宜家中國發(fā)布新戰(zhàn)略，今年將開設小型門店

　　近日，宜家中國在北京召開企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布致力于推動宜家中國未來三年發(fā)展的“未來+”發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)了解，宜家下月開始試水定制家居，提供全屋設計服務，將在今年開設更貼近消費者的小型門店。

　　2020財年將在中國投資100億元

　　會上，宜家方面透露2020財年總投資額預計超100億元，將成為宜家中國歷史上年度投資額，投資將用于人才引進、渠道建設、線上商城等多方面，接下來兩年的投資額也會持續(xù)增加。

　　在市場環(huán)境不斷變化的，宜家正在探索適合中國市場的模式。宜家中國區(qū)總裁Anna Pawlak-Kuliga表示：“中國的家居市場目前正處于穩(wěn)定增長階段。隨著城鎮(zhèn)化建設的深入，數(shù)字化發(fā)展迅猛、人均可支配收入也不斷增加，改變了人們的生活和消費方式”。

　　為了應變市場變化，宜家于2019年7月8日成立了全新部門——宜家中國數(shù)字創(chuàng)新中心，該中心將提升宜家整體數(shù)字化能力。

　　開設小型門店貼近消費需求

　　在渠道方面，宜家將開發(fā)、融合全新的線上和線下渠道。因此，宜家將全面升級現(xiàn)有商場，全球首家升級的便是上海徐匯商場;另外還將繼續(xù)擴大線上和線下渠道的覆蓋范圍。

　　此外，宜家打算在距離消費者更近的地方開設小型商場，而首家小型商場位于上海國華廣場，面積為8500平方米，計劃2020年春節(jié)前開業(yè)。宜家方面表示，門店的大小不是著重點，會綜合考量消費者的工作地點、購物方式、居住條件，結合以上去選擇一個適合的地點，再去考慮合適的具體大小。

　　據(jù)了解，每家小型門店不光是大小不同，產品也會有差異。宜家中國區(qū)商業(yè)副總裁張麗娜透露：“會針對周邊客群特色來做選品，由于面積有限，我們會在小型店面里提升上新的速度”。

　　推“全屋設計”試水定制家居

　　除了新渠道，為進一步推動國內業(yè)務發(fā)展，宜家也將“試水”定制家居。據(jù)悉，宜家從臥室和廚房開始試點，從9月開始推出“全屋設計”業(yè)務。這是宜家在瑞典之外，一個海外產品設計開發(fā)中心。

　　并以“在中國、為中國、與中國共創(chuàng)”為理念，進行產品開發(fā)，推動和引領宜家在全球范圍內的產品開發(fā)。升級對公業(yè)務，與商業(yè)地產企業(yè)合作打造拎包入住的精裝修房和長租公寓。