體脂秤帶給智能小家電產(chǎn)品的想象

　　每天清晨，24歲的小雅起床后的件事就是站上自家的智能體脂秤，打開關(guān)聯(lián)APP，實時查看體重、體脂率等身體數(shù)據(jù)。

　　和小雅一樣有著體脂秤使用習(xí)慣的年輕人不在少數(shù)，作為一款智能小家電產(chǎn)品，順勢于人們對健康關(guān)注度的提升，憑借新技術(shù)、低價格，體脂秤在短時間內(nèi)快速興起，并展露出的市場滲透率，而它能帶給智能小家電產(chǎn)品市場的想象遠不止于此。

　　迅速撬開市場

　　在京東輸入“智能體脂秤”，可以搜到1.3w+款單品，筆者整理了銷量的十個品牌對應(yīng)的產(chǎn)品信息，其價格均在99-299元。

　　長期以來，體重秤以固定而單一的形態(tài)存在于中國消費者家庭中，而實現(xiàn)“智能化“的產(chǎn)品升級，其中的核心技術(shù)原理并不復(fù)雜——

　　業(yè)內(nèi)人士稱，體脂秤的工作原理是生物電阻抗分析法，根據(jù)體內(nèi)水分導(dǎo)電，而脂肪不導(dǎo)電的原理，人光腳站在稱上時，只要輸入一個固定的電流，從電流通過的難易度即可測量脂肪占體重的比例。據(jù)了解，目前市場上有ito膜和電極片兩種材料的傳感器測體脂，元器件相對簡單，這也是體脂秤擁有價格優(yōu)勢的必要條件。

　　憑借價格優(yōu)勢，體脂秤迅速撬開了市場，放眼來看，作為健身行業(yè)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，這個市場的可能性還有更多。

　　據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)資料顯示，2012-2017年我國健身行業(yè)產(chǎn)值年均復(fù)合增長率為6.7%，2017年我國健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為1500億元。在政策大力支持引導(dǎo)下，預(yù)計到2020年我國健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值能實現(xiàn)1850億元，到2022年健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模將進一步超過2000億元。如何讓產(chǎn)品更大范圍地覆蓋消費者?智能體脂秤從一開始就做好了準備。

　　智能運動生態(tài)入口

　　沒有比體脂秤更好的身體數(shù)據(jù)采集器了。目前市面上的智能體脂秤可以實時測量體重、BMI、體水分、骨骼肌率、體脂肪、心率等多項身體數(shù)據(jù)，收集身體數(shù)據(jù)后，內(nèi)置的程序可以對其進行分析。

　　自然地，智能體脂秤扮演了健康生活管理的硬件入口。做體脂秤起家的有品CEO張悅曾在采訪中表示，“有品這家公司以后不是一個智能硬件公司，硬件只是一個承載體，它更多是圍繞著把用戶的多維度體能數(shù)據(jù)連接到云端以后來做文章，這些體能數(shù)據(jù)是具備相關(guān)性的，你如何個性化地匹配給用戶，這是重要的?！?

　　一語中的，于智能小家電產(chǎn)品市場而言，搭建智能硬件控制平臺的意義并不比生產(chǎn)單品小。在這一點上，憑借米家APP、小米運動APP等硬件控制平臺，小米得以繞開BAT緊扼的流量入口，以極低的獲客成本取得市場。根據(jù)小米集團2018年年報顯示，截至2018年12月31日，小米IoT平臺已連接的IoT設(shè)備(不包括智能手機及筆記本電腦)數(shù)達到約150.9百萬臺，其成功不再贅言。

　　社群反哺產(chǎn)品生態(tài)

　　根據(jù)艾瑞咨詢mUserTracker監(jiān)測顯示，2018年6月運動大數(shù)據(jù)APP月活躍用戶已達到7100萬，用戶對于健康重要性的認知升級，運動大數(shù)據(jù)行業(yè)中不斷推出的智能裝備以及APP數(shù)據(jù)功能持續(xù)的完善均成為行業(yè)活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長的原因。

　　可以看到的是，大部分打造智能體脂秤產(chǎn)品的企業(yè)都在運用APP構(gòu)建和運營社群，通過活躍用戶們衍生價值。以與小米智能體脂秤綁定的“小米運動”APP為例，在【社區(qū)】子菜單下，用戶可以看到好友和自己加入話題的動態(tài)，包括官方賬號和各位UGC內(nèi)容大號的文章或運動分享，內(nèi)容有效反哺了產(chǎn)品生態(tài)。

　　2019年5月5日，運營小米運動APP的華米科技宣布，App注冊用戶數(shù)正式突破1億大關(guān)，基于此，團隊也摸索出一套商業(yè)模式，從精品內(nèi)容付費、優(yōu)質(zhì)品牌合作投放到社交電商等，一方面持續(xù)為現(xiàn)有平臺創(chuàng)造價值和深度賦能，另一方面也不斷為用戶優(yōu)化完善和提升服務(wù)價值。

　　從BAT紛紛入局廝殺的智能音箱到足以扶植起云麥這類行業(yè)新秀的體脂秤，我們能夠清晰感知到智能小家電產(chǎn)品的市場滲透力，而正如前文分析，我們能看到的可能性遠不止于此，智能小家電的未來，更多蘊含在打造“軟硬兼?zhèn)洹钡纳鷳B(tài)鏈這條環(huán)環(huán)緊扣的鏈條之中。把智能硬件作為入口，通過loT平臺與內(nèi)容，打造產(chǎn)品與服務(wù)的閉環(huán)，這會給智能家電帶來更多的可能。