建材市場大打"環(huán)保、科技"等概念營銷

　　“家里裝修準(zhǔn)備半包，不但可以節(jié)省些，還能自己去挑滿意的材料?！笔忻駝⒎?化名)幾個月前就拿到了新房鑰匙，可是近在跑建材市場的過程中，她卻直呼“腿跑細了，腦袋也大了”。

　　連日來，記者在市區(qū)內(nèi)多家家居建材賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，瓷磚、涂料等裝修主材的不少商家狂打概念牌，而多數(shù)普通消費者對此則不甚了解，如同墜入云里霧中。業(yè)內(nèi)人士提醒消費者，選購建材不要被名稱迷惑，要根據(jù)自己的實際選擇合適的產(chǎn)品，以滿足裝修需求。

　　產(chǎn)品功能五花八門，概念足夠吸睛

　　河西銀杉路上的安居樂家居建材廣場二樓，有不少知名瓷磚品牌的銷售門店。日前，記者現(xiàn)場詢價時，一位銷售人員指著某款標(biāo)價268元/塊的瓷磚樣品說，這是采用國外進口原輔材料制造的，“添加了獨特的‘水晶因子’，能有效防止污染物質(zhì)滲入。”但當(dāng)記者追問“水晶因子”到底為何物時，該銷售人員支支吾吾，未能解釋清楚。

　　在高橋、三湘南湖、馬王堆陶瓷建材城、郁金香、瑞祥、東岸等規(guī)模大小不一、檔次高低不同的市內(nèi)多家建材市場，記者發(fā)現(xiàn)瓷磚銷售專區(qū)還有許多讓人摸不著頭腦的概念，比如“納米鍍金”、“生態(tài)負氧離子”、“5D幻彩噴墨”等等。

　　一些商家更是直接稱產(chǎn)品是養(yǎng)生瓷磚、保健瓷磚、抗菌瓷磚，而銷售人員的說辭不外乎“高科技產(chǎn)品、特殊工藝制造”。還有一些標(biāo)示為“兒童瓷磚”或“藝術(shù)瓷磚”的產(chǎn)品色彩亮麗，造型奇特。

　　據(jù)了解，陶瓷的主要原料是粘土、石英、長石等三大類礦山原料和一些化工原料，但此類瓷磚比普通的產(chǎn)品在價格上都要高出一大截。從事多年建材生意的專業(yè)人士陶先生告訴記者，“個性瓷磚”至多是外在的形狀、顏色有差異，生產(chǎn)原料、加工工藝沒太大區(qū)別。

　　貼上環(huán)保標(biāo)簽，價格就能高出一倍

　　“逛建材城買材料，就怕不環(huán)保。”準(zhǔn)備下個月開始裝修的李先生說，他在市場上看到有些材料可以“吸收甲醛”，這讓他難分真假。記者在走訪過程中注意到，環(huán)保和健康是商家喜歡提及的概念，其中以涂料產(chǎn)品為甚。

　　“這款兒童漆是我們賣得的一款了，它的無鉛配方非常適合小朋友，刷完就能入住。”在韶山路上的某大型建材城內(nèi)，一位銷售人員介紹道，其一款售價1268元的兒童漆，可以刷35平方米，平均每一平方米售價36元左右，雖然高于一般普通油漆，但因為環(huán)保健康，所以非常暢銷。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這款兒童漆的包裝上寫著“微膠囊緩釋銀離子抗菌技術(shù)”、“不含APEO”、“低VOC”等專業(yè)術(shù)語。在要求出示相關(guān)證書時，銷售人員說可以直接看包裝上的兩個認證：“低碳生活”和“環(huán)保十環(huán)標(biāo)準(zhǔn)”，具體細節(jié)可以去官網(wǎng)查看。

　　在不少建材市場內(nèi)，記者看到硅藻泥涂料也喜歡打環(huán)保牌，而凡是和“環(huán)保”兩個字掛上鉤，產(chǎn)品的價格往往都會增加甚至翻倍。在位于萬家麗南路的高云建材城一家門店內(nèi)，兩盒規(guī)格相同的油漆，一盒上寫著“第2代5合1無添加”和“無VOC”，其價格就比另外一桶翻了將近一番。

　　專家點評

　　許多功能尚在研究，概念炒作多是噱頭

　　“瓷磚的主要功能還是裝飾美化作用，大部分實現(xiàn)不了保健功能?，F(xiàn)在確實是有這方面的研究，但大規(guī)模的生產(chǎn)應(yīng)用還沒有實現(xiàn)。”長沙理工大學(xué)物理與電子科學(xué)學(xué)院實驗師廖紅衛(wèi)說，確實有一些材料可以讓建材具有保健功能，比如說納米鈦可以凈化空氣，但是必須配合光的作用?！暗覀兤匠５目梢姽獯呋Ч懿睿f有保健功能多是噱頭?！彼J為，瓷磚涂料等裝修建材使用的多是環(huán)保材料，但這只是“無害”，還沒有到“有益”的程度。(來源：長沙晚報)