消費(fèi)需求高漲 五一假期家居市場(chǎng)熱度不減

　　“五一”小長假即將來臨，對(duì)于家居行業(yè)而言，這個(gè)春季顯然是“暖洋洋”的。房產(chǎn)市場(chǎng)的利好、消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品質(zhì)的重視、改善性裝修需求的不斷釋放，都為今年市場(chǎng)需求的增加做出貢獻(xiàn)?！拔逡弧彪m然已是市場(chǎng)“暖春”的尾聲，但業(yè)界仍然非常重視這三天假期，各種超大力度的優(yōu)惠活動(dòng)紛紛亮相。對(duì)于消費(fèi)者來說，裝修買家具，今年這個(gè)小長假都會(huì)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　春季市場(chǎng)春意盎然

　　其實(shí)在五月之前，家居市場(chǎng)已經(jīng)熱了起來。3月的市場(chǎng)景氣程度已經(jīng)好于2月以及去年同期。由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，3月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為105.35，環(huán)比上升22.65點(diǎn)，同比上升12.10點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)3月銷售額為926.3億元，環(huán)比上升57.24%,同比上升26.47%。

　　這種暖意已經(jīng)持續(xù)了近兩個(gè)月。自3月以來，北京家居市場(chǎng)已經(jīng)開始各類的營銷活動(dòng)，而且取得了不俗的效果。3·15前后，北京各大商場(chǎng)、品牌都舉行了營銷活動(dòng)，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了單店單日銷售額突破兩億元、3月業(yè)績相比去年同期提升了50%之類的好消息。究其原因，不外乎消費(fèi)需求增加加上商場(chǎng)活動(dòng)給力，讓市場(chǎng)今年開春來就嘗到甜頭。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)局與中國物流與采購聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，中國制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)PMI為50.2%，比上月上升1.2個(gè)百分點(diǎn)，重回?cái)U(kuò)張區(qū)間。特別是3月的PPI環(huán)比上升0.5%，是2014年1月以來上漲，這是整個(gè)經(jīng)濟(jì)回暖的信號(hào)，為建材家居上升帶來信心。處于回暖上升的“黃金期”，又處于傳統(tǒng)“金三銀四”的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，行業(yè)可以說早已熱了起來。

　　看好5月市場(chǎng)

　　新京報(bào)記者了解到，從今年的活動(dòng)來看，業(yè)界對(duì)五一市場(chǎng)表現(xiàn)出了足夠的信心。城外誠家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋表示，“就今年城外誠的銷售數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)以后，市場(chǎng)要比往年好很多。在今年5月份，城外誠安排了三場(chǎng)爆破活動(dòng)，五一期間是力度、商戶參與度的一場(chǎng)活動(dòng)。3·15促銷、清明節(jié)活動(dòng)讓我們對(duì)市場(chǎng)充滿了期待。我們預(yù)計(jì)到6月以前，市場(chǎng)需求將一直持續(xù)高漲的狀態(tài)，消費(fèi)需求將會(huì)保持市場(chǎng)火爆狀態(tài)。”

　　集美家居營銷總監(jiān)丁玲也表示，開年至五一之前，集美家居組織了多次大型活動(dòng)，銷售業(yè)績都比去年同期有明顯增長。“從此次集美開年?duì)I銷活動(dòng)建材銷售額增長迅猛可以看出，春天的裝修季馬上就要來了，我們很看好2016年市場(chǎng)。”

　　■ 市場(chǎng)趨勢(shì)

　　賣場(chǎng) 增強(qiáng)消費(fèi)者黏性

　　如今的家居賣場(chǎng)銷售與家居生活一切相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。居然之家涉足進(jìn)口食品領(lǐng)域、集美家居推出“置家金融”服務(wù)，商家越來越傾向于從消費(fèi)者角度出發(fā)，從銷售內(nèi)容、銷售方式上下手，讓消費(fèi)者認(rèn)可家居品牌。

　　今年，居然之家的五一促銷活動(dòng)包括抽獎(jiǎng)、減免消費(fèi)金額，將安康進(jìn)口市場(chǎng)超市電子券作為主要優(yōu)惠項(xiàng)推送給消費(fèi)者;集美家居推出“置家金融”服務(wù)，通過與金融機(jī)構(gòu)的合作，讓消費(fèi)者在購買家具建材時(shí)享受到分期付款的新形式，降低消費(fèi)門檻。此外，從紅星美凱龍等賣場(chǎng)推出的活動(dòng)來看，賣場(chǎng)更期望消費(fèi)者以會(huì)員的身份參與到活動(dòng)中來，并給予老顧客一些特殊優(yōu)惠，以此增加消費(fèi)者與品牌之間的黏性，獲得相關(guān)大數(shù)據(jù)，掌握準(zhǔn)確、全面的家居消費(fèi)行為，為商場(chǎng)的決策提供參考。可以看到，隨著家居消費(fèi)品質(zhì)的提升，打折、降價(jià)已經(jīng)不再是商家吸引消費(fèi)者的武器，買方和賣方都在逐漸塑造健康持久的家居消費(fèi)環(huán)境。

　　紅木 品鑒新品好時(shí)機(jī)

　　近兩年紅木行業(yè)并不好過，產(chǎn)品銷售下滑、原料資源進(jìn)口困難，兩面夾擊下，生產(chǎn)商經(jīng)歷著行業(yè)的煎熬。但是在壓力之下，不少紅木企業(yè)也開始尋求轉(zhuǎn)變和突破，通過開發(fā)新品、研發(fā)精品，提升產(chǎn)品品質(zhì)，求得消費(fèi)者的青睞。

　　今年，皇林苑、勁飛紅木等廠家在五一期間推了新品和精品，店面陳設(shè)商品也以新面貌示人。商家的積極轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新值得推崇，也需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。五一期間，對(duì)紅木家具感興趣的消費(fèi)者可以親臨現(xiàn)場(chǎng)品鑒，體驗(yàn)紅木市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　家裝 推進(jìn)智能家居普及

　　智能家居目前被家電企業(yè)所把控，但家電行業(yè)各自為政，品牌之間的產(chǎn)品無法連接，不可能共享，造成用戶體驗(yàn)感不強(qiáng)。2015年，安防和弱電系統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入智能家居，或許將推動(dòng)智能家居進(jìn)程。

　　享居派CEO李斯發(fā)表示，在家居行業(yè)，開關(guān)面板、燈控等智能產(chǎn)品屬于安裝服務(wù)類，成本低、使用場(chǎng)景快，所以從家裝公司入手智能家居可能比家電企業(yè)入手更快一些，目前很多家裝公司與智能家居企業(yè)聯(lián)手，可能促進(jìn)智能家居更快普及開來。

　　■ 業(yè)內(nèi)聲音

　　家居市場(chǎng)回暖明顯

　　●秦占學(xué)，中國建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長

　　陽春三月，受到全國房地產(chǎn)市場(chǎng)2016年以來持續(xù)升溫的帶動(dòng)，3月BHI指數(shù)漲幅較大，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額也大幅上漲，可見，春節(jié)期間遇冷的全國建材家居賣場(chǎng)回暖明顯。

　　全渠道推廣成趨勢(shì)

　　●耿黎明，實(shí)創(chuàng)家居集團(tuán)副總裁

　　對(duì)于家裝行業(yè)來說，每年春季都是一個(gè)旺季，今年的大環(huán)境和市場(chǎng)都比去年要好。在市場(chǎng)回暖的情況下，各個(gè)公司都在發(fā)力，以期取得更大的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在無論是傳統(tǒng)家裝還是互聯(lián)網(wǎng)家裝，都在全渠道發(fā)力，線上線下的推廣一起進(jìn)行，電話營銷、小區(qū)營銷也同期推廣，目前，沒有任何一個(gè)渠道效果占優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于家裝公司來說，任何一個(gè)渠道都不能放棄，就形成了現(xiàn)在的全渠道推廣局面。但就目前的形勢(shì)來看，今年下半年的市場(chǎng)也會(huì)不錯(cuò)。