定制家居行業(yè)半年報透露哪些信息

2020-09-17 17:28 來源: 家居微新聞 作者:未知 閱讀(

??2020年僅剩最后3個月,9家上市定制家居企業(yè)2020半年報已全部發(fā)布。

長安云尚 樣板間

??上半年,9家上市定制家居企業(yè)營收由高到低分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居、金牌櫥柜、好萊客、我樂家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng)。

??較2019年年末,各家營收規(guī)模在行業(yè)內(nèi)的排序情況,前四位(歐派家居、索菲亞、尚品宅配、志邦家居)及第九位(頂固集創(chuàng))保持不變,第五、第六位互換,金牌櫥柜反超好萊客,第七、第八位互換,我樂家居反超皮阿諾。

??上半年定制家居企業(yè)營業(yè)收入較去年同期,僅有志邦家居、金牌櫥柜、我樂家居三家增長,分別增長6.57%、5.51%、2.29%,尚品宅配營收同比降幅最大,下滑27.77%。

??上半年定制家居企業(yè)凈利潤較去年同期,僅有我樂家居增長,增幅3.8%,其余8家降幅均超過10%,其中尚品宅配降幅最大,下滑175.08%。另有3家降幅近半或過半,包括好萊客下滑48.44%,志邦家居下滑53.99%,頂固集創(chuàng)下滑71.63%。

??上半年9家定制企業(yè)毛利率范圍分布在33.42%至39.23%之間,我樂家居、頂固集創(chuàng)、皮阿諾表現(xiàn)居前三,尚品宅配、歐派家居、金牌櫥柜分別排在第七、八、九位。

??大宗業(yè)務(wù)拯救業(yè)績 我樂家居逆勢“雙增”

??2020年疫情給重線下體驗的家居行業(yè)造成沖擊,上半年定制家居企業(yè)營業(yè)收入較去年同期,9家中僅有3家實現(xiàn)增長;凈利潤較去年同期,僅有我樂家居1家實現(xiàn)增長。也就是說,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入、凈利潤“雙增”的企業(yè)僅有我樂家居,其余各企業(yè)仍未完全走出一季度疫情高峰的陰影。

??2020年上半年,我樂家居實現(xiàn)營業(yè)收入5.38億元,同比增長2.29%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.47億元,同比增長3.8%。

??從我樂家居半年報數(shù)據(jù)來看,與去年同期相比,我樂家居各渠道營收情況中,作為主力的經(jīng)銷商渠道大幅下滑,直營渠道微弱增長,挽救上半年業(yè)績頹勢的是大漲的大宗渠道。

??我樂家居在半年報中分析,受新冠疫情影響,消費者對于定制家具的消費需求有所滯后,局部經(jīng)銷商復(fù)工延遲,同時我樂家居加大對經(jīng)銷商的扶持力度,2020年上半年經(jīng)銷業(yè)務(wù)收入同比下降18.66%。

??另一方面,我樂家居加強直營渠道建設(shè),直營業(yè)務(wù)同比增長13.91%,大宗業(yè)務(wù)同比增長84.04%,在上述因素的綜合影響下,營業(yè)收入較上年同期增加2.29%。

??據(jù)了解,我樂家居業(yè)務(wù)包括從廚房、客廳、餐廳到臥室等全套定制解決方案,旗下品牌有“我樂廚柜”、“我樂全屋定制家具”,主要產(chǎn)品有整體廚柜、全屋定制家具等多系列產(chǎn)品。

??尚品宅配 凈利潤大減175%

??上半年,盡管受到國家經(jīng)濟環(huán)境變幻、國內(nèi)外疫情侵襲等影響,定制家居營收規(guī)模前四的企業(yè)都守住了自己在去年年末的位次,但名列第三的尚品宅配數(shù)據(jù)格外慘淡。

??上半年,尚品宅配實現(xiàn)營業(yè)收入22.66億元,較去年同期下滑27.77%,在同類9家企業(yè)當中降幅最大;凈利潤虧損1.23億元,同比減少175.08%,是9家企業(yè)中唯一一家虧損的企業(yè)。

??6月末,尚品宅配總資產(chǎn)較上年度末縮水10.6%,減少約6.48億元。

??從尚品宅配半年報營收情況來看,上半年其定制家具產(chǎn)品、配套家居產(chǎn)品均有較大降幅,分別下滑28.92%、33.02%,定制家具產(chǎn)品毛利率較上年同期減少8.6%。

??尚品宅配半年報顯示,為應(yīng)對疫情,尚品宅配上半年精耕定制家具及配套,開拓整裝及整裝云業(yè)務(wù),同時打造“新模式”+“科技大基建”,創(chuàng)新方向為“讓實現(xiàn)美好生活的過程更美好”。

??在整裝及整裝云業(yè)務(wù)的開拓中,上半年尚品宅配圣誕鳥自營整裝渠道收入(全口徑,含家具配套)達成約9400萬元(其中第二季度達成約6800萬,同比增長20%);

??HOMKOO整裝云2020年上半年渠道收入(全口徑,含家具配套)達成約1.56億元,同比增長51%(其中第二季度達成1.19億元,同比增長94%),第二季度家具配套同比增長198%。

??據(jù)了解,尚品宅配主要產(chǎn)品及服務(wù)包括臥室、書房、兒童房等家居空間所需的衣柜、櫥柜、書柜、電視柜、床等全屋板式定制家具產(chǎn)品,同時覆蓋家裝主輔材、裝配式背景墻及配套家居產(chǎn)品、電器等家居全品類。

??行業(yè)增速放緩 線上線下融合 開啟無醛大戰(zhàn)

??如圖,從2015年至2019年9家定制家居企業(yè)年報營收狀況看,歐派家居領(lǐng)跑行業(yè),并逐年與同為第一梯隊的索菲亞、尚品宅配拉開差距,第一梯隊與第二梯隊營收規(guī)模存在較大斷層,第二梯隊與第三梯隊營收規(guī)模差距不大。

??第一梯隊的索菲亞與尚品宅配的營收在2018年開始差距收窄,在疫情影響下,2020年中報兩家企業(yè)營收分別為25.55億元、22.66億元,差距進一步拉近。

??第二梯隊志邦家居自2015年至2019年上升勢頭很猛,好萊客自2018年開始增長平緩,有掉隊趨勢,在2020年中報被金牌櫥柜反超。

??第三梯隊中,頂固集創(chuàng)在2017年被我樂家居和皮阿諾反超后至今營收墊底,增長始終平緩,我樂家居與皮阿諾兩家戰(zhàn)況始終膠著。

??就定制家居行業(yè)而言,近幾年,9家定制家居企業(yè)營收規(guī)模總體依然在逐年擴大,但增速已明顯放緩。

??9家定制家居企業(yè)營收總和持續(xù)增加,行業(yè)規(guī)模在不斷增加,但規(guī)模增速在2017年到達拐點,此后增速持續(xù)放緩。

??時間跨度縮短到今年上半年,疫情沖擊宏觀經(jīng)濟環(huán)境,定制家居行業(yè)受創(chuàng)顯著。一季度上市的9家定制家居企業(yè)營業(yè)收入之和同比下滑 34.61%。二季度國內(nèi)經(jīng)濟穩(wěn)步恢復(fù),隨著竣工及住房成交數(shù)據(jù)的逐漸好轉(zhuǎn),前期被壓制的家具消費需求陸續(xù)得到釋放,行業(yè)經(jīng)營壓力有所緩解。

??疫情的影響還蔓延到家居消費者的消費行為和消費心理。

??居家隔離政策讓消費場景轉(zhuǎn)向線上,上半年包括定制家居企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)紛紛加碼線上營銷,布局全渠道營銷,推進線上線下融合發(fā)展。直播帶貨在上半年成為家居企業(yè)必爭的蛋糕,并裂變出網(wǎng)紅帶貨、老板帶貨、設(shè)計師帶貨等模式。

??另一方面,疫情期間,長期的居家生活讓消費者更加注重家居環(huán)保性,健康環(huán)保成為影響家居消費決策的重要要素,這也解釋了定制家居企業(yè)紛紛投身“無醛”大戰(zhàn)來開啟2020年下半年的激烈競爭。

??上半年,各定制家居企業(yè)為應(yīng)對疫情,不約而同地加速調(diào)整渠道布局,在線下零售受挫情況下,在工程渠道短兵相接。新房精裝比例迅速提升的背景下,全屋定制作為家居引流入口位置更加突出,整裝渠道的賽道格局也得到擴容,整裝和全屋定制成為拉動零售業(yè)績的核心。

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