樓市低迷沖擊家裝建材市場(chǎng) 濟(jì)南家裝賣場(chǎng)四年縮水40萬(wàn)平

　?????? 　近日，記者對(duì)濟(jì)南家裝市場(chǎng)進(jìn)行探訪發(fā)現(xiàn)，不少賣場(chǎng)都經(jīng)營(yíng)慘淡。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，相比2010年家裝建材市場(chǎng)高峰時(shí)期，濟(jì)南家裝賣場(chǎng)有120萬(wàn)平米，如今僅剩下80萬(wàn)平米。樓市低迷將家裝市場(chǎng)拖進(jìn)了艱難的時(shí)期。

　　??一門店一個(gè)月僅成交七八單

　　??11日、12日，記者連續(xù)兩天在濟(jì)南市北園大街各家居賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，賣場(chǎng)內(nèi)的顧客寥寥無(wú)幾。11日，記者在其中一家賣場(chǎng)內(nèi)幾乎沒(méi)看到顧客的身影。記者在一樓的走廊上站了5分鐘，除了記者自己，就剩下廣播里傳來(lái)的廣播員的聲音。

　　??某品牌地板銷售員孫女士告訴記者，現(xiàn)在開一單太難了?！拔?010年進(jìn)入這一行，那是家裝建材行業(yè)的時(shí)候，平均就能開七八單，每天忙得不可開交，一上班連休息的時(shí)間都沒(méi)有。隨著對(duì)樓市的調(diào)控，這幾年建材行當(dāng)特別難做。現(xiàn)在一個(gè)月能開個(gè)七八單就不錯(cuò)了。”

　　??孫女士所在的門店入駐該商場(chǎng)已三個(gè)月，但一直在賠錢。她說(shuō)，老板每天心情都很差，天天讓他們出去拉客人。“我們也想，可是你看這偌大的商場(chǎng)哪有人，我們想喊人都沒(méi)得喊。”

　　??北園大街其他賣場(chǎng)的情況也都類似。歐派櫥柜濟(jì)南地區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理俞躍東表示，從2012年起，濟(jì)南的家裝市場(chǎng)就開始疲軟，2013年“3·15”之后，經(jīng)營(yíng)變得更加艱難，至今還未見有任何起色。

　　??不少大型賣場(chǎng)關(guān)門

　　??據(jù)介紹，濟(jì)南家裝市場(chǎng)高峰期，僅大型賣場(chǎng)就有十幾家，扎堆在城市各商圈，單北園大街商圈，大型家裝市場(chǎng)就有七八家。

　　??“我們統(tǒng)計(jì)過(guò)，2010年全濟(jì)南家裝建材賣場(chǎng)面積高達(dá)120萬(wàn)平米?！睋?jù)濟(jì)南家裝建材營(yíng)銷專家朱先生介紹，2010年濟(jì)南樓市全線飄紅，也是濟(jì)南建材市場(chǎng)輝煌的時(shí)候。而同年，和濟(jì)南經(jīng)濟(jì)實(shí)力差不多的鄭州，建材市場(chǎng)才80萬(wàn)平米，比濟(jì)南足足少40萬(wàn)平米。

　　??但如今，銀座家居燕山店、槐蔭區(qū)居然之家、東方家園七賢店等家居賣場(chǎng)均已關(guān)門。粗略估計(jì)，濟(jì)南建材市場(chǎng)面積已縮水到80萬(wàn)平米，且經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀。而經(jīng)營(yíng)的縮水，還體現(xiàn)在廣告投放量上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，濟(jì)南家裝市場(chǎng)在一家媒體的廣告投放額就達(dá)到兩千萬(wàn)元，但現(xiàn)在的廣告投放才幾百萬(wàn)。

　　??朱先生提到了某品牌地板商的遭遇，市場(chǎng)火爆那會(huì)兒，該品牌地板幾乎每家賣場(chǎng)都有店面，全市共布局了11家店鋪，可是如今，其門店只剩下兩三家。

　　??僅兩成左右商家盈利

　　??據(jù)一家大型賣場(chǎng)的經(jīng)理介紹，如今濟(jì)南的家裝市場(chǎng)，真正盈利的商家僅20%左右，另有30%—50%勉強(qiáng)維持微盈利的狀態(tài)，剩下的很大一部分則處于虧損狀態(tài)。

　　??在市場(chǎng)進(jìn)入低谷后，商家的營(yíng)收標(biāo)準(zhǔn)也產(chǎn)生了變化。據(jù)朱先生介紹，賣場(chǎng)和商家更加細(xì)化店面營(yíng)收利潤(rùn)。他舉例說(shuō)，原來(lái)賣場(chǎng)和商家均以單店?duì)I業(yè)額來(lái)考察商鋪經(jīng)營(yíng)狀況。可近一年，改成了以每平米創(chuàng)造多少利潤(rùn)來(lái)計(jì)算?！氨热?0平米的A店鋪月銷售額是20萬(wàn)，而40平米的B店鋪月銷售額也是20萬(wàn)。如果租金相同的話，A店鋪單平米產(chǎn)值就是B店鋪的一倍。一旦發(fā)現(xiàn)B店單平米產(chǎn)值過(guò)低，商家就會(huì)考慮關(guān)閉店鋪?！?

　　??商家站著賺錢的時(shí)代過(guò)去了，朱先生說(shuō)，當(dāng)前家裝市場(chǎng)形勢(shì)可用一句話概括：兩級(jí)分化嚴(yán)重?！爸械投似放泼媾R倒閉或洗牌，一些大品牌靠廣告營(yíng)銷和知名度，日子稍微好過(guò)一些，但也大多在消化產(chǎn)能，降低經(jīng)營(yíng)成本?！?

　　??放開限購(gòu)未刺激家裝市場(chǎng)

　　??“家裝市場(chǎng)縮水和樓市低迷有很大關(guān)系?！鄙綎|世聯(lián)行總經(jīng)理朱江表示，家裝市場(chǎng)和樓市是上下游的關(guān)系，房子賣得好，自然家裝市場(chǎng)就紅火，房子賣得不好，家裝市場(chǎng)肯定受影響。

　　??有業(yè)內(nèi)人士打比方說(shuō)，“房地產(chǎn)一聲咳嗽，家裝建材行業(yè)就要感冒。”

　　??據(jù)悉，從2011年3月1日起至今濟(jì)南市實(shí)施限購(gòu)約40個(gè)月。這段時(shí)間里，濟(jì)南市商品住宅成交量先漲后跌。朱江說(shuō)：“家裝市場(chǎng)對(duì)樓市的反應(yīng)比較滯后。一般房子售出后，交房需要一年左右的時(shí)間，因此家裝市場(chǎng)會(huì)體現(xiàn)出前一年的樓市變化。而2011年起，濟(jì)南實(shí)行限購(gòu)政策，商品房銷售出現(xiàn)下滑，所以家裝市場(chǎng)開始受到影響?！?

　　??如今，濟(jì)南全面放開限購(gòu)已經(jīng)過(guò)了一個(gè)月時(shí)間。目前樓市基本穩(wěn)定，并未出現(xiàn)房?jī)r(jià)大幅上漲的局面，成交量雖有一定的提升，但總體來(lái)看，沒(méi)有一些人所想象的那么大，“快速走量”仍是許多樓盤當(dāng)前主要任務(wù)。

　　??在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樓市短期內(nèi)將很難帶來(lái)家裝市場(chǎng)的回暖，而家裝市場(chǎng)營(yíng)銷專家朱先生還表示，自上而下都在提倡節(jié)儉，反對(duì)“四風(fēng)”,很多人也收緊了錢袋子，減少了裝修支出。