換一換

新場景趨勢家居企業(yè)該如何進行品牌營銷

2019-12-23 10:51 來源：博駿傳媒作者：未知閱讀（）

　　12月18日下午，"2020年消費新場景·品牌新思維"活動在廣州天河希爾頓酒店舉辦。本次活動由博駿傳媒主辦，百得勝家居、維意定制共同協(xié)辦，同時得到了圖特五金、雅仕維、韻洪嘉澤、盛美傳媒、中略傳媒以及華君傳媒的大力支持。

　　活動當天，廣東省定制家居協(xié)會秘書長、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇，百得勝董事長張健，維意定制市場部總監(jiān)李沛江、博駿傳媒品牌部運營總監(jiān)小米等行業(yè)大咖以及近80位定制家居企業(yè)代表出席了會議，共話品牌，探討未來。

　　致辭

　　會議開始，由廣東省定制家居協(xié)會秘書長、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇上臺致辭。他指出，博駿傳媒作為全居品牌專業(yè)推廣平臺，身負重責。

　　在大環(huán)境變化下，市場整體乏力，家居行業(yè)增長放緩，競爭也進一步加劇。在曾總看來，雖然“搶蛋糕”的人多了，但消費者不會拋棄定制家居，消費者仍然有著很大的家居消費需求，行業(yè)市場仍然有希望。

　　曾總表示，兩大協(xié)會和博駿傳媒會利用一切資源助推行業(yè)往上走，再者廣州被授予“全球定制之都”榮譽稱號、省政府未來對行業(yè)的扶持計劃等一系列利好的消息必定能推動定制家居行業(yè)的進一步發(fā)展。

　　主題分享

　　在演講分享中，曾總打趣說他自己在行業(yè)中的角色是“老兵干新事”，帶著博駿傳媒成長為一家專注服務于定制家居行業(yè)的媒介服務機構(gòu)，多年來一直為行業(yè)搭建起交流合作的平臺，推動中國定制家居行業(yè)快速良性發(fā)展。

　　對于“品牌如何借助廣告平臺取得卓越營銷成果”的問題，曾總也與大家分享了他的見解，對后面幾位主講大咖的專業(yè)演講進行了拋磚引玉。

　　2019年是一個變化多端的年份，各行各業(yè)都在市場的沖擊下受到嚴重的阻礙和打擊，很多企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型和升級的痛苦。

　　維意市場部總監(jiān)李沛江帶來《品牌是捷徑》的主題演講，分享如何走好品牌這條捷徑的經(jīng)驗。對待品牌廣告與效果廣告，李總指出很多企業(yè)在預算不夠的情況下，往往是砍掉品牌廣告而保留效果廣告。

　　但李總認為，品牌廣告如果不夠強勢反而會造成效果廣告的浪費，甚至會影響到企業(yè)的營銷和運轉(zhuǎn)。品牌塑造可以化地解決消費者對品牌、產(chǎn)品的感知同式問題，可以面積去自主篩選、吸引潛在目標群體，這些都是效果廣告無法做到的。

　　李總通過一些成功的市場案例分析了品牌廣告對企業(yè)發(fā)展的重要性，現(xiàn)場展示了維意定制的品牌廣告創(chuàng)意思維以及這幾年在品牌符號上面的創(chuàng)新突破，品牌渠道的效果爆破明顯，并通過抖音營銷的深入使之迅速成為定制家居抖音，品牌之路實現(xiàn)了成功的躍升。新模式拓展新路徑，李總以維意定制創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路，為家居行業(yè)如何走好品牌和營銷升級指明了方向。

　　對于品牌的理解和感受，百得勝董事長張健有著他的獨到見解。張總在現(xiàn)場分析了百得勝多種獨辟蹊徑的品牌營銷方式，包括“無醛環(huán)?！钡漠a(chǎn)品定位、小明星代言門招等，短期規(guī)律化的傳統(tǒng)廣告覆蓋等，但正是這種區(qū)別于同行的差異化以及對企業(yè)品牌發(fā)展的深化認知，使得百得勝也從一開始的不被看好到后面在行業(yè)中占有一席之地，品牌也逐漸做大做強。

　　以張總多年的行業(yè)經(jīng)驗來看，他認為櫥柜、衣柜協(xié)同全屋定制的模式會是未來行業(yè)的趨勢和方向，基于自身的企業(yè)基因，百得勝把目光主要聚焦在衣柜、櫥柜以及實木門板三大產(chǎn)品上，以此來推進企業(yè)的品牌發(fā)展。通過百得勝的品牌發(fā)展歷程和產(chǎn)品定位，張總很好地詮釋了企業(yè)如何能通過“小成本”實現(xiàn)“大效益”，給在場的定制家居企業(yè)代表帶去很好的啟發(fā)。

　　博駿傳媒品牌部總監(jiān)小米女士一直致力于品牌發(fā)展方向研究，帶來關于對品牌市場和行業(yè)市場的分析。在米總看來，品牌認知對于企業(yè)來說極其重要，“使企業(yè)成功的，不是產(chǎn)品，而是品牌?！逼放埔馕吨诵母偁幜?、形象以及軟實力，這也正是企業(yè)要打造品牌的意義所在。

　　對于如何進行品牌推廣，米總認為要選擇適合自身企業(yè)的營銷方式，合理、細致、的傳播原則和營銷模式能保證品牌推廣的持久性。

　　在家居企業(yè)如何進行傳播上，米總從行業(yè)中的一些經(jīng)典家居品牌案例為大家總結(jié)了一系列經(jīng)驗，包括整合營銷傳播“口徑一致”、整合營銷傳播中的所有接觸點要進行統(tǒng)一認別、廣告語是整合營銷傳播中貫穿消費者導向的營銷全過程的主線等要點，詳細系統(tǒng)的分享講解讓大家獲益匪淺。

　　互動交流

　　四位主講嘉賓近4個多小時關于企業(yè)品牌營銷方面的干貨分享也帶動了來賓的積極性，在場的定制家居企業(yè)代表紛紛向四位主講嘉賓提問互動。來賓們深度又犀利的發(fā)問，很好地把絕大部分企業(yè)在家居行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中所面臨的困惑提了出來，從行業(yè)大咖口中深挖出了很多行業(yè)秘訣。