瞄準(zhǔn)小需求 迷你便攜式小家電開辟新藍(lán)海

　　在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者的需求也在往小眾趨勢發(fā)展，從消費(fèi)者的“小需求”出發(fā)的“小“家電成為增速可觀的市場。不僅是因?yàn)檫@些家電價格實(shí)惠，更是因?yàn)檫@些產(chǎn)品真正滿足了消費(fèi)者的實(shí)際需求。

　　近年小家電市場吹起“迷你便攜風(fēng)”，不是折疊水壺，就是迷你電熨刷，更講究一點(diǎn)的估計(jì)還會帶上便攜式攪拌機(jī)……

　　小家電企業(yè)瞄準(zhǔn)部分人群的“小需求”，針對細(xì)分人群推出大量迷你便攜式小家電，面對的消費(fèi)者有差旅消費(fèi)群體、在校住宿的學(xué)生群體、外出務(wù)工的租房群體，以及年輕一代的獨(dú)居群體等。

　　這些“小”家電的共同點(diǎn)是身材小巧，價格實(shí)惠、方面攜帶且外觀漂亮。，我們來看看小家電市場目前有哪些備受消費(fèi)者青睞的迷你便攜式小家電。

　　小容積電飯煲\小容積電壓力鍋

　　電飯煲的主流容量是4L-5L，今年開始3L以下的小容積電飯煲開始嶄露頭角，美的2L容積的智小煲MB-FB20Easy116、蘇泊爾2L容積的CFXB20HC22-80、小米1.6L的迷你煲DFB201CM等均受到消費(fèi)者喜愛。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月，小容積電飯煲線上零售額份額占比為12.5%，同比增速高達(dá)24.5%，目前參與的品牌有美的、蘇泊爾、九陽等頭部品牌，小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌，也有飛利浦、松下、虎牌、象印等外資品牌，市場競爭非常激烈。

　　與小容積電飯煲市場競爭如火如荼的景象相比，小容積電壓力鍋市場表現(xiàn)相對平淡，但容積結(jié)構(gòu)明顯向小容積偏移，4L以下電壓力鍋零售額同比增速超8%，4L-5L市場份額提升5個百分點(diǎn)，同比增速超35%。

　　便攜式攪拌機(jī)\迷你豆?jié){機(jī)

　　隨著生活壓力的增加，亞健康問題的普遍存在，使得人們對健康問題越來越重視,，越來越多的人開始注意養(yǎng)生，注重維生素的補(bǔ)充，所以，操作簡單的便攜式攪拌機(jī)和迷你豆?jié){機(jī)就成了很多養(yǎng)生人士和愛美人士的選擇。

　　2017、2018年是便攜式攪拌機(jī)發(fā)展的高光時刻，線上零售額同比分別高達(dá)354%、110%。

　　到2019年1-8月，雖然其同比增速有所下降，但品牌集中度進(jìn)一步提升，前十品牌的市場份額提升近10個百分點(diǎn)，小熊、蘇泊爾、美的等繼續(xù)加大市場布局力度。容積在1.0L及以下的小容積豆?jié){機(jī)線上零售額份額達(dá)19.7%，增長近13個百分點(diǎn)，同比增速高達(dá)188%。

　　電熨刷\折疊水壺

　　出門在外也要穿戴整齊，這是現(xiàn)在人們對生活品質(zhì)的追求。熨刷身材小巧、易收納、便攜帶，可平燙可掛燙，能輕易快速的能熨燙出滿意的效果，成為居家旅行的好幫手，2019年1-8月，電熨刷線上零售額份額提升13個百分點(diǎn)，同比增速超121%，漲勢迅猛，大有勢不可當(dāng)?shù)内厔荨?

　　酒店曝光衛(wèi)生問題的新聞時有出現(xiàn)，很多旅行、出差的人都會選擇帶齊自己的個人裝備，牙刷牙膏、床單枕套等。

　　自從“星級酒店水壺煮襪子”這類新聞出來后，折疊水壺便成為差旅神器中的新寵，2019年1-8月，折疊水壺線上零售額份額提升2個百分點(diǎn)，同比增長超101%，蘇泊爾、美的、九陽均大力布局折疊水壺市場。

　　膠囊咖啡機(jī)

　　早晨一杯咖啡，開啟美好生活，咖啡已經(jīng)成為年輕一代的生活必需品。近年中國消費(fèi)者對咖啡的熱情正呈上升趨勢，咖啡機(jī)市場也呈現(xiàn)一片利好，2019年1-8月，國內(nèi)咖啡機(jī)市場整體增長5.8%。

　　速溶咖啡太low、自己煮咖啡太費(fèi)事、又不想去星巴克排隊(duì)........企業(yè)瞄準(zhǔn)人們想在家快速喝到現(xiàn)磨咖啡的“小需求”，膠囊咖啡機(jī)應(yīng)用而生。

　　膠囊咖啡機(jī)相對低廉的價格、小巧的體型以及快速制取的特性，都不同程度地滿足了中國消費(fèi)者的需求。2019年1-8月，線上膠囊咖啡機(jī)零售額份額占比19%，同比增速達(dá)27%。

　　隨著時代的發(fā)展，大家電市場的普及基本完成，小家電在人們提升生活品質(zhì)中扮演越來越重要的角色。上文中分享的幾樣“小“家電都是從消費(fèi)者的“小需求”出發(fā)，在消費(fèi)升級的同時，消費(fèi)者的需求也在往小眾趨勢發(fā)展，對消費(fèi)者來說能煮飯的電飯煲、能燒水的電水壺并不難找，但能真正滿足自身需求的產(chǎn)品才是可貴的。