羅萊家紡全品類轉(zhuǎn)型仍處探索期 陷質(zhì)量旋渦稱遇李鬼

　　日前，以品質(zhì)著稱的家紡翹楚羅萊生活(13.470, -0.03, -0.22%)科技股份有限公司(002293.SZ，以下簡(jiǎn)稱“羅萊生活”)登上了黑龍江工商局的2017年度流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)不合格商品名單。

　　在《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者向羅萊生活相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行求證時(shí)，其回復(fù)稱：“抽檢商品并非出自羅萊，系假冒偽劣產(chǎn)品，我們也在跟黑龍江省工商局進(jìn)行溝通?！睂?duì)此，中居建材裝飾協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡中信認(rèn)為，多品牌運(yùn)營(yíng)容易給消費(fèi)者帶來(lái)困擾，難以分辨真假，公司即使在黑龍江遭遇到“李鬼”，也暴露出在管理上的漏洞。

　　同時(shí)，致力于打造百年企業(yè)的羅萊生活，當(dāng)前正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的探索期，近兩年來(lái)，一邊募資用于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，一邊大手筆購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，操作的合規(guī)性為外界所關(guān)注?！傲_萊沒(méi)有募資用于購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品?！绷_萊生活相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司的上述操作合規(guī)合法。

　　抽檢不合格系“李鬼”仿冒?

　　作為較早進(jìn)行線上布局的家紡類企業(yè)，羅萊生活今年“雙11”以全網(wǎng)總銷量2.56億元的佳績(jī)第六次奪得家紡類。然而數(shù)天之后，黑龍江省工商局公布的2017年度流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽查檢驗(yàn)結(jié)果顯示，“羅萊家紡”的天絲蠶絲被等94批次商品不合格。

　　據(jù)了解，日前黑龍江省工商局委托中標(biāo)承檢機(jī)構(gòu)對(duì)床上用品(棉被、棉絮制品)、細(xì)木工板人造板、石膏板、電線電纜、衣料用液體洗滌劑、洗衣皂、香皂、老視成鏡、太陽(yáng)鏡、眼鏡鏡片、眼鏡架、童車、全自動(dòng)波輪式(雙桶)洗衣機(jī)、電吹風(fēng)等商品質(zhì)量進(jìn)行抽查檢驗(yàn)。

　　抽檢結(jié)果顯示，“羅萊家紡”的天絲蠶絲登上了不合格名單。其中，不合格項(xiàng)目為纖維含量——面料、填充物。

　　對(duì)此，羅萊生活相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)提出：“羅萊生活自查后發(fā)現(xiàn)，公司并未在該區(qū)域設(shè)立門店銷售該類型產(chǎn)品，被抽查產(chǎn)品也并非出自羅萊生活，應(yīng)屬假冒偽劣，公司法務(wù)部已向黑龍江當(dāng)?shù)毓ど虉?zhí)法部門進(jìn)行舉報(bào)，要求查處?！?

　　羅萊生活方面表示，近期黑龍江省工商局抽檢不合格名單中在“黑河市愛(ài)輝區(qū)東方床上用品攤床”銷售的180元/條“天絲蠶絲被”侵犯了公司商標(biāo)專用權(quán)，在售價(jià)上也與有極大差別，提醒消費(fèi)者注意識(shí)別假冒偽劣產(chǎn)品。

　　那么，羅萊生活是否真如其所言，遭遇“李鬼”仿冒，羅萊品牌在商標(biāo)防偽方面做得如何?記者查詢發(fā)現(xiàn)，讓羅萊家紡被列入質(zhì)量黑榜的是一款標(biāo)稱商標(biāo)為“LUOLAI”，標(biāo)稱生產(chǎn)者為“羅萊家紡股份有限公司”，經(jīng)營(yíng)者為“愛(ài)輝區(qū)東方床上用品攤床”，規(guī)格為3750px×5000px，生產(chǎn)日期或批號(hào)、貨號(hào)、款號(hào)為“750”的天絲蠶絲被，主要不合格原因是“纖維含量-面料、填充物”指標(biāo)未達(dá)標(biāo)。

　　針對(duì)抽檢結(jié)果，黑龍江省工商局要求轄區(qū)工商局(市場(chǎng)監(jiān)督管理局)按照有關(guān)法律法規(guī)對(duì)抽檢中銷售不合格商品的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行處理。公示的不合格商品生產(chǎn)者和有關(guān)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)按照相關(guān)法律法規(guī)的要求主動(dòng)采取措施，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　記者向黑龍江省工商局求證羅萊是否遭遇“李鬼”仿冒，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，具體情況由當(dāng)?shù)毓ど叹终谔幚懋?dāng)中。

　　記者采訪中了解到，“羅萊家紡股份有限公司”已于2015年12月10日變更為“羅萊生活科技股份有限公司”。不過(guò)值得一提的是，2004年起，羅萊生活實(shí)施多品牌運(yùn)作(同時(shí)代理國(guó)際家紡品牌SHERIDAN 喜來(lái)登“SaintMarc 尚瑪可”等17種品牌。2009年創(chuàng)建LOVO 家紡品牌，作為羅萊公司專為互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)打造的美式家居品牌。2014年，又利用多品牌的資源優(yōu)勢(shì)，將羅萊、LOVO之外的其他品牌，如YOLANNA歐戀納、樂(lè)優(yōu)家、LUOLAI-KIDS羅萊兒童等導(dǎo)入線上。

　　當(dāng)前，“羅萊家紡”“羅萊家居”“羅萊生活”等多個(gè)品牌名在線上線下并行使用，商標(biāo)運(yùn)用較為混亂，孰真孰假，消費(fèi)者一時(shí)難以辨認(rèn)。對(duì)此，羅萊生活方面表示，公司正在研究給產(chǎn)品打上統(tǒng)一防偽碼，預(yù)計(jì)在明年正式落實(shí)。

　　欲謀轉(zhuǎn)型提振業(yè)績(jī)

　　羅萊生活三季報(bào)顯示，其前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.83億元，同比增長(zhǎng)47.67%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為3.11億元左右，同比增長(zhǎng)19.68%。同時(shí)，羅萊生活預(yù)計(jì)2017年全年實(shí)現(xiàn)的歸母凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間在3.65億元至4.28億元之間，同比增長(zhǎng)幅度為15%至35%。

　　記者注意到，羅萊生活前三季度靚麗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)建立在去年并不令人滿意的“成績(jī)單”基礎(chǔ)上，其2016年三季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.55億元，比上年同期增加5.34%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.59億元，比上年同期減少19.88%。報(bào)告同時(shí)表示，預(yù)計(jì)2016年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.28億元至4.10億元，同比下降20.00%至0.00%。

　　據(jù)了解，2015年羅萊生活在將證券簡(jiǎn)稱由“羅萊家紡”變更為“羅萊生活”，主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內(nèi)的日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。在資本上亦有所動(dòng)作，譬如，領(lǐng)投Sleepace所屬的深圳邁迪加科技發(fā)展有限公司B輪融資等。

　　不過(guò)，記者梳理羅萊生活2013年~2016年財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，其業(yè)績(jī)一直在微幅震蕩中波動(dòng)。2013年，羅萊生活營(yíng)業(yè)收入為25.24億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.32億元;2014年，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別比上年增長(zhǎng)9.40%、19.85%;2015年業(yè)績(jī)?cè)龇杂蟹啪?，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)5.59%、3.01%;2016年凈利潤(rùn)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，較上年同期下滑19.94%。

　　“羅萊前幾年發(fā)展略顯緩慢與市場(chǎng)大環(huán)境有關(guān)，同時(shí)公司也處在轉(zhuǎn)型的投入期?！绷_萊生活相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，羅萊內(nèi)部也在不斷進(jìn)行調(diào)整，譬如，企業(yè)從一套組織架構(gòu)，拆分成事業(yè)部制。

　　近年來(lái)，羅萊的品類由家紡擴(kuò)展到臥室用品、衛(wèi)浴、客廳、生活家居、軟裝家居等，之后也嘗試過(guò)智能家居。不過(guò)，羅萊生活相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，公司的多元化轉(zhuǎn)型仍處于探索期，其中，智能家居業(yè)務(wù)在今年年初宣告停止。

　　同時(shí)，記者注意到，羅萊生活今年以來(lái)頻繁購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品。根據(jù)其購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的公告，2016年年度股東大會(huì)審議通過(guò)的《關(guān)于增加理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買額度的議案》，同意公司增加理財(cái)產(chǎn)品購(gòu)買額度至12億元，該12億元理財(cái)額度可滾動(dòng)使用。根據(jù)上述決議，股份公司下屬控股子公司上海羅萊家用紡織品有限公司于2017年12月7日購(gòu)買了理財(cái)產(chǎn)品。

　　截至公告日，羅萊生活及其控股子公司過(guò)去12個(gè)月內(nèi)累計(jì)購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品尚未到期的金額共計(jì)10.60億元，占股份公司近一期經(jīng)審計(jì)凈資產(chǎn)的38.71%。

　　去年5月，羅萊生活發(fā)布《2016年度非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案》(以下簡(jiǎn)稱“預(yù)案”)，欲募集資金總額不超過(guò)12.5億元，具體發(fā)行對(duì)象為偉發(fā)投資等6家機(jī)構(gòu)，而所募集資金將分別投入到“全渠道家居生活O2O運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)項(xiàng)目”和“供應(yīng)鏈體系優(yōu)化建設(shè)項(xiàng)目”，兩個(gè)項(xiàng)目將分別投入10億元和0.25億元。

　　募資用于項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的同時(shí)，公司多次使用閑置資金購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，其操作的合規(guī)性為外界所關(guān)注。此前，在證監(jiān)會(huì)的反饋意見(jiàn)中亦注意到此問(wèn)題，反饋意見(jiàn)要求公司解釋在貨幣資金余額、理財(cái)產(chǎn)品余額充足的情況下，募集資金用途信息披露是否充分合規(guī)。

　　“羅萊沒(méi)有募資用于購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品。在我看來(lái)，這是一個(gè)長(zhǎng)期和短期資金使用的問(wèn)題，目前我們買的理財(cái)基本上都是一年或者一年以內(nèi)相對(duì)短期的產(chǎn)品，而定增的項(xiàng)目則是公司未來(lái)長(zhǎng)期戰(zhàn)略方向的項(xiàng)目。”羅萊生活董秘兼財(cái)務(wù)總監(jiān)田霖此前對(duì)記者表示。近日，羅萊生活相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)再次重申了這一觀點(diǎn)。(來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào))