家具全屋定制持續(xù)走熱 85后90后成主力客群

　　從11月1日零時(shí)起至11月11日23時(shí)59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超過(guò)2044億元，較2018年11.11實(shí)現(xiàn)大幅超越。不斷攀升的數(shù)字背后，是中國(guó)廣袤的城鄉(xiāng)消費(fèi)者飽滿(mǎn)的消費(fèi)熱情。隨著消費(fèi)升級(jí)大潮進(jìn)一步深入至三至六線城市的新興市場(chǎng)，京東作為中國(guó)品質(zhì)居家生活平臺(tái)，也在這個(gè)11.11陪伴著億萬(wàn)家庭共同奔向更美好的生活。

　　其中，家具品類(lèi)11月1日迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，前10小時(shí)超去年全天成交額，成交額同比去年增長(zhǎng)120%，11月11日18點(diǎn)16分超去年全天成交額，知名品牌通過(guò)線上線下全渠道打通，再創(chuàng)銷(xiāo)售新高。全屋定制、C2M反向定制、高端進(jìn)口家具等成為此次京東11.11的家具消費(fèi)關(guān)鍵詞。

　　打通線上線下 高品質(zhì)家具成交創(chuàng)新高

　　打通線上線下一體化，為消費(fèi)者搭建全渠道化零售場(chǎng)景，是此次京東11.11的突出特色。在家具領(lǐng)域，這一策略也收到了良好的市場(chǎng)反饋，多家知名家具品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售新高。11.11期間，A家家居聯(lián)手線下門(mén)店推出3個(gè)系列同款同價(jià)商品同步發(fā)售，并由線下門(mén)店配送和服務(wù)，打通線上線下購(gòu)物環(huán)節(jié)，A家家居北歐版式雙人床在11月1-11日成交額同步增長(zhǎng)416%，累計(jì)成交數(shù)量同比396%。

　　全友家居11月11日18點(diǎn)成交額已超去年11日全天;11日全天成交額是10月日均的70倍，是今年618當(dāng)天的3.5倍。芝華仕品牌11月1-11日成交金額同比增長(zhǎng)231%，其中智能床成交金額同比增長(zhǎng)15倍，累計(jì)成交數(shù)量同比20倍。顧家家居11月11日9點(diǎn)30分的成交金額已超去年11日全天。

　　全屋定制持續(xù)走熱，85后、90后成為主要客群

　　相比自行一件件去挑選家具搭配組合，在統(tǒng)一整體風(fēng)格、強(qiáng)化儲(chǔ)物功能等多方面都有顯著優(yōu)勢(shì)的全屋定制，正成為越來(lái)越多中庭的。11.11全天，京東全屋定制品類(lèi)成交額同比增加360%;歐派成交額同比增長(zhǎng)20倍、索菲亞成交額同比增長(zhǎng)16倍、海爾全屋家居成交額同比增長(zhǎng)9倍;產(chǎn)生千萬(wàn)單品2個(gè)、千萬(wàn)店鋪3個(gè)。85后和90后成為全屋定制主要客戶(hù)群體，他們更喜歡輕奢主義風(fēng)格，不再局限于儲(chǔ)物，而是開(kāi)始向空間美學(xué)升華。

　　健康睡眠意識(shí)崛起，進(jìn)口床墊受熱捧

　　隨著大眾對(duì)脊椎健康關(guān)注的拉升，通過(guò)日常睡眠更好地保養(yǎng)脊椎也成為越來(lái)越多人的共識(shí)。11月1日全天，京東床墊成交金額同比增長(zhǎng)200%，進(jìn)口床墊表現(xiàn)突出。國(guó)際一線床墊品牌金可兒成交金額同比增長(zhǎng)330%，是10月日均15倍;國(guó)際一線床墊品牌舒達(dá)成交金額同比增長(zhǎng)2800%+，是10月日均20倍。

　　反向定制更合心意，智能晾衣機(jī)增長(zhǎng)顯著

　　通過(guò)C2M反向定制的京東家具，更貼合消費(fèi)者的對(duì)功能化的個(gè)性化需求，成為今年11.11消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)。11月9日邦先生C2M智能晾衣機(jī)成交額較10月日均增長(zhǎng)6.4倍，11月11日邦先生自營(yíng)品牌成交額同比350%。

　　國(guó)潮成年輕人新寵 ，實(shí)木、紅木家具走俏

　　隨著“國(guó)潮”逐漸成為年輕人的文化新寵，更多國(guó)人喜歡購(gòu)買(mǎi)實(shí)木家具，京東實(shí)木家具11月1日全天成交額同比增長(zhǎng)110%。秉承傳統(tǒng)文化精華并結(jié)合潮流設(shè)計(jì)的紅木家具，更引領(lǐng)新一輪文化國(guó)貨的消費(fèi)熱潮。11.11全天，京東紅木家具成交額同比155%，故宮全球授權(quán)復(fù)刻家具品牌滑氏紅木全天成交額同比增長(zhǎng)55倍，祥蘊(yùn)閣紅木單筆線上訂單超60萬(wàn)，首家紅木無(wú)界零售京東合作伙伴店家和家美成交額環(huán)比增長(zhǎng)40倍。

　　除了對(duì)款式、風(fēng)格、品牌等方面的個(gè)性化喜好，家具的一體化配送和安裝服務(wù)，也成為消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)的重點(diǎn)考量因素。出于對(duì)京東高品質(zhì)服務(wù)的信賴(lài)，更多消費(fèi)者傾向選擇提供物流+安裝+售后服務(wù)承諾的京東自營(yíng)家具， 11月11日自營(yíng)床墊成交額同比增長(zhǎng)113.10%;自營(yíng)晾衣機(jī)銷(xiāo)售額全天同比增長(zhǎng)367.76%;自營(yíng)沙發(fā)成交額全天同比192.39%。未來(lái)京東還將針對(duì)大件家具不斷升級(jí)一體化服務(wù)解決方案，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)的不斷變化，為更多中庭創(chuàng)造更美好的生活畫(huà)卷。