(fā)布自家品牌的智能電視。智能電視尺寸分為43英寸、55英寸、65英寸和75英寸四檔。

　　據(jù)報(bào)道，一加的智能電視將會(huì)使用OLED面板，分辨率將達(dá)到4K，它會(huì)使用安卓操作系統(tǒng)，可能在手機(jī)上通過藍(lán)牙5.0信號(hào)傳輸實(shí)現(xiàn)控制，也可能會(huì)通過移動(dòng)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)手機(jī)與電視之間的互聯(lián)，這一款產(chǎn)品還將會(huì)內(nèi)置語音助手。

　　對(duì)于上述消息，北京商報(bào)記者采訪了一加公司，對(duì)方表示暫不回應(yīng)。不過，早在去年9月17日，一加科技創(chuàng)始人、CEO劉作虎就通過長(zhǎng)微博宣布，一加將從智能電視入手，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。

　　北京商報(bào)記者注意到，除了早已涉足電視領(lǐng)域的小米以及剛剛進(jìn)入的華為和榮耀，Redmi之前也被曝光要進(jìn)軍電視產(chǎn)業(yè)，再加上去年就宣布要推出智能電視的一加，可以預(yù)見，越來越多手機(jī)廠商將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域大展拳腳。

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，手機(jī)廠商跨界電視行業(yè)，很大一部分原因在于智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，導(dǎo)致這些手機(jī)廠商需要尋找新的商業(yè)機(jī)遇;但另一方面，電視與手機(jī)、電視與用戶的高交互頻率，也為手機(jī)廠商帶來了更多的想象空間，進(jìn)軍大屏領(lǐng)域才有更大的把握占據(jù)智能家居的入口。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞預(yù)估，2020年智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到近6000億元。世界經(jīng)濟(jì)論壇數(shù)據(jù)顯示，2019年全球智能家居預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)270億美元的利潤(rùn)，2025年全球聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將超過7萬億件，這意味著全球平均每人會(huì)有上千件聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。

　　這是消費(fèi)發(fā)展的趨勢(shì)，也是彩電市場(chǎng)的機(jī)遇。洪仕斌說：“因?yàn)椴孰姌I(yè)的革命，寄托于傳統(tǒng)的彩電廠商是不可能的，當(dāng)年樂視做互聯(lián)網(wǎng)電視失敗了，但樂視的策略其實(shí)是正確的，智能家居講了很多年，還處在初級(jí)階段，關(guān)鍵是沒有將終端路口打通，真正的智能電視沒有被開發(fā)出來，這就給華為一加們留下了空間。”

　　洪仕斌認(rèn)為，手機(jī)可以連接外面的一切，這才是真正的智能，彩電也需要這樣的改革，很多電視廠商現(xiàn)在還沒有真正解決這個(gè)問題，一旦打破這個(gè)瓶頸，市場(chǎng)紅利是非常值得期待的。

　　從整體來看，時(shí)機(jī)也許是對(duì)的，但彩電行業(yè)并不容易存活，微薄的利潤(rùn)讓很多電視廠商退出了歷史舞臺(tái)。北京商報(bào)記者注意到，2012年，國(guó)內(nèi)六大彩電企業(yè)利潤(rùn)率還在3%左右，但近五年來這一數(shù)據(jù)不斷下滑，2017年利潤(rùn)率僅有1%左右，而頭部品牌會(huì)占據(jù)行業(yè)大部分利潤(rùn)份額。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，智能家居蘊(yùn)藏著萬億級(jí)市場(chǎng)，電視是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口。進(jìn)軍電視市場(chǎng)，目的不在于單薄的硬件利潤(rùn)，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實(shí)現(xiàn)家庭用戶市場(chǎng)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

　　他建議，手機(jī)企業(yè)進(jìn)軍電視市場(chǎng)可以做好三點(diǎn)：一是借手機(jī)的“勢(shì)”，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應(yīng)鏈資源等;二是更加聚焦年輕人，在產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)、營(yíng)銷方面與傳統(tǒng)品牌錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng);三是發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)小屏和電視大屏的互聯(lián)互通，在智能家居的大框架下以小屏帶動(dòng)大屏的發(fā)展。