家居行業(yè)加速度 企業(yè)轉(zhuǎn)型忙升級!

　　佛山有一條完整的家居產(chǎn)業(yè)鏈，家居也是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。過去的2014年，是佛山家居行業(yè)變動比較大的一年，一大批家居賣場扎堆面世，一些中小陶企悄然退場，市場競爭異常激烈，行業(yè)洗牌加速。

　　同時，電商依然沖擊著傳統(tǒng)行業(yè)，外來電商人才進(jìn)入佛山掘金，佛山本地家居企業(yè)也積極擁抱電商。國內(nèi)電商積極打造O2O模式，移動電商、跨境電商成為新熱點，引起企業(yè)關(guān)注。

　　不少家居品牌負(fù)責(zé)人表示，2015年將是家居業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的一年，有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)會越來越強(qiáng)，產(chǎn)品上不去、渠道做不起來的中小企業(yè)生存將更加艱難。商業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的變化，憑借口碑和圈子營銷的時代已經(jīng)到來。

家居行業(yè)加速度 企業(yè)轉(zhuǎn)型忙升級

　　預(yù)告一：

　　動作片：賣場競爭加劇行業(yè)洗牌加速

　　主演：泛家居電商創(chuàng)意園、紅星美凱龍南海商場、林岳紅木城、家博城、羅浮宮、美居國際建材博覽中心、美嘉裝飾材料中心、順聯(lián)家居城

　　劇情簡介：多個園區(qū)和賣場啟動，搶奪家居大蛋糕

　　劇情預(yù)告：前日，位于石灣的泛家居電商創(chuàng)意園舉行慶典，預(yù)示著佛山家居類園區(qū)的崛起。

　　除了以園區(qū)形式存在的家居類服務(wù)機(jī)構(gòu)外，佛山家居類賣場如雨后春筍般冒頭。紅星美凱龍南海商場去年面世，近期，南海林岳紅木城、美居國際建材博覽中心也面世了，去年年底宜家家居在南海拿地開發(fā)。如果加上2013年開業(yè)的新華藝裝飾材料城，2012年開業(yè)的家博城，以及升級的羅浮宮家居、順聯(lián)家具城、樂從家具城等，和早期的美嘉裝飾材料中心等，佛山的大型家具、建材賣場已不少于10個。

　　佛山的陶瓷衛(wèi)浴賣場也在擴(kuò)容。1月9日，佛山國際陶瓷衛(wèi)浴城開工，除意美佳、中國陶瓷城、陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地、瓷海國際、華夏陶瓷城等外，又一家陶瓷專業(yè)賣場將拔地而起。至此，佛山各類陶瓷衛(wèi)浴賣場不下10個。

　　2014年房地產(chǎn)形勢偏淡，為何佛山仍有這么多賣場扎堆面世?行業(yè)人士認(rèn)為，一是由于佛山多年來的積累，家居賣場集群效應(yīng)已日漸凸顯。“買家具，上樂從”、“買陶瓷，去石灣”已成為人們的習(xí)慣動作。另一方面，淡市正好是大鱷搶占地盤的好時機(jī)，這個時候布局、打基礎(chǔ)，等到市場形勢好時，就很容易豐收。

　　當(dāng)然，賣場增多，競爭也加劇。這么多賣場，佛山本地是肯定難以消化的，輻射珠三角乃至全球，是大家共同的經(jīng)營目標(biāo)。不過，并非每一個賣場都能達(dá)到這個目標(biāo)。以佛山家博城為例，雖然項目“高大上”，品牌很多，但如何培育和吸引人氣，一直是商場面臨的問題。一般來說，商場都有3年以上的耕耘期，現(xiàn)在很多賣場還處于耕耘階段，難談收獲。

　　同時，記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，一些賣場已出現(xiàn)空鋪的情況。在競爭中各大賣場也在摸索各自的經(jīng)營方向和定位。林岳紅木城等定位走專業(yè)化路線，效果尚可。

　　預(yù)告二：

　　商戰(zhàn)片：跨境移動電商成新熱點

　　主演：企業(yè)+各類電商協(xié)會+各種跨境、移動電商論壇

　　劇情簡介：在國內(nèi)幾個網(wǎng)絡(luò)平臺布置完畢后，致力于把生意做到全球的佛山企業(yè)開始關(guān)注跨境和移動電商

　　劇情預(yù)告：前日在泛家居電商創(chuàng)意園舉辦的跨境電商論壇，再次吸引諸多中小企業(yè)參與。企業(yè)普遍反映，目前跨境電商領(lǐng)域還未形成寡頭，能有所作為。同時，諸多IT大佬都強(qiáng)調(diào)，如何在移動端布局、營銷，是家居企業(yè)面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　看到電商大潮勢不可擋，大部分家居企業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。其中典型的莫過于東鵬，其董事長何新明稱短期內(nèi)不會做電商，但后來在天貓開了旗艦店。鷹牌陶瓷則以“泛家居電商產(chǎn)業(yè)園”的方式切入電商領(lǐng)域，整合泛家居上下游資源。

　　去年11月17日，看中佛山完整的家居產(chǎn)業(yè)鏈以及佛山獲批為“全國跨境電子商務(wù)試點城市”的品牌優(yōu)勢，全球20多個和地區(qū)的B2B、B2C電商平臺來佛山推介，并舉辦跨境電商論壇并成立全球(佛山)跨境電商聯(lián)盟。論壇當(dāng)天，佛山中小企業(yè)異?；钴S，僅能容納400人左右的會場擠進(jìn)了600多人。

　　去年跨境電商總額占佛山電商銷售額的近兩成。目前做跨境電商仍面臨很多實際問題，利潤幾乎為零讓探路企業(yè)為糾結(jié)。不過，這一情況并未阻礙佛企探索跨境電商的熱情，2014年的多個跨境電商論壇、宣講和會議皆爆滿。

　　跨境電商怎么做，大部分佛企仍在摸著石頭過河。做跨境電商，可以繞開國內(nèi)中介商，獲得更多的話語權(quán)，打造強(qiáng)勢品牌是企業(yè)看重的。

　　佛山電子商務(wù)協(xié)會秘書長劉明明表示，除跨境電商外，移動電商將成為下一個電商爆發(fā)點。企業(yè)若能了解移動電商消費群體的習(xí)慣和口味，熟練掌握移動端的一些工具，能搶奪移動電商的大蛋糕。

　　記者注意到，國內(nèi)電商領(lǐng)域，佛山家居企業(yè)正往O2O方向發(fā)展。日前開業(yè)的左凡家居，提出定制家居的概念，除線上定制外，線下打造社區(qū)店，只需投資5萬~15萬元就可開店。該企業(yè)首先切入年輕人居多的公寓市場，所有家具都適合15m2內(nèi)的房間使用，多功能、折疊式的小型家具，配以音樂播放、APP控制等功能，讓人眼前一亮。

　　預(yù)告三：

　　故事片：家居企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　主演：新明珠、東鵬、鷹牌、亞洲陶瓷、歐神諾等

　　劇情簡介：在規(guī)模做到一定程度后，企業(yè)開展多產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，穩(wěn)住利潤擴(kuò)大版圖

　　劇情預(yù)告：1月18日晚，佛山陶企新明珠旗下的酒業(yè)公司開業(yè)。除了進(jìn)軍酒業(yè)，新明珠去年在酒店業(yè)、房產(chǎn)、高爾夫等領(lǐng)域多有斬獲。

　　新明珠只是佛山轉(zhuǎn)型升級的陶企之一。前不久，倫敦上市公司亞洲陶瓷宣布進(jìn)軍金融領(lǐng)域，投資一家P2P融資平臺。東鵬上市后通過在他城復(fù)制中國陶瓷城、陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地，穩(wěn)固利潤。日前，記者了解到歐神諾除做建筑陶瓷外，還進(jìn)軍藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷領(lǐng)域。而鷹牌則開始運(yùn)營泛家居電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　有些企業(yè)尋求多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域經(jīng)營，有些企業(yè)則收縮戰(zhàn)線。陶瓷企業(yè)新中源內(nèi)部人士透露，企業(yè)戰(zhàn)略全面收縮，專心做陶瓷。

　　2014年安蒙等多家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)爆出老板跑路、工廠倒閉等新聞。在蒙娜麗莎陶瓷集團(tuán)董事張旗康看來，企業(yè)倒閉、老板跑路已很久沒在行業(yè)里出現(xiàn)，這說明行業(yè)洗牌在加速。

　　記者注意到，雖然一些中小企業(yè)退出舞臺，一些有基礎(chǔ)的品牌正在加速擴(kuò)張。張旗康認(rèn)為，2015年將是“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的一年，有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，將能得到更大發(fā)展。

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