中國人養(yǎng)寵物花了1708億元，解讀2018年中國寵物行業(yè)白皮書

　　近日，《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》發(fā)布。報(bào)告顯示，2018年中國寵物(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1708億，比2017年(1340億元)增長(zhǎng)27%。

　　貓狗人均單只年消費(fèi)5016元

　　《白皮書》顯示，2018年中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵用戶已經(jīng)達(dá)到7355萬人(含水族)，其中城鎮(zhèn)養(yǎng)狗、養(yǎng)貓人數(shù)達(dá)5648萬，養(yǎng)狗的人依然占多數(shù)，達(dá)到3390萬人，貓主人為2258萬人。

　　養(yǎng)寵消費(fèi)人群方面，狗主人和貓主人均以80后、90后為主。狗消費(fèi)人群女性占比87.5%，半數(shù)以上擁有本科及以上學(xué)歷，企業(yè)工作人員較多;而養(yǎng)貓人群則以白領(lǐng)、學(xué)生為主，可見年輕人更傾向于養(yǎng)貓。

　　隨著人們生活水平的提升，寵物行業(yè)的消費(fèi)也不斷升級(jí)，寵物主人們?cè)趯櫸锵M(fèi)方面“絕不手軟”。經(jīng)過測(cè)算，2018年貓狗人均單只年消費(fèi)金額5016元，相比2017年增長(zhǎng)15%。

　　“貓經(jīng)濟(jì)”不斷崛起

　　近年來，雖然寵物行業(yè)中的養(yǎng)貓數(shù)量、貓消費(fèi)市場(chǎng)都尚未超過狗，但“貓經(jīng)濟(jì)”不斷崛起，以火箭般的速度成為推動(dòng)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。《白皮書》顯示，2018年中國寵物市場(chǎng)狗人均單只年消費(fèi)5580元，貓人均單只年消費(fèi)4311元。

　　與此同時(shí)，從細(xì)分品類、不同城市、不同年齡段等維度上，狗主人與貓主人的消費(fèi)也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。

　　《白皮書》顯示，無論是狗還是貓主人，均以商品消費(fèi)為主。其中，狗商品消費(fèi)占比72%(狗主糧占比為36%，其次為狗用品和零食)，服務(wù)占28%(醫(yī)療服務(wù)占比，其次為洗澡美容);而貓商品消費(fèi)占比更高，約為82%(貓主糧占比為44%)，服務(wù)占18%，其中醫(yī)療比例。

　　以貓狗市場(chǎng)中的食品消費(fèi)為例，可以看出貓與狗的食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)有很大不同：狗以干糧為主，零食為輔;貓則是干糧、濕糧和零食位列前三位。在貓狗食品消費(fèi)占比的主糧消費(fèi)中，一二線城市的寵物主更舍得為寵物花錢買主糧。

　　一二線城市寵物消費(fèi)金額高

　　從寵物用品消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，浴液香波/護(hù)毛素、玩具、項(xiàng)圈牽引是狗主人消費(fèi)金額的用品;貓砂、玩具和貓抓板是貓用品年消費(fèi)金額前三的類型。

　　80后和一二線城市狗主人在寵物消費(fèi)方面可謂“一擲千金”。其中狗用品人均消費(fèi)金額為1826.7元，但是80后的消費(fèi)金額達(dá)到1921.7元，一線城市狗主人消費(fèi)金額高達(dá)2004.2元。

　　寵物醫(yī)療消費(fèi)在寵物消費(fèi)中占據(jù)愈發(fā)重要的地位。其中狗主人在寵物醫(yī)療消費(fèi)中購買多的服務(wù)是接種疫苗，貓主人在寵物醫(yī)療消費(fèi)中購買多的服務(wù)分別是疫苗、絕育和驅(qū)蟲。

　　值得注意的是，在寵物醫(yī)療消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，寵物主人對(duì)醫(yī)療服務(wù)的滿意度不高。其中52.9%的寵物主人對(duì)醫(yī)療服務(wù)滿意，不滿意的比重高達(dá)47.1%。究其原因，寵物醫(yī)院價(jià)格缺乏管理、醫(yī)生專業(yè)資質(zhì)參差不齊與價(jià)格高構(gòu)成了寵物主不滿意的重要因素。