好太太面臨增長(zhǎng)困境 單品智能轉(zhuǎn)型之難

　　晾衣架行業(yè)的領(lǐng)軍選手好太太，如今陷入了增長(zhǎng)困境，其向智能家居轉(zhuǎn)型的道路也面臨著重重挑戰(zhàn)。

　　日前，廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“好太太”)公布了2019年第三季度報(bào)告，其營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙下跌，作為晾衣架行業(yè)的領(lǐng)軍選手，好太太如今陷入了增長(zhǎng)困境，而其向智能家居轉(zhuǎn)型的道路也面臨著重重挑戰(zhàn)。

　　2019年前三季度，好太太營(yíng)業(yè)收入為2.82億元，同比下降15.06%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為0.63億元，同比下降16.00%。從好太太2018Q1-2019Q3的營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)變化情況來(lái)看，其業(yè)績(jī)整體遭遇連續(xù)滑坡，至2019年第三季度，營(yíng)收與凈利潤(rùn)增速已雙雙跌至負(fù)值。

　　2017年12月，好太太登陸上海證券交易所，彼時(shí)的好太太就顯露出進(jìn)軍智能家居的雄心，致力于打造“集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的智能家居企業(yè)”，如今看來(lái)，好太太的智能家居擴(kuò)張之路走得并不平坦。

　　持續(xù)加碼智能家居布局

　　好太太近年持續(xù)加碼智能家居產(chǎn)品的布局，從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，2018年，智能家居產(chǎn)品營(yíng)收份額已超過(guò)傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品份額，躍升為好太太的核心產(chǎn)品。其中，智能家居產(chǎn)品包括智能晾衣機(jī)、智能門(mén)鎖等智能產(chǎn)品;傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品包括手搖晾衣架、落地晾衣架和外飄晾衣架;其他產(chǎn)品包括鋁梯、衣架套裝、曬架等產(chǎn)品。

　　2018年，好太太研發(fā)中心更名為“智能研究院”，以“用戶(hù)”、“體驗(yàn)”、“創(chuàng)新”、“智能”為著力點(diǎn)開(kāi)展工作，以求創(chuàng)造行業(yè)前瞻性產(chǎn)品。該智能研究院下設(shè)二級(jí)部門(mén)“智能物聯(lián)部”，承擔(dān)智能硬件賦值及大數(shù)據(jù)價(jià)值創(chuàng)新兩大職能，持續(xù)跟蹤物聯(lián)網(wǎng)與人工智能領(lǐng)域的前沿技術(shù)，并將其融入產(chǎn)品，構(gòu)建智能家居控制平臺(tái)，以此來(lái)提高公司在智能家居領(lǐng)域的布局與發(fā)展。與此同時(shí)，好太太在研發(fā)上的投入也在逐年增長(zhǎng)。

　　2018年3月，為推動(dòng)智能家居業(yè)務(wù)升級(jí)布局，好太太推出“科徠尼”品牌，聚焦智能家居產(chǎn)品研究，至此，好太太形成了“好太太”、“科徠尼”、“曬客”三大品牌的布局?！昂锰毖永m(xù)國(guó)內(nèi)晾曬行業(yè)名片標(biāo)簽，“曬客”則主打“智能晾曬電商”，進(jìn)一步強(qiáng)化了好太太的線(xiàn)上布局。線(xiàn)上線(xiàn)下全面鋪開(kāi)的品牌布局讓好太太承擔(dān)了更高的銷(xiāo)售費(fèi)用，2019年前三季度，好太太銷(xiāo)售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入比重已高達(dá)16.88%。

　　單品智能轉(zhuǎn)型之難

　　然而，持續(xù)加碼智能家居并沒(méi)有為好太太帶來(lái)亮眼的業(yè)績(jī)，作為好太太智能家居的主要產(chǎn)品，智能晾衣機(jī)的產(chǎn)量與銷(xiāo)量也在遭遇滑坡。2019年上半年，好太太智能晾衣機(jī)產(chǎn)量同比下降21.91%，雖銷(xiāo)量仍有3.91%的增幅，但較2018年37.74%的增幅，呈現(xiàn)出明顯下滑，智能晾衣機(jī)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)狀況異常也讓好太太在2019年9月10日收到上交所的問(wèn)詢(xún)函。

　　同時(shí)，新推出的“科徠尼”品牌主打智能門(mén)鎖產(chǎn)品，對(duì)豐富好太太智能家居產(chǎn)品生態(tài)的貢獻(xiàn)十分有限。當(dāng)前，好太太的智能家居產(chǎn)品構(gòu)成仍以智能晾衣機(jī)、智能門(mén)鎖兩大單品為主，品類(lèi)較為單一，這是掣肘處于轉(zhuǎn)型期的好太太業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因。

　　兩類(lèi)產(chǎn)品在智能家居行業(yè)中均屬于相對(duì)剛需類(lèi)型，技術(shù)壁壘也相對(duì)低，賽道中涌入越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者，既有小微企業(yè)分割價(jià)格紅利，又有小米等生態(tài)鏈完備的企業(yè)搶食流量入口。憑借智能晾衣機(jī)入局智能家居行業(yè)的好太太在享受了晾衣機(jī)智能化的波市場(chǎng)紅利后，想要擴(kuò)張開(kāi)來(lái)，明顯后勁不足。

　　為此，好太太也在通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整與收購(gòu)積極擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣。2018年，好太太提出“兩縱一橫”產(chǎn)品策略：通過(guò)智能晾衣機(jī)及智能鎖兩大“縱”向拳頭品類(lèi)，以“橫”跨智能晾衣架、智能門(mén)鎖、電動(dòng)窗簾、智能燈光、智能貓眼及智能感應(yīng)器等多品類(lèi)一體化智能家居控制系統(tǒng)，打造家居場(chǎng)景深度融合的智能生態(tài)環(huán)境。

　　2019年6月6日，好太太發(fā)布公告稱(chēng)，擬以現(xiàn)金方式出資1000萬(wàn)元收購(gòu)浙江勇輝智能科技有限公司51%股權(quán)。浙江勇輝經(jīng)營(yíng)范圍包括智能控制系統(tǒng)的研發(fā)、銷(xiāo)售，電機(jī)、永磁直流電機(jī)等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)。好太太方表示通過(guò)收購(gòu)，有利于公司控制成本，提升向上游廠商的議價(jià)能力，并將補(bǔ)充智能家居馬達(dá)、衣柜櫥柜電機(jī)等其他品類(lèi)產(chǎn)品，促進(jìn)公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)展和持續(xù)發(fā)展。

　　同時(shí)，好太太也在推動(dòng)智能云平臺(tái)的建設(shè)，在2019年半年報(bào)中，好太太表示公司將基于科徠尼IoT智能云、邊緣智能網(wǎng)關(guān)、智能終端+智能交互構(gòu)建全屋智能平臺(tái)與產(chǎn)品體系，完成五大智能云平臺(tái)的構(gòu)建：SaaS 語(yǔ)音服務(wù)云平臺(tái)、SaaS 視頻服務(wù)云平臺(tái)、SaaS 用戶(hù)服務(wù)云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺(tái)、第三方對(duì)接服務(wù)云平臺(tái)，智能云平臺(tái)將推動(dòng)好太太在全屋智能家居領(lǐng)域的技術(shù)前探，形成智能家居整體解決方案。

　　在晾衣機(jī)垂直領(lǐng)域，好太太擁有充足的市場(chǎng)積累，并且把握了晾衣架行業(yè)從單純的金屬制品行業(yè)向智能家居行業(yè)轉(zhuǎn)變、升級(jí)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，憑借著技術(shù)變革的時(shí)機(jī)成功切入智能家居市場(chǎng)，逐漸成長(zhǎng)為智能家居行業(yè)中智能晾曬細(xì)分行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。如今一系列的布局動(dòng)作能否挽回好太太的營(yíng)收困境，還需等待市場(chǎng)的驗(yàn)證。

　　未來(lái)，好太太仍需在把握現(xiàn)有兩大單品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線(xiàn)，突破當(dāng)前由智能晾衣機(jī)與智能門(mén)鎖構(gòu)成的單一產(chǎn)品矩陣，并且完成在智能交互上更多的技術(shù)前探，才能順應(yīng)智能家居市場(chǎng)當(dāng)前生態(tài)化、平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)。