美國高點展從延期到取消 線上展目標是經銷商和設計師

　　美國高點展早前因疫情被延遲至6月，但隨后因為美國疫情不斷加重——當下確診病例已經突破100萬，因此該展會已被正式取消。

　　雖然沒有辦法舉辦實體展會，但是展會舉辦方和參展商并沒有就此放棄。主辦方IMC表示將開展線上展會。這是一個為期三周的線上體驗，主要將目光集中在產品探索和數(shù)字化連接方面。

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　　線上展會促進行業(yè)交流

　　強大采購工具首次亮相

　　在此次的線上展覽中，新的采購工具Catalog Connexion將會首次亮相。同時，還有一系列線上活動，從5月11日至5月29日期間，這些活動將在High Point Market網站上一一呈現(xiàn)。

　　IMC首席執(zhí)行官Bob Maricich表示，雖然知道線上展會并不能夠真正取代線下展會，但是業(yè)內當下對于線上渠道的需求與渴望已日漸增強。

　　Maricich說道：“通過打造數(shù)字化體驗，優(yōu)化產品搜索機制等措施，我們能夠為展商和采購商之間的商業(yè)合作提供專業(yè)、實用的幫助。希望可以通過線上展會消彌當前家居行業(yè)買賣兩方存在的溝通不暢問題，并最終增加疫情下家居行業(yè)整體的粘合度。”

　　Catalog Connexion是一個關鍵詞目錄檢索庫，也可作為產品活頁來使用。這使得供應商能夠更好地利用手中已有產品名錄，與此同時，買家可以通過關鍵詞檢索產品品牌。后者可以一鍵發(fā)起詢價，而前者則可以輕松地獲得一個潛在客戶。

　　除了Catalog Connexion外，IMC還引入包括第三方提供的眾多產品檢索工具，提供展會信息預覽及展品簡介，此外展會上還將出現(xiàn)虛擬展廳模塊，來幫助參展商展示最新的趨勢產品。最后，展會方還將通過業(yè)界大咖以及展會的官方Instagram進行內容分享。

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　　線上展覽并非簡單線上展示

　　構建平臺彌補不能見面的硬傷

　　基于見面這一場景基礎，以往的線下展覽同時也為我們搭載了諸如展示、社交、聚會等等一系列的功能。那么如何通過線上展覽去實現(xiàn)這些服務呢?高點展也做了很好的探索。

　　此次高點線上展會主要吸引的群體是在過去參加過高點展的經銷商和設計師。為了更好的為他們提供服務，除了IMC High Point Virtual Market以外，主辦發(fā)還通過與設計師數(shù)字平臺Steelyard，以及高點市場管理局合作，為設計師打造了專屬的High Point at Home平臺。目前這一平臺已經正式上線，其中包括了虛擬展廳參觀，視頻，攝影，圖集和電子產品手冊。

　　通過High Point at Home，設計師可以了解到哪些品牌的業(yè)務保持正常運作并且能夠履行訂單，能夠了解品牌在展會期間的日程等。

　　而更多新鮮的資訊，專業(yè)知識以及產品信息將在接下來的幾周內逐一被添加在High Point at Home。

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　　在線展覽的目標是幫助展商獲客

　　而不是自娛自樂

　　疫情下，越來越多的展會將展會搬到了線上，但現(xiàn)在很多人對于“在線展覽”的認知還停留在建設一個在線的程序，上面可以上傳產品、展示產品、分享產品，可以接收對方的信息等等，僅此而已。

　　但實現(xiàn)“在線展覽”的真正核心不是軟件技術。主辦者們需要關心的是另外三個維度的指標：流量、粘性和體驗。畢竟開設“在線展覽”服務，目標是幫助展商獲客，幫助項目賺錢，而不是順應形勢的作秀。

　　行業(yè)需要創(chuàng)新的力量推動它更快更好的發(fā)展，我們都身在其中。77度也希望有更多的展覽公司能夠找到線上展覽可實施的路徑，來幫助家居行業(yè)回歸正軌。

　　這世上本沒有路，走的人多了，自然也就成了路。