建材市場“吆喝”忙 羊年能否喜洋洋?

　　　?前期由于春節(jié)部分裝修工地暫時停工，建材家居賣場也陸續(xù)歇業(yè)，使得建材家居市場進入低谷。隨著節(jié)后裝修熱潮的到來，以及“3·15”的臨近，家居業(yè)的優(yōu)惠旺場活動又將掀起一番小高潮。那么，隨著各大家居賣場優(yōu)惠活動層出不窮，羊年是否會給家居建材市場帶來令人紅火的市場?

　　??各出妙招力拼“3·15”

　　??為搶占市場，各商家摩拳擦掌、各出奇招，提前打響了春節(jié)后的首場促銷戰(zhàn)。優(yōu)惠促銷活動大都從3月1日至3月15日，許多商鋪的銷售人員紛紛表示，在每年“3·15”、“五一”、“十一”這三個促銷季中，“3·15”是一年中折扣力度的。

　　??在西安北大明宮家居建材市場，櫥柜類某企業(yè)推出了1萬元的特惠套餐，產(chǎn)品還可享受滿2000返700元代金券優(yōu)惠，該銷售人員表示，“3·15”他們特別推出三大免費項目和5大優(yōu)惠活動，不僅免設(shè)計費、出圖費、安裝費，顧客不用付訂金設(shè)計師就可上門，依顧客意愿進行設(shè)計，吸引了不少消費者。此外，在衛(wèi)浴類、木地板市場，折扣力度也比較大，如某國際品牌衛(wèi)浴推出六折優(yōu)惠。某地板銷售顧問張經(jīng)理告訴記者，他們還沒有推出具體的折扣，但是“3·15”活動的折扣大概在六折左右，提前預(yù)訂的顧客到時候可以享受更多優(yōu)惠。正在買地板的王女士說，參加“3·15”的活動比較劃算，她剛交了訂金，等到本月15日再來付款。

　　??商家“吆喝”忙 市場卻逢“倒春寒”

　　??據(jù)記者了解，雖然眾多商家優(yōu)惠幅度不小，但整個家居建材商城門庭冷落、顧客寥寥，家居建材市場推出各種讓利打折活動，并不是很紅火。業(yè)內(nèi)人士稱，這主要是因為一手樓市成交量屢創(chuàng)新低，極大地約束了下游家居建材零售的市場空間，而且近兩年成為不少家具建材商和裝修公司主要增長點的二手房翻新業(yè)務(wù)也由于二手房成交的嚴重萎縮導(dǎo)致訂單銳減。而另一方面物價卻持續(xù)上揚，家居商場的租賃成本也是不降反升。

　　??專家表示，像前幾年家居建材行業(yè)的“幸福時代”已是一去不復(fù)返了。在當(dāng)前建材市場的“微幸?！敝校髽I(yè)面臨的不僅僅是整體經(jīng)濟發(fā)展放緩的新常態(tài)，更有一些互聯(lián)網(wǎng)公司也打著顛覆的旗號來勢洶洶。冷清的市場環(huán)境下，倒逼家居企業(yè)必須轉(zhuǎn)變思維，采取適應(yīng)新型消費群體習(xí)慣和生活方式的經(jīng)營和服務(wù)方式，挖潛創(chuàng)新，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。談及今年家居建材市場的發(fā)展前景，不少經(jīng)銷商表示，由于房地產(chǎn)市場消化庫存仍是主基調(diào)，房價仍存下行壓力，他們對未來信心普遍不高。過去一年來建材家居景氣指數(shù)走勢相對平緩，房產(chǎn)開發(fā)綜合指數(shù)在走勢趨向上基本平行，隨著二次裝修需求的比例增加，當(dāng)房地產(chǎn)行業(yè)下跌到一定程度的時候，建材家居行業(yè)的下跌會止住。

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