國內(nèi)家電市場承壓 業(yè)內(nèi)專家分析如何覓商機

2019-08-01 16:46 來源: 中國經(jīng)濟網(wǎng) 作者:周雷 閱讀(

  7月30日,中用電器研究院和全用電器工業(yè)信息中心在北京聯(lián)合發(fā)布《2019年中電行業(yè)半年度報告》(以下簡稱“半年度報告”)。今年上半年,國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元,同比下降2.1%。專家預(yù)計,中電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是,行業(yè)整體趨勢是穩(wěn)中趨好,家電行業(yè)將展示出更強勁的韌性和活力。

國內(nèi)家電市場承壓 業(yè)內(nèi)專家分析如何覓商機

  市場規(guī)模降幅趨緩

  半年度報告顯示,2019年上半年,國內(nèi)家電市場零售額累計4125億元,同比增長率為-2.1%,相比一季度-3.1%的同比增長率,下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭,2019年上半年家電累計出口額1636億元(人民幣值,下同)同比增長率為5.5%。

  中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華分析指出,去年下半年以來家電行業(yè)出現(xiàn)的整體規(guī)模下降,主要是由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境的變化,以及房地產(chǎn)和人口兩個過去拉動家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。但是,也有一些積極因素給家電行業(yè)的發(fā)展帶來利好,比如經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟指標的趨穩(wěn),政策對家電消費的支持,以及消費市場的發(fā)展、消費需求的擴張帶來新的機會點和增長點。

  “從數(shù)據(jù)來看,今年二季度,家電行業(yè)整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄,而不同的家電品類可以說是有喜有憂?!比秒娖鞴I(yè)信息中心副主任石文鵬認為,在傳統(tǒng)大家電領(lǐng)域,由于現(xiàn)有技術(shù)早已成熟,居民家庭保有量接近飽和,在新的顛覆性替代產(chǎn)品出現(xiàn)之前,任何的規(guī)模增長已經(jīng)十分困難,但是,傳統(tǒng)家電市場的替換需求,也給行業(yè)帶來了一些新的機會,如何更準確地把握消費者變化的需求,是企業(yè)未來需要更多去關(guān)注的。

  根據(jù)預(yù)測,2019年全年家電行業(yè)國內(nèi)零售額規(guī)模下滑幅度預(yù)計將進一步收窄。到2019年底,全年度國內(nèi)家電零售額規(guī)模下滑1.3%。

國內(nèi)家電市場承壓 業(yè)內(nèi)專家分析如何覓商機

  走勢分化凸顯新機遇

  半年度報告顯示,家電各品類的表現(xiàn)出現(xiàn)分化。傳統(tǒng)家電中,新技術(shù)產(chǎn)品受到消費者青睞,比如彩電的OLED、激光電視,冰箱的多門體結(jié)構(gòu),空調(diào)的高能效,洗衣機的洗護功能等等,在傳統(tǒng)賽道上消費升級的趨勢不會改變。廚電領(lǐng)域,雖然整體規(guī)模增長乏力,但是洗碗機、集成灶等新興品類,均保持了高速增長,凈水產(chǎn)品向低線市場普及的趨勢十分顯著;隨著垃圾分類的推行,廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。生活電器品類眾多,代表了人們對生活品質(zhì)的追求,近兩年一直保持不錯的增長勢頭,吸塵器、吹風機等步入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整期。

  在家電市場的渠道表現(xiàn)上,格局整體穩(wěn)定中存在細微的變化。2019年線上家電市場,二季度整體零售額同比增長率為1.1%,較一季度增幅收窄,上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%;線下家電市場,二季度整體規(guī)模同比增長率為-2.6%,下滑幅度收窄,上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。顯然,線上渠道向線下市場拓展,線下渠道快速擁抱互聯(lián)網(wǎng),兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場機會和份額。

  近年來,除傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)之外,有很多新的參與者以自產(chǎn)或者代工的方式,進入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國美、華為等行業(yè)巨頭挺進家電產(chǎn)業(yè),欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕,必將帶來市場震蕩,引起品牌格局的調(diào)整。在消費升級大趨勢下,如何應(yīng)對消費者更加細化的、多維度、多層次的消費需求,是家電企業(yè)需要著重思考的。

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