家居業(yè)新潮流 家居電商風(fēng)生水起

　　樓市調(diào)控從嚴(yán)等諸多因素，使家居業(yè)步入嚴(yán)冬。眾多家居商場(chǎng)門可羅雀，庫(kù)存大量積壓。有專家預(yù)測(cè)，在樓市調(diào)控常態(tài)化背景下，家居市場(chǎng)仍將萎縮，面臨更大壓力。

　　然而，與線下家居市場(chǎng)的萎縮和冷清相比，電子商務(wù)平臺(tái)上的各種家居家裝、建材產(chǎn)品的網(wǎng)上消費(fèi)卻熱鬧非凡。數(shù)據(jù)顯示，2012年天貓家裝家飾類目成交額達(dá)340多億元，同比增幅達(dá)300%!

　　傳統(tǒng)家居業(yè)轉(zhuǎn)型

　　目前，電子商務(wù)已經(jīng)成為家居企業(yè)抗寒取暖、度過(guò)冬天的渠道。

　　數(shù)據(jù)顯示，2012年家居電商進(jìn)入高峰發(fā)展期。當(dāng)年，天貓家裝家飾類目成交額達(dá)340多億元，同比增幅達(dá)300%。其中，家具類目增幅快，達(dá)324%。而全淘系的這一數(shù)據(jù)將更可觀。

　　事實(shí)上，因受金融風(fēng)暴影響，傳統(tǒng)家具企業(yè)曲美2009年即轉(zhuǎn)型電子商務(wù)。次年，曲美聯(lián)合天貓商城發(fā)起了 “曲億團(tuán)”活動(dòng)。40多天的時(shí)間里、1.35萬(wàn)個(gè)訂單近1億元的銷售業(yè)績(jī)讓曲美電商一舉成名，也吸引了更多大型家具建材企業(yè)陸續(xù)進(jìn)駐電商。2011年，以衛(wèi)浴為代表的德國(guó)漢斯格雅、高儀、TOTO等品牌企業(yè)紛紛進(jìn)駐天貓，趨勢(shì)日益明顯。

　　以2012年“雙11”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)為例。當(dāng)天單日成交量超1億元的全友家私，打破了天貓平臺(tái)家居類銷售紀(jì)錄;顧家家居天貓旗艦店則當(dāng)日銷售額突破6000萬(wàn)元;林氏木業(yè)銷售額達(dá)5800余萬(wàn)元，曲美家具當(dāng)日線上成交也達(dá)2300多萬(wàn)元，酷漫居以2000萬(wàn)元的高銷售額一舉成為淘寶兒童家具類銷售……

　　外貿(mào)家居企業(yè)加入

　　電子商務(wù)的耀眼成績(jī)單，不僅讓九牧、曲美、全友等傳統(tǒng)家居品牌從容應(yīng)對(duì)了行業(yè)寒冬，還給了更多小而美的個(gè)性化品牌以發(fā)展生存空間。

　　潮汕人林佐義，2007年在淘寶創(chuàng)辦了“林氏木業(yè)”品牌店。隨后，其個(gè)性化設(shè)計(jì)和清新田園風(fēng)以高性價(jià)比俘獲了消費(fèi)者芳心，受到買家追捧。2008年，林氏木業(yè)銷量突破2000萬(wàn)元，隨后一路銷量倍增，數(shù)十萬(wàn)忠實(shí)客戶成為林氏網(wǎng)店的寶貴財(cái)富，并榮獲了2012“全球十佳網(wǎng)貨”品牌。

　　上海奧朵家飾，此前是專業(yè)出口燈飾等產(chǎn)品的代工商?！按ひ话氲拿\(yùn)掌握在世界經(jīng)濟(jì)手中，歐債危機(jī)、次貸危機(jī)……為他人做嫁衣，還得與委托商討價(jià)還價(jià)?！笨偨?jīng)理李永華對(duì)《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》記者說(shuō)。

　　2008年4月，奧朵首批入駐天貓(原淘寶商城)，自此步入發(fā)展快車道。李永華說(shuō)：“借助天貓平臺(tái)，銷售額每年增長(zhǎng)，品牌夢(mèng)越來(lái)越近?！?011年，奧朵家飾成為當(dāng)年全球網(wǎng)商30強(qiáng)。

　　線上線下融合

　　在眾多傳統(tǒng)企業(yè)、代工制造企業(yè)轉(zhuǎn)型電商之際，更多新模式的浮現(xiàn)，也將助力企業(yè)轉(zhuǎn)型成功率大增。

　　如打通線上線下的“體驗(yàn)館”(Online2Offline)模式，通過(guò)線下實(shí)體館的展示打消消費(fèi)者購(gòu)買家具顧慮，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物、線下體驗(yàn)和一站式送貨安裝服務(wù)的無(wú)縫對(duì)接與整合，將線下的商業(yè)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步結(jié)合。

　　線上分銷平臺(tái)，也將有助于傳統(tǒng)企業(yè)整合線上渠道。2010年，九牧品牌與淘寶網(wǎng)合作，通過(guò)分銷平臺(tái)對(duì)淘寶賣家授權(quán)分銷，并在天貓平臺(tái)開出品牌旗艦店。僅用一年時(shí)間，九牧就成為了淘寶平臺(tái)上家裝主材類目銷量的品牌商之一，2011年成交額達(dá)到1.5億元。更重要的是，九牧因此發(fā)展了近300家授權(quán)網(wǎng)絡(luò)代理商，在大市場(chǎng)面臨冬天的環(huán)境下，保持了業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。

　　易觀國(guó)際副總裁張鷹表示，在美國(guó)，傳統(tǒng)企業(yè)是網(wǎng)上零售市場(chǎng)的主力軍，家居電子商務(wù)占19.8%。家居電子商務(wù)規(guī)模在2015年將達(dá)到2050億元，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率將達(dá)到17.5%。家居電子商務(wù)也將成為服飾、3C數(shù)碼之后的 “下一個(gè)金礦”。