樓市已走出低迷困局 地板企業(yè)何時(shí)迎春天?

2015-07-21 10:02 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  一直以來,樓市都被看作是家居建材市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。今年來,隨著樓市利好政策的頻頻出臺(tái),關(guān)于家具建材市場(chǎng)回暖的聲音也不斷在街頭巷尾流傳。不可否認(rèn),樓市升溫能給下游家具建材企業(yè)帶來有利影響,但是,對(duì)于地板企業(yè)來說,這一影響需要較長(zhǎng)的時(shí)間才是實(shí)現(xiàn),企業(yè)不斷強(qiáng)化“內(nèi)功”才是硬道理。

地板企業(yè)

  2015樓市走出“低迷”之態(tài)

  今年來,在降息、降準(zhǔn)、調(diào)整首付比例以及稅費(fèi)等利好政策連續(xù)發(fā)力下,樓市成交量回升,購房熱情被激發(fā)出來。據(jù)統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,1-6月份,商品房銷售面積50264萬平方米,同比增長(zhǎng)3.9%,1-5月份為下降0.2%。其中,住宅銷售面積增長(zhǎng)4.5%。商品房銷售額34259億元,增長(zhǎng)10.0%,增速提高6.9個(gè)百分點(diǎn)。這是自2014年1月份至今出現(xiàn)正增長(zhǎng),并且上升勢(shì)頭明顯。對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士分析,商品房銷售面積增幅曲線呈現(xiàn)45%斜率的上升路徑,反映了市場(chǎng)成交已經(jīng)走出了低迷的格局,正處于一個(gè)復(fù)蘇且開始顯強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。

  上半年地板市場(chǎng)回暖跡象不明顯

  2015上半年利好的房產(chǎn)政策仍然沒有給地板行業(yè)帶來直接的利益,地板行業(yè)仍未回暖。由于產(chǎn)業(yè)影響的延時(shí)性,專家預(yù)計(jì)房產(chǎn)松綁的有利作用對(duì)于地板行業(yè)來說,要到下半年才會(huì)表現(xiàn)明顯。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示,2015年“紅五月”,全國(guó)建材家居市場(chǎng)景氣度仍處于低位運(yùn)行區(qū)間,5月BHI環(huán)比微升0.77點(diǎn);但受房地產(chǎn)市場(chǎng)及行業(yè)季節(jié)性因素影響,5月市場(chǎng)銷售情況有所回暖,全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)5月銷售額環(huán)比上升9.84%。秦占學(xué)也表示,盡管消費(fèi)者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延,但由于受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及房地產(chǎn)市場(chǎng)影響,家居行業(yè)人員已能夠理性看待市場(chǎng)蟄伏,并對(duì)未來市場(chǎng)向好仍有期待,似有筑底端倪。

  下半年地板企業(yè)積極出動(dòng)搶商機(jī)

  政策利好助力,樓市前景一片利好,對(duì)房地產(chǎn)下游的地板行業(yè)的發(fā)展有較好的帶動(dòng)作用。但面對(duì)著愈演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和不斷增長(zhǎng)的銷售壓力,如果地板企業(yè)天天守在終端妄想著守株待兔,坐享其成,終守來的也只有寥寥可數(shù)的消費(fèi)者。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境狀況下,地板企業(yè)應(yīng)該變被動(dòng)為主動(dòng),及時(shí)捕捉市場(chǎng)信息,做好市場(chǎng)分析,制定出可行的操作方案。根據(jù)不同區(qū)域、不同季節(jié)和不同目標(biāo),制定差異化、有效性強(qiáng)的個(gè)性化推廣。不過,地板企業(yè)和商家應(yīng)意識(shí)到,促銷無疑是治標(biāo)不治本的營(yíng)銷手法,在促銷之外,企業(yè)應(yīng)該洞悉消費(fèi)需求,把握市場(chǎng)環(huán)境,提升產(chǎn)品技術(shù)以迎合趨勢(shì),才能贏得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵所在。

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