家居業(yè)定位市場(chǎng)現(xiàn)逆市升級(jí)風(fēng)

? ? ? ? ? 現(xiàn)在是“金九銀十”的季節(jié)，對(duì)于裝修行業(yè)可以說(shuō)是個(gè)好季節(jié)，而家居業(yè)也會(huì)有著很好的發(fā)展，在前面淡季下，也許現(xiàn)在能夠來(lái)個(gè)逆轉(zhuǎn)哦！

　　?? 了建店、搞設(shè)計(jì)、改造升級(jí)等表面的工作，隨著賣(mài)場(chǎng)和品牌的升級(jí)，產(chǎn)品線也普遍提升。IMOLA另引入了IMOLA旗下的兩個(gè)更加高端的品牌產(chǎn)品，產(chǎn)品線全面提升;歐派尊貴店除了高大上的奢華裝修，其還是專(zhuān)門(mén)為北京乃至整個(gè)華北區(qū)域的高端櫥柜、衣柜消費(fèi)者定向打造的實(shí)木定制產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店;百?gòu)?qiáng)家具今年推出的新品“美侖·漫步”上市不到半年時(shí)間，如今已由原先的只針對(duì)年輕消費(fèi)者的淺色、白色產(chǎn)品升級(jí)為深色的面對(duì)中老年消費(fèi)群的簡(jiǎn)樸自然風(fēng)，無(wú)論是用料還是產(chǎn)品已再上一個(gè)臺(tái)階……

　　??就賣(mài)場(chǎng)而言，紅星美凱龍東四環(huán)店除了外形有變，其還引入了不少高端純進(jìn)口家具品牌;居然之家十里河店的“開(kāi)放”店面主要以進(jìn)口品牌為主;城外誠(chéng)改造后，品牌及產(chǎn)品也全線升級(jí)。

　　??□觀點(diǎn)篇

　　??賣(mài)場(chǎng)品牌各取所需

　　??為何在逆市中反而會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模的擴(kuò)店、升級(jí)、改造呢?多個(gè)品牌負(fù)責(zé)人向京華時(shí)報(bào)記者表示，在旺季之時(shí)，賣(mài)場(chǎng)攤位搶手，需要很長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)，等三五年都有可能，且賣(mài)場(chǎng)也會(huì)擔(dān)心品牌過(guò)多裝修會(huì)影響形象和生意。但如今，大形勢(shì)不好的情況下，有品牌收縮，賣(mài)場(chǎng)也會(huì)進(jìn)行調(diào)整，剛好就給了這些有意擴(kuò)張的企業(yè)機(jī)會(huì)。

　　??對(duì)于賣(mài)場(chǎng)而言，在經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰之后，逆市拿店的品牌，無(wú)論是產(chǎn)品、服務(wù)、管理水平和資金管控能力至少都還不錯(cuò)，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結(jié)合正是你情我愿，一拍即合?！拔覀冎С謨?yōu)質(zhì)品牌的店面升級(jí)，它們符合賣(mài)場(chǎng)的中定位，能夠向消費(fèi)者展示更多更好的產(chǎn)品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣(mài)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)特色?！蓖鯇帉幷f(shuō)。

　　??對(duì)于一些原先不知名品牌的逆市擴(kuò)張，王寧寧表示，敢在逆市時(shí)入場(chǎng)，說(shuō)明這些企業(yè)對(duì)自身的管理、服務(wù)、產(chǎn)品有相當(dāng)信心。而選擇在大賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張，既與品牌的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，也能借知名賣(mài)場(chǎng)之力，提升品牌知名度拓展市場(chǎng)。不過(guò)他也提醒，此時(shí)雖然進(jìn)賣(mài)場(chǎng)相對(duì)容易一些，但它們面臨的經(jīng)營(yíng)壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)比較大。

　　??市場(chǎng)變化迫使差異化經(jīng)營(yíng)

　　??無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)還是品牌，在提到升級(jí)原因之時(shí)都會(huì)提到“變化”二字。市場(chǎng)形勢(shì)是能感受到的直觀因素。百?gòu)?qiáng)家具總經(jīng)理何弘毅雖表示這種升級(jí)和改造一直都在做，但他也承認(rèn)，逆市之中，這種改造升級(jí)表現(xiàn)得更加明顯。“市場(chǎng)逼得大家走差異化道路，由此會(huì)出現(xiàn)各種調(diào)整?！?

　　?? 他看來(lái)，如今市場(chǎng)消費(fèi)兩極分化的趨勢(shì)很厲害，要么是滿足便宜、實(shí)用、輕設(shè)計(jì)的剛需需求，要么是有品牌價(jià)值、有設(shè)計(jì)美感、有格調(diào)的包含一定精神需求的高端產(chǎn)品。在這種形勢(shì)的催動(dòng)下，有品牌降價(jià)求量，有高端設(shè)計(jì)能力的企業(yè)自然會(huì)往高走，吸納高端客群。王寧寧也表示，品牌往高走也是市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，品牌和賣(mài)場(chǎng)會(huì)根據(jù)消費(fèi)群體的需求能力來(lái)進(jìn)行自然調(diào)整?！斑@個(gè)店高端的賣(mài)得好，品牌自然也就會(huì)調(diào)整產(chǎn)品?！?

　　??消費(fèi)者的需求也是升級(jí)的推動(dòng)力之一。劉長(zhǎng)河就坦言，北京市政府加強(qiáng)環(huán)境治理工作要求的背景之下，不升級(jí)就意味著可能被淘汰。而近年來(lái)消費(fèi)者的需求也在不斷提升。“要求家居賣(mài)場(chǎng)在外觀上更加現(xiàn)代、高端;管理上，科學(xué)、規(guī)范?！奔t星美凱龍東四環(huán)店的輕奢時(shí)尚范則是基于消費(fèi)者感受來(lái)打造的，力求讓消費(fèi)者有愉悅感，打造輕松時(shí)尚的購(gòu)物之旅。居然之家十里河店的改造也是源于消費(fèi)者更喜歡自由開(kāi)放的態(tài)度。