美國(guó)對(duì)中國(guó)床墊進(jìn)行嚴(yán)酷反傾銷 中國(guó)床墊企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)

　　10月18日，美國(guó)商務(wù)部發(fā)出了對(duì)中國(guó)床墊反傾銷稅做出終裁定的通告。

　　公告顯示，恒康家居獲得了57.03%的反傾銷稅率，其他36家征收單獨(dú)稅率的企業(yè)，核定反傾銷稅率為162.76%，比初裁結(jié)果的74.65%翻了將近一倍;除名單之外的其他企業(yè)，則統(tǒng)一征收1731.75%的反傾銷稅率。而此前，中國(guó)床墊稅率為38%。

　　根據(jù)美國(guó)的司法程序，10月18日的裁定為美國(guó)商務(wù)部的決定，此外還必須通過美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)的終裁定，時(shí)間為2019年12月2日。

　　面對(duì)如此高額的稅率，我國(guó)的床墊品牌也開始做出調(diào)整，一方面逐漸開放美國(guó)之外的歐洲及韓國(guó)等客戶，一方面持續(xù)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高品牌知名度。

　　那么，中國(guó)床墊品牌是如何開啟新一輪國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廝殺的呢?

　　晚安：布局大家居

　　此前，泛家居圈創(chuàng)始人周忠先生與晚安家居集團(tuán)董事長(zhǎng)曹澤云先生進(jìn)行了一次深度對(duì)話。

　　曹總認(rèn)為：“就我居建材家裝行業(yè)的形式而言，不完全是受到中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響，的影響還是在于我居行業(yè)的現(xiàn)狀，要求精裝修、拎包入住，這在家居行業(yè)內(nèi)成為了一個(gè)大的趨勢(shì)?！?

　　可以說，一方面，家居企業(yè)面對(duì)的消費(fèi)者逐漸變成了90后、95后甚至00后;另一方面，要求精裝修、拎包入住，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)更需要家居的整體配套。在此種消費(fèi)升級(jí)的新態(tài)勢(shì)下，晚安未來3-5年甚至10年，晚安的戰(zhàn)略定位都建立了，即綜合大家居。

　　據(jù)悉，晚安家居的產(chǎn)品將近有15個(gè)系列，包括床墊、軟體、實(shí)木家具、客餐廳配套家具、臥室家具配套、全屋定制家具等;并以物美價(jià)優(yōu)、一站式購(gòu)物為品牌定位，使消費(fèi)能夠在晚安3000~4000平方的家具購(gòu)物商場(chǎng)里，實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)物，享受物美價(jià)優(yōu)的服務(wù)。

　　目前，晚安的家居產(chǎn)業(yè)布局涵蓋全國(guó)，除了長(zhǎng)沙總部，還包括河北、成都、山東、佛山等等。不僅如此，晚安在產(chǎn)品物流、產(chǎn)品配套、甚至南北方產(chǎn)品的融合，各個(gè)方面都進(jìn)行了一次整體的規(guī)劃，主動(dòng)迎合趨勢(shì)，在各個(gè)方面進(jìn)行規(guī)劃，所以在今年這個(gè)形式下，晚安家居不僅沒有走下坡路，營(yíng)收還實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

　　慕思：跨界聯(lián)姻歐派

　　9月19日，慕思寢具與歐派衣柜戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)暨新聯(lián)售商業(yè)論壇”在廣州舉辦，此次慕思與歐派與強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅打造全新品牌“蘇斯”，更是在歐派衣柜的門店里只賣慕思產(chǎn)品，創(chuàng)新性的推出了“新聯(lián)售”模式。

　　慕思作為睡眠領(lǐng)域大咖，歐派作為定制家居巨頭，都是自帶流量的品牌，且能夠在家居產(chǎn)品上做到互補(bǔ)作用，兩者間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，從而獲得“1+1>2”的效果，不僅開拓定制領(lǐng)域的新市場(chǎng)，帶來新的流量與目標(biāo)消費(fèi)群體，更是帶動(dòng)家居行業(yè)新一輪的市場(chǎng)變革，打響了業(yè)內(nèi)“新聯(lián)售”槍!

　　另外，慕思與歐派將在雙 11 打造大型線下、線上全國(guó)聯(lián)動(dòng)的雙 11 夢(mèng)想定制節(jié)活動(dòng)，這一活動(dòng)可謂是同時(shí)借勢(shì)雙十一與歐派家居，大大的傳播了慕思品牌，進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從而切實(shí)為消費(fèi)者的美好家居夢(mèng)多維賦能。

　　如今雙十一臨近，我們期待慕思×歐派夢(mèng)想定制節(jié)將會(huì)給我們帶來什么樣的驚喜!

　　喜臨門：進(jìn)軍國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)

　　10月20日晚22:30，中國(guó)首檔民宿文旅體驗(yàn)測(cè)評(píng)節(jié)目《民宿里的中國(guó)》，在安徽衛(wèi)視重磅播出。而喜臨門作為《民宿里的中國(guó)》品牌合作方，攜手安徽衛(wèi)視，正式進(jìn)軍時(shí)下大火的民宿市場(chǎng)，將“保護(hù)脊椎”的科學(xué)睡眠理念呈現(xiàn)給全國(guó)觀眾。

　　隨著我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展，也激發(fā)了新興行業(yè)——民宿，民宿區(qū)別于日常我們所熟悉的酒店業(yè)，它更能讓消費(fèi)者融入到當(dāng)?shù)氐奈幕c氛圍，也讓更容易讓消費(fèi)感受到舒適休閑自在的氛圍。

　　根據(jù)速途研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)共享住宿交易額為165億元，2019年預(yù)計(jì)達(dá)到190億，數(shù)據(jù)證明，中國(guó)短租民宿市場(chǎng)依然有很大的發(fā)展空間。

　　在這樣的市場(chǎng)前景下，喜臨門進(jìn)軍民宿市場(chǎng)，不僅是喜臨門進(jìn)軍民宿市場(chǎng)的步，也是深入滲透民宿垂直領(lǐng)域的重要一步，成為行業(yè)中與民宿聯(lián)合的家居品牌。相信在這樣的趨勢(shì)下，喜臨門能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來新的發(fā)展。

　　夢(mèng)百合：穩(wěn)抓體育、文化雙領(lǐng)域

　　眾所周知，從2016年開始，夢(mèng)百合就與曼聯(lián)達(dá)成了為期十年的合作伙伴關(guān)系，這不僅為雙方帶來了巨大的品牌提升度，擴(kuò)大品牌價(jià)值，還打造了“床墊品牌+體育圈”的新熱潮，成為跨界合作模式的時(shí)代引擎。

　　夢(mèng)百合與曼聯(lián)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系后，便專注于將品牌融入曼聯(lián)俱樂部，為為每名球員擁有更好的睡眠質(zhì)量不斷努力，還聯(lián)名推出了“曼聯(lián)款·傳奇7號(hào)”，不僅成為曼聯(lián)運(yùn)動(dòng)員的指定床品，還可以讓球迷擁有與曼聯(lián)“同睡的床”般的體驗(yàn)。

　　其實(shí)，夢(mèng)百合不僅開拓了體育圈市場(chǎng)，還打開了圍棋市場(chǎng)。10月9日，第四屆“Mlily夢(mèng)百合0壓床墊杯”世界圍棋公開賽開幕式在中國(guó)棋院舉行。從2013年屆到如今的第四屆，夢(mèng)百合在將品牌以及睡眠文化推向更廣闊的市場(chǎng)同時(shí)，還推動(dòng)了圍棋文化事業(yè)的發(fā)展。

　　夢(mèng)百合聯(lián)合體育、圍棋雙領(lǐng)域，做到了“文體市場(chǎng)”兩手抓，主動(dòng)創(chuàng)造新市場(chǎng)，抓住消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌新發(fā)展。

　　顧家：又冠名天貓雙11狂歡夜

　　2018年11月10日晚，顧家家居總冠名天貓雙十一狂歡晚會(huì)，顧家家居在晚會(huì)中以場(chǎng)景植入的形式推出一系列新產(chǎn)品，傳遞著“因?yàn)轭櫦?，所以愛家”的品牌理念，為千萬家庭帶來了新穎有趣的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　據(jù)大材研究查詢，去年冠名貓晚后，通過貓晚現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、跨屏搶星禮、現(xiàn)場(chǎng)舞美植入、整點(diǎn)神秘驚喜、淘內(nèi)氛圍營(yíng)造、紅人直播帶動(dòng)淘內(nèi)搶購(gòu)等，進(jìn)店流量不斷飆高，據(jù)說開售3分55秒就破億元。

　　近年來，顧家開啟了“品牌年輕化”戰(zhàn)略，并通過“顧家超級(jí)品牌日抖音挑戰(zhàn)賽”等不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷模式拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。而越來越娛樂化的雙11，可謂是為顧家品牌的導(dǎo)流創(chuàng)造了優(yōu)先條件。這也正是今年顧家再度冠名天貓雙11狂歡夜的原因之一。

　　范居士大膽猜測(cè)，顧家家居搭載“超級(jí)IP”天貓雙11，或?qū)屨技揖有袠I(yè)流量C位。

　　時(shí)代在變遷，也刺激著家居品牌不斷創(chuàng)新求變。同樣，在面對(duì)美國(guó)對(duì)中國(guó)床墊進(jìn)行嚴(yán)酷的反傾銷時(shí)，床墊品牌也不得不另辟他徑。

　　其實(shí)，我國(guó)當(dāng)前的床墊行業(yè)的集中度并不高，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理顯示，根據(jù)床墊市場(chǎng)規(guī)模及各企業(yè)營(yíng)收數(shù)據(jù)測(cè)算，我國(guó)床墊行業(yè)集中度CR4僅為15%;而另一數(shù)據(jù)顯示，隨著國(guó)內(nèi)居民收入水平、城鎮(zhèn)化率的不斷提高以及床墊消費(fèi)習(xí)慣的不斷培育，國(guó)內(nèi)床墊市場(chǎng)步入快速發(fā)展階段，床墊消費(fèi)額超過500億元。

　　所以，在面對(duì)高額反傾銷稅率時(shí)，范居士認(rèn)為，我國(guó)床墊品牌大可積極開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為國(guó)民創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為品牌帶來二次成長(zhǎng)機(jī)遇;同時(shí)提高行業(yè)集中度，促進(jìn)我國(guó)床墊行業(yè)再登新高!