企業(yè)高管頻繁變動 定制家居告別黃金時代

　　縱觀今年上半年整個家居市場的銷售情況，似乎可以用“壓力巨大”來形容。商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司與中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)顯示，BHI在今年1月大幅低開，即便是每年的3月促銷旺季，BHI指數(shù)也是較去年略有上漲后，便開始呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢。另一方面，在引領(lǐng)新消費需求、促進(jìn)消費升級等層面的誘導(dǎo)下，行業(yè)正展開著越來越激烈的競爭。

　　目前，我國定制市場的滲透率不到40%，且由于近些年受到房地產(chǎn)市場及競爭加劇等因素影響，定制領(lǐng)域發(fā)展速度放緩，行業(yè)集中度偏低。

　　大事件 三大頭部企業(yè)的“百億之爭”

　　從上半年上市家居企業(yè)發(fā)布的財報中可以看出，敏華控股、歐派家居及顧家家居的營收分別達(dá)到了90億元以上。其中歐派家居以115.09億元的營收業(yè)績進(jìn)入家居制造業(yè)的“百億俱樂部”。

　　值得關(guān)注的是，今年上半年內(nèi)，累計共有21位上市家居企業(yè)高管紛紛離職，其中涉及索菲亞、顧家家居、好萊客、羅萊生活等13家上市家居企業(yè)均有高層人士變動。

　　頭部企業(yè)的人事變動，似乎在某種程度上可以反映該企業(yè)的經(jīng)營狀況和未來走向;而定制家居企業(yè)的高層頻繁變動，或許也是該領(lǐng)域告別黃金年代的一大佐證。

　　全屋定制仍面臨若干難題

　　在定制企業(yè)增速放緩的背后，不得不說的是該領(lǐng)域目前仍需面臨的從生產(chǎn)到售后的若干難題。

　　與成品家具不同的是，定制企業(yè)的競爭力主要集中在技術(shù)、設(shè)計能力及品牌三大方面。這需要企業(yè)從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售、售后等所有方面都具備強(qiáng)大的解決能力。而目前市場上頻繁出現(xiàn)消費者對定制企業(yè)物流速度、安裝服務(wù)等方面的投訴，而造成這些問題的根本原因還是在生產(chǎn)端，企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的水平?jīng)Q定了后期的物流供應(yīng)速度。企業(yè)生產(chǎn)、供貨、安裝環(huán)節(jié)不到位，空提設(shè)計很難達(dá)到消費者的要求。

　　數(shù)讀 20%

　　對于定制家居企業(yè)來說，2019上半年營收壓力不小。據(jù)上市定制家居企業(yè)一季度報綜合顯示，企業(yè)增速普遍在20%以下，個別知名企業(yè)甚至出現(xiàn)了個位數(shù)增長及負(fù)增長。回顧近些年定制家居的發(fā)展，營收增速從超過降到60%，再降到40%，今年上半年普遍維持在20%以下，其中不乏一些梯隊的企業(yè)將年度營收增速定在了保住“2”字頭。

　　8401.91%

　　相比于降速明顯的定制家居來說，“整裝”概念早在去年便開始發(fā)力，今年上半年業(yè)績得到顯著提升。整裝這個萬億級市場還吸引了房地產(chǎn)、陶瓷建材等泛家居產(chǎn)業(yè)的“玩家”參與。總體來看，目前整裝業(yè)務(wù)雖營收規(guī)模不大，但增長速度卻呈幾何式增長。

　　以尚品宅配為例，其整裝業(yè)績在整體營收中占比不大，但整裝收入增速高達(dá)8401.91%。