微利時代的地板企業(yè)如何“以質競爭”增加價值?

微利時代的地板企業(yè)如何“以質競爭”增加價值?

　　保障網訊：近年來，地板行業(yè)的利潤已經不像往年那樣來得那么猛烈了，地板行業(yè)已經逐步處于微利時代，就已經過去的“金九銀十”和“雙十一”來說，諸多地板企業(yè)都開始以價格謀競爭的趨勢。

　　內外部困境使行業(yè)陷入價格戰(zhàn)

　　地板銷售遭遇瓶頸，除卻客觀的外部環(huán)境影響，內部行業(yè)競爭機制、產品研發(fā)理念也是重要原因。地板行業(yè)建立初期，由于信息不夠透明一時間成為暴利行業(yè)，吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的壯大，各品牌間的競爭越來越激烈，地板企業(yè)的發(fā)展壓力越來越大，更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀念上，從而忽視了產品創(chuàng)新與技術研發(fā)。

　　內外部的共同作用，使得地板行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的怪圈中，不少企業(yè)表示，地板銷售成難題，企業(yè)也是不得已而做各類促銷。在消費者看來，地板促銷活動品類豐富、四季不斷，對地板購買欲望不再急切，出現觀望狀態(tài);也對地板產品本身的價值、質量出現質疑?？傮w來說，促銷戰(zhàn)只能拉動一時的銷量增長，卻是長久地影響到品牌建設乃至行業(yè)發(fā)展。

　　地板企業(yè)需以質取勝增加產品價值

　　眾多知名地板品牌拉開了優(yōu)惠戰(zhàn)，一來是怕被其他企業(yè)搶了先機，分割掉品牌原有的市場份額，二來是怕在一浪高過一浪的促銷戰(zhàn)中，不搞活動很難打響知名度。企業(yè)輪番上演價格戰(zhàn)確實被逼無奈，但是這樣的處境應該如何規(guī)避呢?

　　筆者認為，首要，要端牌理念，適當減少促銷場次。促銷的終目的是形成品牌影響力，地板企業(yè)可以通過將企業(yè)文化、品牌理念融入為數不多的促銷活動中，刺激消費者對于品牌的深刻記憶。促銷活動泛濫，反而會降低品牌格調，不如精心策劃一兩次大型促銷活動，充分賺取消費者的眼球。

　　其次，地板企業(yè)可以借助公益事業(yè)來擴大市場影響力，一家有責任感的企業(yè)才能為人所信任。立企與做人一樣，尤其是生產型企業(yè)只有對消費者高度負責才能獲得消費者的支持，才能在市場競爭中。地板企業(yè)應當多關注公益事業(yè)，當然公益不只是捐錢、捐樓，更重要的是傳遞愛心，傳遞企業(yè)關愛社會的信念