圍繞用戶體驗的場景營銷或成智能家電下一個發(fā)展機遇

2020-07-16 17:02 來源: 中國營銷傳播網(wǎng) 作者:未知 閱讀(

  最近幾年,不少家電品牌開始摒棄老化的品牌形象,都開始積極地走出“舒適區(qū)”,開始探索家電營銷的新方向。

  在綜藝營銷方面,家電品牌已經(jīng)不再聚焦于節(jié)目冠名等硬廣形式,而是由“灌輸”變?yōu)椤皾撘颇保热纾?017年,某品牌熱水器牽手《向往的生活》,使產(chǎn)品在整個播出過程中全程“露臉”,通過真實的體驗讓觀眾能夠有較為直觀的感受,實現(xiàn)指數(shù)級傳播效應(yīng)。

  而從消費端來看,青年一代一定是未來消費的主力,因此,營銷的創(chuàng)新也要對年輕人的“胃口”。前段時間,一檔由海爾智家聯(lián)合李誕打造的首支脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”就讓我們看到了一種新的、與年輕人有效溝通的方式。

  脫口秀不止于侃侃而談,更可體驗分享

  《吐槽大會》、《脫口秀大會》等一系列綜藝的火爆,讓我們看清了年輕人的娛樂喜好,而這支一共三集的脫口秀綜藝“新治家之道—閑者有道”正是將脫口秀這種藝術(shù)形式與情景化體驗創(chuàng)意結(jié)合的最佳案例,它也是海爾智家首次嘗試以年輕人對話的方式與用戶溝通,或許,這將成為家電行業(yè)營銷的新趨向。

  在這檔節(jié)目里,不僅有李誕張口就來的有趣段子,更重要的是全方位地展示了李誕在海爾智家智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室、智慧浴室、智慧陽臺的智慧故事。

  在智慧客廳,掃地機器人幫你打掃家務(wù),還有海爾空調(diào)定時清潔空氣;在智慧廚房,“閑懶散人”李誕只說了一句“小優(yōu)小優(yōu),我要烤魚”,烤箱就自動預(yù)熱、加熱,完成烤制,就連餐具洗滌都能輕松完成;在智慧浴室,比你更懂你習(xí)慣的熱水器瞬間出適合你的熱水,幫你卸掉疲勞;在智慧臥室,光感護眠模式讓你輕松入睡;在智慧陽臺,洗衣、烘干一步到位,隨洗隨穿......

  生活方式的選擇,才是美好生活的第一步

  若將這檔節(jié)目定位于趣味的紀錄片,那么無疑,你沒有看透背后的真實意義,它倡導(dǎo)的,是一種全新的智慧生活方式。李誕給人以“閑散”的形象,但在節(jié)目中,他也表示,他的工作并不輕松,付出的艱辛比大多數(shù)人有過之而無不及,只不過,他將日常繁瑣的家務(wù)事交給了海爾智家。

  海爾智家深刻洞察到了人們?nèi)粘I钪械耐袋c,以及對美好生活的向往,因此,它將物聯(lián)科技賦予了家庭生活,依托于海爾智家全場景智慧健康解決方案,讓你的家更懂你,解放你的雙手與時間,不要小瞧這節(jié)省下來的幾個小時,它會讓你能夠發(fā)現(xiàn)生活的更多美好與可能。

  對于現(xiàn)代家庭生活方式的探索,海爾智家從未停下腳步。春節(jié)時期上映的《新治家之道》魔幻現(xiàn)實主義大片,通過對“獨身主義”、“雙城生活”、“雙職家庭”、“兩扇門一碗湯”四類主流家庭形態(tài)生活方式的探索,不僅詮釋了屬于當代的智慧生活方式,更讓“新治家之道”這個IP愈加豐滿。圍繞“升級智慧生活方式,創(chuàng)造美好生活”這一理念,海爾智家不斷進行營銷模式創(chuàng)新,而“新治家之道—閑者有道”脫口秀綜藝的推出,是延續(xù),更是創(chuàng)新。

  物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從未停止,圍繞用戶體驗的場景營銷也成為智能家電下一個發(fā)展機遇,當產(chǎn)品上的競爭愈加激烈, 海爾智家成為真正意義上的能讓家電互聯(lián)真正能落地、能完整設(shè)計一個家、建設(shè)一個家、服務(wù)一個家的品牌。

  對于一個品牌來說,營銷模式上的創(chuàng)新只能是錦上添花,而真正能打動消費者,讓消費者買單的,應(yīng)該是“體驗”二字。無疑,海爾智家在場景體驗和營銷創(chuàng)新兩大方面都足夠優(yōu)秀,這也是其能立足市場、獲得消費者青睞的根本。

聲明:以上文章或轉(zhuǎn)稿中文字或圖片涉及版權(quán)等問題,請作者在及時聯(lián)系本站,我們會盡快和您對接處理。
標簽: 智能家電
2024-10-31 17:28:32 209.58.131.146 newyorkhomeforeclosure.com 0 newyorkhomeforeclosure.com:20101 newyorkhomeforeclosure.com localhost {ISHTML}