走了雙十一還有雙十二 達(dá)州家居瞄準(zhǔn)電商蛋糕

走了雙十一還有雙十二 達(dá)州家居瞄準(zhǔn)電商蛋糕

　　保障網(wǎng)訊：350.19 億元!2013雙十一大戰(zhàn)中，天貓銷售額達(dá)到了一個驚人的數(shù)字，五年間整整翻了673倍!作為2012年位居淘寶雙十一銷售額TOP10 榜單、天貓家具類銷售榜首的全友家居，今年雙十一的銷售額為1.11億元，較去年1個億相比沒有太大突破。

　　面對電商市場的爆破式發(fā)展，各大家居廠商又將如何接招?11月14日，華西城市讀本記者走訪了達(dá)州各家居建材賣場，各商場及經(jīng)銷商對此各抒己見。

　　家居行業(yè)想要分電商這塊蛋糕，難在哪兒呢?在家居行業(yè)流通渠道中，實體店面和電商是各自為陣、相互抵制、拼個魚死網(wǎng)破，還是限度地利用好兩者、實現(xiàn)更好的流通?網(wǎng)絡(luò)銷售這柄利劍能否為家居建材行業(yè)辟出一條新的流通道路?

　　現(xiàn)狀產(chǎn)品感受成家居電商銷售硬傷

　　芝華士達(dá)州店負(fù)責(zé)人張先生介紹說，目前他在達(dá)州所代理的分店，還沒有走網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的打算的，主要是受地域、以及家具這種大件商品其銷售自身的一些局限所限制，就經(jīng)銷商來說，網(wǎng)絡(luò)這種流通方式其外圍和內(nèi)在環(huán)境還不是很成熟。他說，像我們這種經(jīng)銷商，針對的主要還是達(dá)州縣市區(qū)的消費群體，產(chǎn)品的主要輻射面還是達(dá)州，在這塊投入太多，我認(rèn)為就目前這種市場形式，經(jīng)銷商這樣做還不是很明智，搞不好還得不償失。

　　“家具網(wǎng)購，它不是像衣服、通訊工具那些小件，花錢不多，物流售后也比家具要省事得多，而且像衣服鞋帽這些小件，不喜歡不合適我退換都可以，但是家具買來不合適不喜歡再去退，那是不現(xiàn)實的?！彼榻B，家具在托運的時候甚至比電器都更容易損壞，而且網(wǎng)購，消費者就僅僅只能參照圖片，這樣買錯的幾率比在實體店要大得多，現(xiàn)在的圖片處理技術(shù)太厲害了，更別說一些商家利用網(wǎng)絡(luò)，運用一些拙劣的營銷手段，欺騙消費者，比如說本來價值一萬的沙發(fā)，他在網(wǎng)上掛出來就五千，看圖片啥都一樣的，之所以價格如此之低，其原因是這些產(chǎn)品有些是小廠代加工，這就是為啥子網(wǎng)上看到的圖片和實際產(chǎn)品永遠(yuǎn)有差異，當(dāng)讓誤差范圍內(nèi)是不可避免的，但是差大了就有問題了。

　　瓶頸售后成廠家電商之路的難題

　　CBD寢具達(dá)州總代理鄧總說，經(jīng)銷商自己做網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的確少，主要還是有些家居生產(chǎn)廠家，因為它需要覆蓋的面比較廣，但是如果廠家做電商對實體店沖擊大了，實體店的經(jīng)銷商也有意見，如果廠家不要實體店經(jīng)銷商，就走網(wǎng)絡(luò)渠道，那么他必須要解決一個問題就是售后，別說在三線城市建售后服務(wù)點，就是一二線城市，廠家都吃不消，另外還有一點就是網(wǎng)絡(luò)這種流通渠道目前還是魚目混珠，還比較雜亂，對品牌的維護(hù)不好。

　　經(jīng)銷售覺得走電商成本太高，得不償失，生產(chǎn)廠家走電商需要協(xié)調(diào)實體與網(wǎng)絡(luò)兩種渠道的利益關(guān)系，那么賣場對電商又持怎樣一個態(tài)度呢?

　　達(dá)州這樣一個三線城市，各家居賣場的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，對電商是拉攏為我所用還是打擊呢?各家有各家的策略。

　　1、探索太平洋家私繼續(xù)觀望伺機而動

　　“電商的銷售奇跡確實讓人咂舌，但是對于家居行業(yè)來說，要為我所用確實還有很長的一段探索路要走?！边_(dá)州太平洋家私的李經(jīng)理說，“太平洋家私小而精，生在達(dá)州，長在達(dá)州，主要服務(wù)的客戶群體還是達(dá)州。就達(dá)州目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、以及家居建材行業(yè)的市場現(xiàn)狀，還不足以把成都、南充等這些地方的客源吸引過來，比如說成都的或者遂寧等這些地方的人，家居建材廠就在家門口，我不可能還跑到達(dá)州來買了再拉回去，這不是脫了褲子放屁，多此一舉嘛。舉這個例子我還是想說，家居賣場它的地域性很強，而網(wǎng)絡(luò)它是無界限的。

　　電商對家居生產(chǎn)廠家來說，應(yīng)該用處更大，廠家針對的面廣，需要輻射的范圍也廣。并且對于一些定制家居來說，網(wǎng)購這種銷售模式，客服人員與消費者在溝通方面也存在著一些弊端，并不是每個消費者對空間感的把握都很好，對尺寸都很，網(wǎng)絡(luò)或者電話溝通，少了肢體語言，交流起來很費勁。網(wǎng)絡(luò)它是一個很好的流通銷售渠道，但是只有適時、適地、適行業(yè)的運用效果才會更佳，并且如果管理不好，像網(wǎng)絡(luò)低價代加工這種，還可能影響品牌形象，損害品牌信譽?！?

　　2、探索圣地亞邁出步大膽嘗試

　　但是在達(dá)州，當(dāng)大家都還在觀望時，圣地亞家居已經(jīng)率先邁出了一步，其自貢店早已在網(wǎng)絡(luò)營銷方面做了大膽嘗試。達(dá)州圣地亞家居企劃周先生說：“商場已經(jīng)引進(jìn)了一家主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的商家，圣地亞達(dá)州分店在自貢店的帶動下，也在研究運營的具體方案。我們看好這一塊主要是我們是一個連鎖賣場，在四川覆蓋面還是比較廣，針對的客戶群體相對而言比較廣泛，而就售貨來說，各個城市均有，做電商的條件還是具備的?！?