近日,家紡龍頭羅萊生活科技股份有限公司(簡稱:羅萊生活002293.SZ
)發(fā)布2019年第三季度報告。報告期內(nèi),羅萊生活實現(xiàn)營業(yè)收入12.08億元,同比降低-3.75%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.51億元,同比減少5.03%。
從行業(yè)來看,幾家代表性的家紡上市公司在2019年均出現(xiàn)了增幅放緩和同比降低。2019上半年,6家家紡企業(yè)(孚日股份、羅萊生活、水星家紡、夢潔股份、富安娜、多喜愛)平均營收增速僅1.83%,而2017和2018年同期分別為22.84%和19.36%。
面對行業(yè)新的周期挑戰(zhàn),羅萊生活也積極轉(zhuǎn)型尋求新的增長點。羅萊生活在半年報中曾披露,截至2019年6月30日,公司整體已擁有近2800家終端門店,今年預計會擴張到3000家左右。
近年來,羅萊生活在家用紡織品業(yè)務之外也在嘗試全品類家居生活館模式,拓展家居飾品和家具類業(yè)務,但收效甚微。
前三季度營收凈利潤雙降
羅萊生活成立于1992年6月,是國內(nèi)較早涉足家用紡織品行業(yè),集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)。2009年9月公司登陸A股市場,股票代碼002293。
近年營收逐年攀升,但成本增速同時加大,處于擴張周期。據(jù)其第三季度財報顯示,羅萊生活在報告期內(nèi)實現(xiàn)營收12.08億元,比上年同期減少3.74%,而歸屬于上市公司股東凈利潤則為1.51億元,較上年同期減少4.93%,但是其報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤同比增長38.21%。
其前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入為33.95億元,較上年同期減少1.64%,歸屬于上市公司股東凈利潤達到3.58億元,比上年同期減少5.00%。光大證券研報對此認為,歸母凈利潤出現(xiàn)下滑,主要為“一方面收入端下降,另一方面投資收益減少較多所致”。
事實上,羅萊生活在進入2019年后,僅在第二季度實現(xiàn)營收、凈利潤正增長。東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示,羅萊生活第二季度營收、歸屬凈利潤分別為10.4億元、6279萬元,分別實現(xiàn)同比增長1.74%、1.37%,而其季度則分別出現(xiàn)同比增長為-2.33%、-7.59%的局面。
羅萊生活半年報顯示,其在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入21.87億元,同比下降0.43%,而歸屬于上市公司股東凈利潤則為2.07億元,同比降低5.05%,值得注意的是,報告期內(nèi),羅萊生活的扣非凈利潤同比下降12.26%。
高速擴張3000家店轉(zhuǎn)型大家居
面對行業(yè)新的周期挑戰(zhàn),羅萊生活也積極轉(zhuǎn)型尋求新的增長點。2015年12月,羅萊家紡更名為“羅萊生活科技股份有限公司”,主要是因為其主營業(yè)務范圍發(fā)生了變更。天眼查也顯示,早在2015年8月,羅萊生活經(jīng)營范圍增加了箱包、家居用品及相關(guān)配件等。
羅萊生活旗下目前開發(fā)了多個品牌,例如主打高端市場的廊灣、萊克星頓、內(nèi)野;中高端市場的羅萊、羅萊兒童以及面對大眾消費市場的LOVO等,近年來,在家用紡織品業(yè)務之外也在嘗試全品類家居生活館模式,拓展家居飾品和家具類業(yè)務,但經(jīng)營收效依然不容樂觀。
不過,在其2015年宣布更名之后,2016-2018年年報皆顯示,以床上用品為主的家紡產(chǎn)品仍是其營業(yè)收入的主要來源,2017-2018年,其家具業(yè)務占營收比例分別為17.00%、16.83%。
擴張方面,羅萊生活表示2019年上半年凈開了約70-80家店,全年大約新開店150家左右,主要是老加盟商開2店、3店,成功率比較高,新的區(qū)域開店,原來的競爭格局已經(jīng)形成,開新店的難度大?,F(xiàn)在羅萊的加盟,絕大多數(shù)都是單區(qū)域單店授權(quán),扁平管理,超過700個加盟商。羅萊生活在半年報中曾披露,截至2019年6月30日,公司整體已擁有近2800家終端門店,今年預計會擴張到3000家左右。
頭部家紡企業(yè)增長乏力
隨著年輕消費升級和年輕消費群逐漸成為消費主力,對產(chǎn)品需求變得越來越多變,也更不好琢磨。家紡行業(yè)的頭部企業(yè)對市場的掌控力其實并不強勢,另據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2019年一季度全國有1791家家紡企業(yè),在這樣飽和的競爭環(huán)境下,大小企業(yè)面臨的增長壓力都與日俱增。
事實上,幾家代表性的家紡上市公司在2019年均出現(xiàn)了增幅放緩和同比降低。以孚日股份、羅萊生活、水星家紡、夢潔股份、富安娜、多喜愛6家頭部上市家紡企業(yè)為代表,2019上半年,6家家紡企業(yè)平均營收增速僅1.83%,而2017和2018年同期分別為22.84%和19.36%。從去年同期6家企業(yè)全部實現(xiàn)營收同比正向增長,到今年4家出現(xiàn)下滑,頭部家紡企業(yè)增長乏力已是明顯的事實。
頭部上市企業(yè)的增長疲態(tài)一定程度上折射出國內(nèi)家紡行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,根據(jù)智研咨詢的報告數(shù)據(jù)顯示,2018年我紡行業(yè)市場規(guī)模達到2325億元左右,預測在2019年我紡行業(yè)市場規(guī)模將超2500億元,幾家家紡上市公司的市場占有率合計勉強才占到5%左右,雖然上市公司有一定的品牌知名度,但整個市場依舊分散難以集中。
一位業(yè)內(nèi)觀察人士向長江商報記者表示,近年多家龍頭家紡行業(yè)紛紛跳出舒適圈,開始轉(zhuǎn)型大家紡戰(zhàn)略,在原有家紡業(yè)務基礎(chǔ)上拓展的新品類和新品牌跳出細分領(lǐng)域的局限,擴展家居品類。面對消費者全體也越來越年輕化、潮流化,在原有主打品牌基礎(chǔ)上設(shè)置的針對不同消費群體的差異化品牌,如何進一步滲透市場、打動用戶是頭部家紡企業(yè)更應該思考的問題。
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