家電市場向上拉動品質(zhì)消費 向下開拓村鎮(zhèn)市場

　　上半年，家電市場消費升級趨勢強勁，家電消費已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費，轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)消費，新興家電成為拉動家電增長的主要力量。

　　家電行業(yè)在深耕村鎮(zhèn)級市場、加大市場深度方面也成效顯著。以上半年“6·18購物節(jié)”為節(jié)點，村鎮(zhèn)級市場家電網(wǎng)購全面爆發(fā)，為低迷的家電市場注入了動力。

　　7月29日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2019上半年中電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示，上半年，我電行業(yè)運行穩(wěn)定、穩(wěn)中有進(jìn)，產(chǎn)銷均高于去年同期。其中，內(nèi)銷進(jìn)一步擴大，國內(nèi)市場零售總額達(dá)到4297億元。

　　“在消費升級和市場下沉兩大因素推動下，今年上半年家電市場表現(xiàn)出了較強的韌性?！敝袊娮有畔a(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副總工程師安暉介紹，線上渠道對家電銷售貢獻(xiàn)率進(jìn)一步加大，超過40%，比去年同期增長7.5個百分點。更值得注意的是，電商已在家電零售渠道前三強中占據(jù)兩個半席位。其中，京東以22.7%份額位居家電市場全渠道單體零售商之首;蘇寧易購排名第二，份額為21.1%;天貓以10.1%份額位列第三。

　　經(jīng)過多年發(fā)展，我電行業(yè)整體處于成熟期，市場趨于飽和。《報告》顯示，上半年大多數(shù)家電品類零售均價下降，但降價并未換來銷售增長，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機、燃?xì)庠睢崴鞯葌鹘y(tǒng)意義上的家電產(chǎn)品銷售疲軟。例如，彩電同比降11%，空調(diào)同比降3.4%，冰箱同比微降0.8%。但是，新興家電如洗碗機、蒸箱、集成灶等廚房電器，電動牙刷、卷發(fā)棒、洗臉儀、掃地機器人等個護(hù)、生活電器卻取得了較大增長，成為拉動上半年家電消費的主要力量。

　　上半年，中電市場消費升級趨勢強勁，家電消費已經(jīng)從滿足剛需的功能性消費，轉(zhuǎn)向滿足改善型、享樂型需求的品質(zhì)消費。符合個性化、智能化、服務(wù)化要求的新型家電不僅改變了老百姓家電消費結(jié)構(gòu)，也改變了家電市場本身。

　　安暉舉例說，吸塵器是傳統(tǒng)小家電品類，處于產(chǎn)品生命周期的成熟期。但是，近年來隨著技術(shù)發(fā)展和龍頭企業(yè)帶動，出現(xiàn)了掃地機器人、除螨儀、立式無線吸塵器、手持推桿吸塵器、微型吸塵器、桶式家用吸塵器等產(chǎn)品，形成了單價60元至6000元不等的龐大產(chǎn)品陣列，可滿足消費者多樣化的細(xì)分需求。吸塵器市場煥發(fā)生機，就是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革拉動消費升級、讓市場充滿活力的成功案例。

　　在以消費升級拓寬市場“廣度”的同時，中電行業(yè)在深耕村鎮(zhèn)級市場、加大市場深度方面也成效顯著?！秷蟾妗凤@示，上半年中電網(wǎng)購零售額中來自村鎮(zhèn)級市場的份額雖然不足20%，但增幅卻高達(dá)96%，遠(yuǎn)高于上半年中電網(wǎng)購市場19%的增長幅度。以上半年“6·18購物節(jié)”為節(jié)點，村鎮(zhèn)級市場家電網(wǎng)購全面爆發(fā)，為低迷的家電市場注入了動力。

　　安暉認(rèn)為，農(nóng)村家電市場擴大和村鎮(zhèn)級家電網(wǎng)購市場爆發(fā)，是上半年我國鄉(xiāng)村消費品市場繁榮的具體體現(xiàn)，這主要得益于5個方面因素的作用，一是農(nóng)村居民人均可支配收入增加，農(nóng)村消費觀念升級;二是農(nóng)村人口基數(shù)龐大且受房地產(chǎn)調(diào)控影響小;三是小鎮(zhèn)青年、回鄉(xiāng)青年消費升級帶動;四是電商龍頭企業(yè)持續(xù)布局村鎮(zhèn)級市場，網(wǎng)絡(luò)和物流基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善;五是我電品牌頭部企業(yè)加速渠道下沉。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年季度，阿里巴巴新增活躍消費者1.02億，其中77%來自村鎮(zhèn)級市場。截至今年6月底，京東家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)專賣店數(shù)量已從2016年同期的11家增長到超過1萬家，“京東幫”服務(wù)店數(shù)量也從1500家增長到近3000家。

　　“下半年，中央和地方各級政府的消費政策效力將愈發(fā)增強，消費升級和市場下沉進(jìn)一步擴大，家電行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展?！卑矔熣f。