家居展流行"輕"時尚

2017-03-28 09:52 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:小丹子 閱讀(

  上周,第39屆中國(廣州)國際家具博覽會(下簡稱“中博會”)、第37屆國際名家具(東莞)展覽會等家居展相繼開幕,在本輪展會上,厚重、繁復(fù)的布展設(shè)計風(fēng)格逐漸被褪去,一股年輕、時尚氣息撲面而來。

家居展流行

  “輕”時尚大行其道

  更多家居企業(yè)推出輕松、簡約的產(chǎn)品,給人簡單、時尚的感覺。本土知名家具品牌——聯(lián)邦今年推出了大量糖果色新品,淺綠、粉藍(lán)、檸檬黃、桔紅……產(chǎn)品風(fēng)格年輕而時尚。他們還啟動了新的品牌標(biāo)識,瞄準(zhǔn)年輕人群的審美需求,棱角方正黑色的“聯(lián)邦”大字后面緊跟一個“L”字,左下角有跳躍的紅色小方塊,強(qiáng)烈的對比色很抓眼球。

  一個新進(jìn)的家居企業(yè)品牌——三房兩廳,其名稱就簡單明了地抓住觀眾的心,設(shè)計風(fēng)格走的是新東方路線,摒棄傳統(tǒng)中式產(chǎn)品的厚重感,猶如水墨畫般清新,青于藍(lán)、水調(diào)江山、日月三個系列產(chǎn)品,分別瞄準(zhǔn)二十多歲、三十歲、三十多歲年輕人群的需求。

  連美式家具,如今也走起小巧、簡潔路線。本次家博會上,世界知名北美家居巨頭——愛室麗推出了美國現(xiàn)代風(fēng)的Pelsor系列,其造型簡潔、隨性又不失時尚,搭配大膽而經(jīng)典的色彩,舒適、簡約又不失時尚。

  “輕”營銷需求巨大

  不光是產(chǎn)品外觀時尚,連營銷方式走年輕路線,電商、VR(“即虛擬現(xiàn)實”)等營銷模式已成為今年展會的標(biāo)配。

  中博會與天貓正式簽約,達(dá)成中長期合作意向,作為線上線下同步新的零售模式開端,此次展會,天貓聯(lián)合十二個家具品牌在現(xiàn)場設(shè)置了三大主題展區(qū),在開放首日就取得了不錯的銷售業(yè)績。聯(lián)邦與天貓聯(lián)手推出“聯(lián)邦33周年,全球限量33款”紀(jì)念版一品柚·禪椅3月18日全球,據(jù)悉推出當(dāng)日在短短幾小時,售價近2萬元新品在網(wǎng)上就被買家預(yù)訂了27套。

  新的營銷方式有多火?線上銷售少不了VR技術(shù),更少不了產(chǎn)品的建模技術(shù)。家居企業(yè)只要提供產(chǎn)品實物,3D建模公司十分鐘就可以采集該產(chǎn)品從大小、顏色到材質(zhì)方面的數(shù)據(jù),完成建模。

  積木易搭是國內(nèi)一家知名的3D建模公司,在本屆家居展上,他們的展位受到不少家居企業(yè)關(guān)注,咨詢者絡(luò)繹不絕。其董事長兼CEO孫劍峰表示,其訂單在去年6月份已經(jīng)爆滿:“我們現(xiàn)正忙于在各地征集代理商擴(kuò)大業(yè)務(wù),如果不是知名企業(yè)的訂單,我們一般都不接了。需求量實在太大了,現(xiàn)在很多企業(yè)都在搞電商,實體經(jīng)銷商也需要各種VR技術(shù)的支持。”

  “輕”人群成為主流

  產(chǎn)品設(shè)計和營銷方式的變革,是源于消費群體的變化。

  聯(lián)邦家居相關(guān)負(fù)責(zé)人說,現(xiàn)在市場消費群體,80后和90后加起來大約占據(jù)75%份額,因此,無論新標(biāo)識的出臺,還是新的產(chǎn)品設(shè)計,都是為了迎合消費群體的變化。愛室麗家具公司中國區(qū)零售副總裁杜鵬飛也表示,以前美式家具主要是為上個世紀(jì)那批嬰兒潮服務(wù),現(xiàn)在這批人已經(jīng)60多歲,不再是家居消費的主流,如今占主流地位的是“千禧一代”,他們喜歡更為簡潔、明快的產(chǎn)品。

  這一輪變革帶來的是徹底的變化。聯(lián)邦家私集團(tuán)董事長杜澤樺表示,聯(lián)邦作為已有33年歷史的高端家居品牌,這次變化可以說是企業(yè)的“二次創(chuàng)業(yè)”,產(chǎn)品格局、商業(yè)模式和營銷服務(wù)都面臨創(chuàng)新。以新的商業(yè)模式為例,他們將以數(shù)字化生態(tài)鏈打造從虛擬到現(xiàn)實的消費體驗,形成快45天就可開店的快速加盟銷售模式;在營銷服務(wù)方面,將通過數(shù)字化系統(tǒng),探索“用戶資產(chǎn)化”,進(jìn)行全流程的精細(xì)服務(wù)。

  “年輕消費人群不像他們要貨比三家的長輩有耐性,他們喜歡更新?lián)Q代快的產(chǎn)品,網(wǎng)上購物時他們需要真實的還原產(chǎn)品技術(shù),因此銷售模式就會發(fā)生很大的改變,這種變革對傳統(tǒng)家居企業(yè)是個不小的挑戰(zhàn)?!睂O劍峰說。(來源:羊城晚報)

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