尹虹：淄博建陶印象

7月8日在山東淄博參加了淄博金彩韻陶瓷的新品發(fā)布會，7月11日將參加由《陶瓷信息》報社與中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會聯(lián)合舉辦的第三屆淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。這期間有機(jī)會參觀考察了金卡陶瓷、新智聯(lián)陶瓷、義科節(jié)能、華聯(lián)盛陶瓷、陶瓷總部基地(淄博)等企業(yè)。距我上次來淄博僅兩個月時間，上次我寫了題為“淄博之行，一些我所不曾想到的”的專欄文章，主要記錄淄博建陶行業(yè)技術(shù)裝備方面我所見而又所不曾想到的，事后有朋友因?yàn)槲业奈恼聦３痰阶筒﹣韰⒂^考察相關(guān)技術(shù)裝備。雖然這些年我也僅參觀考察了十幾二十來家淄博建陶企業(yè)，但也自認(rèn)為對淄博建陶擁有基本完整的概念。

盡管2014年以淄博建陶為主的山東建陶產(chǎn)量已經(jīng)排在廣東、福建、江西之后，僅是全國建陶產(chǎn)量第四大省份，但在我心目中，在全國各地陶瓷產(chǎn)區(qū)中，淄博建陶是僅次于佛山的第二大產(chǎn)區(qū)，實(shí)力也是，產(chǎn)品的競爭力也是。隨著前幾年佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的大量轉(zhuǎn)移，目前作為地級單位，淄博建陶產(chǎn)區(qū)可能是體量的建陶產(chǎn)區(qū)，據(jù)當(dāng)?shù)亟榻B，淄博大概擁有280條建陶生產(chǎn)線，2014年全國建陶產(chǎn)能調(diào)查數(shù)據(jù)顯示淄博產(chǎn)區(qū)擁有278條建陶生產(chǎn)線。

淄博，一直是國內(nèi)建陶的重要產(chǎn)區(qū)，2005年之前，佛山、淄博、晉江、夾江稱為國內(nèi)四大建陶產(chǎn)區(qū)。淄博建陶產(chǎn)品一直處于供不應(yīng)求的產(chǎn)業(yè)局面，憑借原料、燃料成本優(yōu)勢、日用陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、整體工業(yè)水平以及產(chǎn)業(yè)集群等方面的優(yōu)勢，淄博產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)制造建陶產(chǎn)品一直游刃有余，一路高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。但是由于缺少壓力，淄博建陶在營銷策略方面一直比較單調(diào)，也不太在意自身產(chǎn)品的品牌建設(shè)與積累，不少陶企堅持步佛山陶企的后塵，打佛山的品牌，其建陶企業(yè)的規(guī)模普遍比較小，有四條生產(chǎn)線的就是大廠了。

2008年前后，受北京奧運(yùn)會以及節(jié)能減排的影響，淄博建陶的整體規(guī)模就沒有再進(jìn)一步擴(kuò)大，但也沒有像佛山陶瓷被關(guān)停轉(zhuǎn)移70%，這期間同為山東的臨沂建陶有機(jī)會高速發(fā)展(這也導(dǎo)致了它成為這次臨沂環(huán)保風(fēng)暴的犧牲品)，各大建陶產(chǎn)區(qū)，淄博建陶受到的節(jié)能減排壓力還是比較小的，某種意義上來講，淄博政府相對比較溫和，也就是說淄博陶企是比較幸運(yùn)的。

隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢的變化，房地產(chǎn)行業(yè)過度發(fā)展之后的下滑，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)的到來，淄博建陶開始面臨各方面的壓力，佛山陶瓷品牌品質(zhì)的制高點(diǎn)，本省臨沂建陶的規(guī)模擴(kuò)大，周邊河南、河北、東北法庫建陶的不斷崛起，可以說淄博建陶面臨著上下兩個方向的夾擊。在這樣的背景下，不少淄博陶企開始選擇推廣自主品牌，注重新產(chǎn)品開發(fā)，發(fā)展經(jīng)銷商，注意展廳形象。雖然作為我國的建陶產(chǎn)區(qū)，整體上來講，走到這一步略微晚了一點(diǎn)，晚到總比沒到強(qiáng)。

淄博建陶產(chǎn)區(qū)，各種建陶產(chǎn)品齊全，頗具競爭力，與佛山陶瓷相比，除拋光磚之外，其他各種產(chǎn)品(如：瓷片、全拋釉、微晶石、外墻磚、仿古磚等等)都可以與佛山陶瓷相媲美。但是在品牌形象、營銷系統(tǒng)、整體設(shè)計等方面與佛山陶瓷尚有較大的距離。同時，淄博建陶也是佛山陶瓷的OEM(貼牌)產(chǎn)區(qū)。

近幾年來，淄博建陶企業(yè)品牌意識的不斷加強(qiáng)，也帶動了陶瓷會展、集中賣場、品牌總部的發(fā)展?，F(xiàn)在每年一度的淄博陶瓷博覽會，已經(jīng)成為行業(yè)中、低端產(chǎn)品人氣旺的展會。淄博建陶有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在營銷、品牌方面的差距，只要真真做到品牌意識改進(jìn)，專業(yè)人才到位，堅持持之以恒，一定可以大幅度地提升淄博建陶的品牌形象，推動淄博建陶的發(fā)展進(jìn)步。相信淄博建陶的明天會更好。